“如果购买新电视，您最愿意购买哪一类型电视？”的调查显示，有374人选择购买等离子电视，占到了总样本人数的51.51%，另有242人选择购买液晶电视，占到了总样本人数的33.34%；而选择背投电视和CRT电视的人数仅为66人和44人，占比仅为9.09%和6.06%，上述数据表明动态清晰度好、画面层次感丰富、色彩还原度较高的平板电视产品将受到消费者青睐，成为消费者观看精彩纷呈的奥运赛事新宠儿。

    而“决定您购买电视最主要的原因是什么？”的调查中，有286人认为功能最重要，占到了总样本人数的39.40%；而认为价格因素最关键的有220人，占到了总样本人数的30.30%，排名第二；而注重品牌因素的消费者为176人，占到了总人数的24.24%，位居第三；仅有44人看中外观，占比仅为6.06%。上述数据表明未来决定消费者奥运会是否换购电视的关键因素是产品的功能，因此彩电厂商应加大功能研发力度，力争将电视终端打造成为“家庭多媒体中心设备”，并将USB接口和读卡器、HDMI接口配置成为产品标配，以便于消费者观看高清节目，此外还应具备可录功能以满足那些不能及时收看精彩奥运节目的上班一族的需要。

    尽管上述数据中消费者的购买意向会与未来实际购买行为具有一定差异，消费者在实际选购电视时会受到促销策略、卖场陈设、服务质量、实际价格等多方面因素影响。但上述数据可预测平板电视将会随着奥运会的召开而驶入一个快速普及的快车道。

    高清电视认知过半渐成主流

    在“您知道什么是高清电视吗？”的调查中，有374人的消费者表示知道，占比为51.52%；表示不知道的消费者人数为352人，占到了总人数的48.48%。此外，在知道高清电视的374人当中，虽然众多消费者不能详细解释出高清电视的具体特点，但大致可以回答出：“标清与高清的差别，类似于从VCD到DVD的转变，未来高清电视将会取代标清电视走入家庭。”上述数据表明，市场上消费者对于高清电视的认知已经过半，未来高清电视走入家庭已为时不远。

    值得欣喜的是，国家广电总局网络科学研究院副院长邹峰在6月1日出席第三届中国传媒科技高峰论坛时透露，国家广电总局计划在2008年奥运会时全部采用高清转播，这在奥运史上是没有的，这也是第一次对所有比赛都采用高清进行转播。此外，今年10月份中央电视台将正式开通高清频道，2015年我国开始全面关闭模拟电视信号。上述利好消息无疑将为企业推广高清电视的产品注入了一支强心剂，可以预言2008年北京奥运会对于平板电视市场最大的影响就是推动高清电视的普及，以肩负起由彩色电视向平板电视转换的重要职责。