第二个特点，平板电视成为数字电视的主流产品，改变了产业的价值链，近年来大屏幕、高清晰度成为消费者新的追求，在彩电市场以液晶和等离子为代表的平板电视发展迅猛。根据视像行业提供的数据，2006年全国彩电市场总需求量1.89亿，实现销售收入992亿美元，液晶和等离子占的销售比重为25%，销售额比重达到了60.3%，根据预测，未来的五年，全球平板电视市场以高于30%年负荷增长率快速成长，平板化已经成为必然的趋势。国内市场也呈现明显的平板化趋势，从2002年中国彩电市场跃升3千万台规模的水平，市场进入了快速成长的成熟阶段，年需求规模的增长率稳定在2%左右，处于平稳上升状态，市场整体规模波澜不惊，内部结构发生了显著的变化。不同技术类型的彩电在国内市场地位出现明显变化，产品结构调整加快，特别以液晶电视为代表的平板电视发展比较快，根据我们部不完全统计，在2007年1到6月份，彩电生产是3389万台，液晶、等离子在内平板电视产量达到658万台同比增长65%，去年总的平板电视在总的彩电产量比重里是13%，1到6月份平板液晶占18%的比重，下一步还有继续增长的趋势。在国内有关产品认证机构开展数字电视清晰度认证工作中，在已认证的产品中有超过80%数字高清电视都是平板电视。平板化提高彩电产品的价值，另一方面在产品价值提升的同时，原有彩电产业价值链也被改变，目前液晶电视液晶显示面板的价值占彩电价值比重70-80%，远远超过CRT中显象管的占的比重，液晶和等离子显示面板已经掌握彩电发展的主导权，在市场起着绝对的作用。平板电视作为数字电视的主流产品，并不意味着CRT电视，投影电视就消失或不存在，一定时期传统的CRT电视还将占据市场的较大份额，投影电视也有专门的市场，随着技术的发展，投影电视在高清晰度电视中占有一定的市场份额。
数字电视营销模式的转变，目前数字电视营销模式与传统彩电营销模式有很大转变，除了保留传统营销模式，目前家电连锁渠道对包括电视机在内的家电制造企业，在销售市场有越来越大的影响力，同时数字电视发展过程中，特别在目前的数字电视转换过程中，数字电视机顶盒以有线电视运营网络的运营商为主营销，而不是市场上消费者自由购买。
数字电视成为多媒体终端明显，刚才都提到三网融合的问题，数字电视将通信和计算机融合发展全新数字化平台，当前数字家庭也是IT产业发展的热点，前几年IT厂商提出来市场从办公室转向客厅，客厅中重要的显示系统就是数字电视，今后数字电视成为数字家庭重要组成，推动数字电视成为三网融合，3C融合主要载体，网络化、数字化、高清晰化于一体，从被动接收模拟电视转向交互式的数字电视，另外数字电视也可以作为网络电视介入互联网，和宽带互联网成为交互式的新媒体。
节能降耗和循环经济成为新的发展要求，随着能源问题逐步重视，国际市场绿色壁垒日益严重，目前节能设计和节能认证在国际市场备受重视，特别电视机待机功耗，在一些发达国家欧美包括日韩等都制订了强制性的能效标准，我们国家家电一直追求功能性而没有强调能耗的问题，我们国家目前电视机的拥有量4亿台，根据国内对家电能耗的调查发现，家电产品包括电视音像占一个家庭总待机能耗68%，其中电视机在其中占的比例最大，平均待机功率目前我们国家电视机产品8.07W，我们国家能耗标准是9W，这在全球来讲是比较高的值，国际上发达国家要求3W的待机功耗。按照刚才说到4亿台电视机拥有量，按照平均每天运行7个小时，实际8.07W平均功耗，总耗电量每年达到176亿千瓦时。因此降低能耗不仅仅意味着消费者节约用电开支，更直接节约了能源浪费和环保的压力。一个是待机能耗，还有消费类电子产品禁止有毒有害原材料使用，以及欧美国家提出来电子产品生态化设计以及循环利用方面都提出了新的要求。
