编者按
英国广播公司（BBC）在2004年雅典奥运会重大新闻的报道中，充分发挥电视数字互动的报道特点与优势，趁机在全国范围内大力扩大数字化传播理念，加紧数字化传播步伐，新技术完全改变了传统的新闻报道方式，受众在观赏精彩奥运节目中得到了全新的体验。从中可以看出电视与网络的数字互动是未来新媒体的发展方向。尽管BBC在对新闻价值的选择上与我们有很大的不同，但利用重大新闻推广数字化新技术的方法和手段，可供我国各电视媒体在2008年北京奥运会“新闻大战”中借鉴，媒体数字化给受众和传播方式的影响对我们也有诸多的启示。
2004年8月13日至27日，第28届奥运会在希腊首都雅典举行。对于世界各国媒体来说，这届奥运会不仅是体育事件传播能力的较量，更是各国的媒体综合实力的一次大检验。
对于英国媒体来说，“体育赛事”在平常的日子里也是各媒体的主要“亮点”与“卖点”，尽管知名度很高的几家英国报纸如全国性高级报纸使出了全身的解数，在奥运会期间报纸比平时售磬的时间有所提前，但与往届奥运会明显不同的是，他们的报道特色并不明显，传播效果也不尽如人意，而与之形成鲜明对比的是数字化技术为代表的新兴媒体的崛起。
从英国媒体对2004年雅典奥运会的全景式的报道中可以看出：向来有读报传统，而且以“读什么报，就知道是哪类人”著称的英国人，也在新世纪第一次举行的奥运会上，把目光更多地投向了新媒体——数字化互动技术,这是偶然的巧合？还是历史的必然？媒体数字化给受众带来的是延长线上的变化？还是传播方式的改变？这些变化给即将在北京举行的2008年奥运会“新闻大战”带来哪些影响？对我国的新闻传播业又有哪些启示？本文将对这些问题进行一些探讨。
一、数字技术对BBC 的影响及BBC的数字化之路
用BBC新总裁的话来概括数字技术对BBC的影响，真是再精确不过了。他认为，数字技术是BBC自1922年诞生以来最大的一个事件，最大的一次变革。它打破了节目、栏目、广播、电视、网络、国内、国外的界限。
按照BBC公司的计划，新流程将全部数字化，使录制好节目的磁带以每秒50Mb 的速度向高性能Silicon Graphics 硬件的存储设备传输数据，一些电视厂家为了免用磁带而已经开始数字化录制节目。BBC主席迈克尔认为，“当务之急并非进一步扩张，而是面临数字化英国的巨大挑战,这将有助于BBC实现其普遍性的远景。”
2004年雅典奥运会前后，BBC趁机在全国范围内大力扩大数字化传播理念，加紧数字化传播步伐，新技术完全改变了传统的新闻报道方式，受众在观赏精彩奥运节目中得到了全新的体验。BBC互动奥运会报道使本国的卫星电视的观众达到890万。
二、 BBC的奥运会数字化传播战略
不可否认的是，在这次重大体育事件和重大体育活动的报道中，世界各国的网络媒体发挥了巨大影响，已在很大程度上改变了人们获取信息和阅读的方式。BBC网站特色首先来自于它所拥有的资源，和世界上的其他网络媒体中很大一个群体一样，它也是依托传统媒体BBC而创建的网站。BBC网站的运营经验充分说明：初衷是建设成为宣传母体的一个新的形式，但后来居上，媒体网站在某些方面的影响力超过了母媒体。
