BBC网站体育频道在重大体育活动报道的高峰期，通常每天大约能吸引100万用户，比如在2004年奥运会之前的欧洲足球锦标赛和温布尔登网球冠军赛期间，每天都吸引了180万用户。因此，在奥运会开幕之前，他们预计雅典奥运会能吸引更多的网民访问他们的网站，并可能创下新的记录。

    数字化对电子媒介的传播来说，是最大的一次技术变革和最大的一次严峻挑战，而BBC则把挑战看成了最大的一次发展机遇。借雅典奥运会的东风，BBC的计划中到2010年全面实现数字化播出， BBC加紧了其数字化的步伐，具体措施有如下几个：

　　1.向用户大力推广和安装数字化电视设备

    在英国，要想收看到BBC的数字电视节目，观众有三种方法可以选择：通过Freeview 平台、卫星和有线网。

    2.扩大数字化电视的节目内容

    BBC 的数字电视能为用户提供额外的娱乐（音乐、体育）、喜剧、戏剧和纪录片 。在此之前，该公司已经选择了如BBC-3和BBC-4等几个频道启动全数字编辑、播放节目，BBC近期计划包括：增加数字电视、交互电视、宽带体育节目和电视连续剧以及数字教育工具等，并将涵盖英国50～60个地区内近4小时地方新闻内容数字化。

    三、BBC广播电视网对雅典奥运会的报道

    据统计，全世界大约有40亿的观众希望收看到2004年8月13日晚上在雅典举行的奥运会开幕式。

    在2004年奥运会召开之前，组委会事先已经与负责雅典奥运会广播组签订了合同，由他们负责制作国际比赛地点的节目报道和传送信号包到国际广播中心。BBC体育频道通过欧洲广播联盟（负责向其成员提供技术和运营设备）接受到这些素材。

    BBC广播电视网中的BBC-1和 BBC-2的新闻报道组在雅典组织，此外，BBC在现场符合规则的地方设置互动控制室，有几位制片人能够为互动服务选择多至5项资源，传送到位于伦敦的BBC电视中心，在那里最终的播出节目合成制作播出。

    新技术在整个产品过程中起了推波助澜的作用。语音识别 (VR)软件的采用有助于BBC为所有播出奥运会体育节目都将配有字幕，并有传统速记员相配合。“BBC多数现场直播体育节目、部分新闻以及全部BBC Parliament频道都由训练有素的专业人员负责听广播然后重复所述、增加标点、输入VR系统创建屏幕上的文本信息。”

　　四、BBC的奥运网站

    在重大新闻事件的报道上，传统媒体与网络媒体携手联动，有利于营造强大的舆论报道声势，扩大媒体报道的影响力和影响面。在2004年雅典奥运会比赛期间，BBC把网络的互动作用发挥得淋漓尽致。

    BBC在雅典奥运会比赛期间，BBC奥运网站对所有赛事做了全面的现场直播，对英国因特网的用户提供了免费、高速的网上信息服务。BBC 网站体育频道为英国的宽带因特网用户提供了奥运会的录象报道，所有BBC的电视和广播的体育节目。

    BBC网站体育频道用图文两种形式登载综合报道设置议程，报道了主要的时间和所有英国职业足球俱乐部的比赛，还加上板球、橄榄球、高尔夫球、网球、摩托车赛。网站开辟论坛供网民讨论，邀请网民参与现场讨论、网站进行同步网络直播；BBC再援引网友观点、网站整合大量相关信息。具体有如下几种服务形式：