首先，在传播手段上，网络媒体兼备所有媒体的传播手段，可以使宣传效果最大化。它能够巧妙运用技术优势，将海量信息通过适当的策划、设计、加工，转换成容易理解和阅读的图像、图表，甚至变成音频或视频等，极大地改善传播的效果。我们知道，新闻传播是以一定形式的符号系统为中介的意义表达，不同的媒体使用不同或者部分相同的符号形式—印刷媒体以文字、图片为主，广播电视媒体以声音、图像为主，网络媒体则文字、声音、视频等符号系统兼集一身，甚至可以利用计算机和网络技术生成平面和三维动画、全息图像、虚拟空间环境等，以新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换，可以使受众产生比接受传统媒体的报道更加逼真的“沉浸感”，同时使宣传效果最大化。

    其次，网络媒体具有特殊的互动功能，可以提供差异化的新闻服务。新闻事件的发生发展，往往可能是持续数日，甚至也可能是旷日持久，在这种时候，任何个体受众都不可能自始至终把握新闻事件的所有线索和信息。网络媒体则可以在相当程度上弥补传统媒体这一不足，网络媒体可以将持续多日的新闻事件报道进行更加有条理地组织，可以通过视频、动画等重放和回顾新闻事件；可以综合使用文字、图表、图片、视频、动画等手段更加感性的信息形态呈现新闻；可以让读者自行决定新闻版块的呈现方式，为不同知识背景、兴趣爱好、性别年龄等的读者，提供差异化的新闻服务，从而减少信息的冗余和噪音，改进传播的效果。

    从体制观念上分析传统媒体竞争乏术之缘由

    首先是资金规模不大，融资困难。在我国，传统媒体属于国有资产，不属于现代企业。因此，国内媒体难以得到大规模的融资，必须通过自己的经营积累逐步壮大。资本的积累是一个漫长的过程，在这一过程中，没有新鲜血液的输入势必造成国内媒体的衰弱。当前，国内媒体的资金来源主要有两个渠道，一是自身经营的积累，依靠日常的经营活动逐步扩大规模。另一个来源是通过买壳上市募集一部分的资金。对于第二个来源，多数的媒体都在做尝试，但事实上真正获得成功的非常少，大部分的媒体依然依靠自己的经营来获取壮大。由于国内媒体的国有性质，也造成了境内投资者的缺失。不论从政策上还是风险评估上，都很难吸引资金。在得不到外援也得不到内援的情况下，大多数的媒体只好缓步前进。资金规模的不足，使得国内媒体在面对境外媒体竞争的局面下，必然底气不足。媒体所缺少的并不是盈利能力，而是足够的资本去创造利润。

    同时，传统的党报体系也成为制约的一大因素。报业集团的组建就是为了党报资金的来源不再由政府提供。每一个报业集团几乎都要通过子报的利润来弥补党报的亏损。西方媒体集团面对这样的情况必然会将这部分不盈利的资产分割出去，而在中国，这部分资产却是不能被舍弃的。这也使得国内媒体集团的发展速度被减慢了。2005年的报纸禁止摊派也使得大批党报失去了一条重要的销路。现行的政治体制使得一些原本不经济的行为变得合法，造成了传媒集团经营的低效。