实践证明，报网互动可以延长传统媒体产业链条、丰富报道的手段。基于传统媒体建起的新闻网站，并不在于简单转帖和被动等待母报的新闻，而在于走出一条“新闻信息整合—信息形态转换—差异化（个性化）新闻服务”的道路，网站可以运用网络多媒体手段将母报的新闻资源进行深度开发和二次传播，从而实现扩大母报在互联网上影响力的作用。

    1＋1>2

    报业经营新模式

    1998年，英国联合报业集团以每年260万英镑外加200万英镑免费广告的代价获得了《地铁报》在地铁的独家发行权，这个当时被称为“吃螃蟹”的创举如今换来的是《地铁报》超过100万份的日发行量以及500万英镑的年盈利。

    随后，英国联合报业集团更是独创了“1+1>2”的经营模式。2005年12月，公司推出了一份名为StandardＳLite的DM直投报纸，并将其定位成旗下另一张收费报纸《旗帜晚报》的简化版，意图通过前者先发的宣传效应刺激后者每况愈下的销售量。实践证明，自从Standard

    Lite推出以来，《旗帜晚报》的发行量始终得以维持在35万份的较高水平，达到了预期效果。此外，联合报业集团还打造了一条覆盖早午晚三报市场、直投报纸推动收费报的独特报业链，一时间引得英国广告商争相签约，结果，联合报业集团的广告年度计划再次大获全胜