不过分析师称，自由媒体此举与其所宣称的“在有潜力市场寻求高速增长”相去甚远，前者与罗马尼亚和匈牙利等国的有线电视运营商多有合作，但英国的有线电视市场已趋于饱和，即使维珍传媒是英国最大的有线电视运营商，这也与自由媒体的战略不相吻合。

    至于如何看待维珍传媒高达61亿英镑(122.1亿美元)的长期债务，弗莱士称，尚未接到对方明细财务，因此无法作出评论。分析师表示，负债累累的公司如果要求对方提高出价，一般都非常困难。去年，由黑石、KKR、PEP和Cinven组成的财团也发出收购要约，但就是被维珍以“出价过低”为由拒绝了。

    7月2日，知情人士称，维珍集团的当家人理查德·布兰森有意出售旗下有线电视部门，且已经指定高盛提供咨询。而凯雷其实早在6月中旬就对维珍传媒发出了要约，但出价没有公开。7月中旬，有报道称凯雷的出价已经高达110英镑(约230亿美元)。到了上周，又有知情人士说，康卡斯特(Comcast)也是维珍传媒的潜在买家之一。

    7月1日，维珍传媒的收盘价为24.37美元，照此计算的市值约为80亿美元。上周五，该公司股价比前一日下跌3.52%，收于24.70美元。

    维珍传媒的服务范围涉及有线电视、高速因特网和移动通信等领域。2005年10月，英国有线运营商NTL以60亿美元的现金和股票，收购了本国同业Telewest。2006年，这家由两者组建的新公司与维珍集团旗下VirginMobile部门并购，并更名为维珍传媒。目前，维珍传媒个人服务拥有1530万用户。