影响力指标的高低，决定一个电视频道传播价值的大小。中国传媒大学经过系统研究后得出结论：媒体的影响力应该涵盖节目内容、节目数量、节目质量、资本规模、技术水平等11个方面的要素。而在企业应用媒介的过程中，应该考查和测量的媒体影响力因素则包括：收视率、覆盖率、媒介的品牌价值、收视人群的稳定成熟度、目标受众与媒介受众的吻合程度、公信力等”。⑥从这些标准和因素中可以看出传媒的影响力来自所传递的信息内容，只有选择符合标准要求的内容，才能提高受众的关注度与忠诚度，进而使其影响力真正成为吸引广告客户、影响传媒营销的重要力量。而相对于网络视频来讲，却没有一个完善的评估与测量的体系。这就要求网络视频共享网站在加强自身建设的基础上，努力建立行业测评标准，以测定其自身的价值含量。
曾有学者认为，“评估一个商业网站的价值，最后还是要回归到它是否有获利的能力才是。”但仅从这一点出发去衡量的话，相信是不能解决网络运营的困境。因此来说，建立一个全面而又能够促进网络视频行业竞争与发展的测评标准是非常必要的。⑦
综上所述，以网络视频为代表的流媒体的生存与发展虽然有了很大的发展，但是流媒体的长远发展还是处于一个模糊的状态下。虽然已经开始获得了第二轮的投资，但这样的投资相对于网络视频网站的长远发展来说还是很保守的，更多的投资者依然处于观望的边缘。所以说，流媒体对传统电视的生存与发展不构成挑战和威胁。当然，传统电视应当借鉴网络视频的诸多优势，将自身的优势与网络视频的优势相结合，这样既可以突破传统电视媒体目前所面临的困境，也可以将处于迷茫中的网络视频共享网站引向一条光明的道路。
参考文献：
①徐红：《资本汹涌的网络视频领域》，《观察与思考》，2006（11）
②车延秀编译：《网络视频：媒体新品》，《青年记者》，2006（16）原载《FINANCIALTIMES》作者JohnGapper
③欧蓬：《初识网络视频广告“小脾气》，《广告主》，2006（6）
④邵培仁：《论流媒体时代的挑战与电视生存》，《浙江传媒学院学报》，2004（1）
⑤刘莹：《2004年—2006年中国网络视频行业风险投资报告》，ChinaVenture（投资中国），2007-1
⑥卫军英：《影响力传媒营销的力量》，《中国传媒报告》，2006-3-2
⑦黄彦达：《如何评估一个网站的价值？》，《知识经济》，2000（5）
（作者单位：陕西师大新闻出版科学研究所，本文系陕西师范大学研究生创新世界基金资助项目）
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