网络视频改变了网络受众的选择方式，培养了受众对更多媒体的选择兴趣，同样地也使网络受众的选择习惯发生了重大的变化，这种习惯的不断变化导致了受众习惯的不确定性。与传统媒体电视相比较，受众选择了网络；而同样地在新媒体之下，网络受众更容易接受新型的媒介形式；而这种新型的媒介形式的存在也是短暂的。比如与大型门户网站相比，新一代网民更喜欢浏览Myspace、YouTube等网站，众多网络视频爱好者在之前都曾使用文字博客。

    由于网络视频共享网站的超高速发展，带来的另一个问题就是网络视频市场已经初具规模，但网络视频的商业营销模式还未成形，这包括经营模式、消费模式和广告投放模式。由于受到宽带业务发展规模的限制，网络视频的经营规模一直都受到资金投入限制。而依靠传统媒体的网络视频已经继承了原有的模式继续发展开来，比如YouTube到了Google旗下之后，将继承Google的经营模式。这也是YouTube同意被收购的原因之一，既可以解决发展资金问题也可以解决经营模式困惑，一举两得。而更多的独立的网络视频网站却还是在迷惑中，发展前途一片迷茫。

    3．受众需要与视频内容的差距

    随着全球信息传播“地球村”的逐渐形成和文化素质的提高，受众的需要也随之发生着日新月异的变化，尤其是对新闻的求知欲更是急剧上升。网络视频的传播方式主要是以视频片断来传播，而全面的新闻信息总是很少，有的也是对某一条新闻的报道或评论。因此可以说，网络视频本身的片段形式限制了视频内容的丰富性和深刻性。而前面强调的网络视频带来的个性化在片断的限制下只能体现在其广度上，而却不能够从深度上来发展。

    网络视频共享内容由于个性化所以很难在点击率上有所突破。据中国互联网络信息中心的最新调查，我国57.97%的网民上网的第一目的是为了获取各方面信息，65.5%的人把新闻列为最想获得的信息。而网络视频的共享内容中的新闻信息只占共享内容的一小部分。而对于网络视频的发展来讲，所提供的内容既要满足受众需求，还要满足社会需求，更要满足自己的商业需求。因此，对网络视频提供商来讲内容的提供也是一大难题。

    有学者认为投资商向网络视频共享网站进行持续地投资是因为网络视频广告业务具有很广阔的发展空间。而实际上，网络视频的广告业务只是出于一个探索阶段。如何发布网络视频广告，目前也是一个备受争议的问题。相对于网络媒体中的其他传媒形式的广告，网络视频广告更像电视广告，在10秒-15秒的时间里，在视频片断中插入贴片广告。这种广告形式具有强制性，网民必须要看过广告之后才可以看到视频片断中的具体内容。虽然说这种强制性的广告效果明显，但仅仅只有在被点击网络视频之后才能见效，否则这种传播方式是无效的。而目前来说，这样的贴片式广告在网络视频广告中占主流。所以说实际上，网络视频广告的前景依然是比较迷茫的。

    4．不健全的网络视频价值测量体系

    关于媒体价值的评估与测量，不同的媒体有着不同的标准。评估电视媒体一般都以其收视率、覆盖率、忠诚度和稳定性为基础的影响力为考察标准，可以说是详尽而又具体。“影响力评估体系，简而言之就是以‘影响力’为标准来对电视媒体进行评估的体系。它将电视媒体的量化指标与质化指标进行综合，从而得出影响力指标。