传播效果改变了受众的选择方式。据第十九次中国互联网发展报告指出，中国的网民数量已经突破1.3亿，而其中有近80%的人属于学生或在职人员。近55%的网民年龄在18岁至30岁之间。这群人基本上是随着互联网而一起成长的。他们不再专注于电视或者说是不再用过去的方式来看电视了。从报告中还可以看出，网民中农民的数量比例只占到0.4%。这可以说明，众多的网民属于城市人群。美国FrankN.Magid协会的报告显示，“千禧年一代”是同一时间执行多项活动的人群，他们生活无序，注意力分散，有广泛的媒介形式供他们选择……同样是上网，这一代人更喜欢浏览网络视频共享网站等新形式的媒介。网络视频同时也给了受众更加快捷和方便的使用方法，“即点即播”的点播方式不需要这一代人去等待，而且网络视频也具有其他媒体所无法比拟的身临其境的实感效果，尤其是“一搜即可”的娱乐方式更加满足了受众的选择心理。
传播方式实现了受众注意力的分流。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特?西蒙说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”因此所谓有价值的信息就是能够更多地吸引人们注意力的信息。网络视频共享网站的出现首先分散了受众资源。虽说中国网民已有1.3亿之多，但相对于网络信息而言，这样的数字只是冰山一角，很容易被淹没在海量信息中。因此网络视频的出现使得已经比较分散的受众群又被分化，而且数量巨大。受众的分散直接导致了广告收入的分流。广告收入一般产生于媒介内容的多次传递过程中，而网络视频直接导致广告收入又一次的被分流，尤其是被广告商所看重的那一批高素质、高购买力的目标受众越来越多地被网络吸引，这不仅使得电视媒介的广告收入减少，而且使得广告市场发生了新的变化。
三、网络视频发展存在的问题
网络视频的发展速度超过了其他各个网络媒体新形式的发展速度，在短时间内获得不少的投资。但更多的投资者只选择了2000万美元-3000万美元左右的小额保守投资，这说明网络视频的发展本身还存在着诸多的问题，小额投资让投资者既可以避免伤筋动骨，又可以乐在其中。
1．知识产权问题
自从网络视频诞生的那一刻起，知识产权的问题也就随之出现了。这也是投资者止步不前的重要原因之一。例如土豆网（tudou.com）上有着大量的、业余的、粗糙的以及家庭制作的视频片断，同时也有从版权影视上剪辑下来的专业视频，这就为拥有版权的影视制作公司留下了口实。在网络视频共享网站发展初期，或许这些影视公司睁一眼闭一眼，但如今备受投资者关注的网络视频业，这些影视公司再也没有理由袖手旁观。美国互联网企业家马克?库班指出，搜索引擎Google巨资收购网络视频YouTube后会被指控侵犯知识产权，这与2003年贝塔斯曼收购音乐共享服务商Napster后遭遇的官司情形十分相似。而网络视频网站管理者们并没有做好应对这些官司的准备。
2．网络视频的不确定性
网络视频的不确定性包括网络视频发展前景的不确定、受众习惯的不确定和商业模式缺陷带来的不确定。网络视频发展到目前这种状态，人们对它的疑虑越来越多。网络视频的发展趋势在哪里？网络视频的广告收入到底有多少？膨胀的网络视频竞争中谁会最终取胜？这些问题都是疑惑的具体表现，这样的疑惑也可以从投资者们保守的投资额上体现出来。
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