2、手机电视的发展状况

　　（1）手机电视标准与相关政策

　　2006年4月26日广电总局发布《国家广电总局办公厅关于规范移动数字多媒体广播技术试验的通知》，规定在地面数字电视国家标准颁布以后才 可以开展移动数字多媒体广播业务，在标准颁布之前，禁止各地擅自进行移动电视的试验和推广。 国家广电总局此次所说的移动电视，是指各地广电系统通过广播电视网络向手机、MP3、笔记本电脑等多种小尺寸屏幕便携式终端提供的电视节目和信息服务。

　　2006年10月24日，广电总局颁布了自主研发的移动多媒体广播行业标准 ，确定采用我国自主研发的手机电视技术标准 STiMi为手机电视的传输标准，该标准将从2006年11月1日起大规模实施。

　　该标准主要采用天地一体的移动多媒体广播技术体制，利用大功率 S波段卫星覆盖全国，利用地面增补转发器进行补点覆盖，利用无线移动通信网络构建回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的全程全网、无缝覆盖的系统。在我国的移动多媒体广播系统中，中央节目通过卫星向全国发送，地方节目通过频率复用、本地发射的方式插入到系统中，用户使用同一个终端就可以接收所有多媒体广播服务。 主要面向包括手机在内的各类移动便携式终端，提供广播电视节目和信息服务。标准主要包括 移动多媒体广播信道编码调制和复用两个行业标准， 目前 CMMB正在北京开展测试。

　　该标准具有与 3G优势互补的特点。3G具有双向互动、点对点的特点，主要满足个性化的高端需求，而移动多媒体广播具有点对面、宽带、经济实用等优势，主要满足广大流动人群、交通工具和多种便携终端用户对广播电视的普遍需求。

　　2006年12月30日，广电总局 发布《广电总局办公厅关于进一步加强移动多媒体广播技术试验管理的通知》， 通知强调，移动多媒体广播系统测试完成后，广电总局将统一部署各地采用目前颁布的行业标准，开展技术试验工作，在试验的基础上搭建全国的移动多媒体广播网。未经总局批准，任何单位不得擅自在广播频段和非广播频段进行任何形式的移动多媒体广播技术试验。

　　（2）手机电视的运营模式

　　我国手机电视目前还处在试验阶段，但已经出现了以下三种运营雏形：一是移动通信运营商主导模式，这种模式采用流媒体技术，通过在线或下载方式收看。移动通信运营商主导运营平台、广电部门或其它节目制作公司仅作为一个内容提供商与其合作。二是广电运营商主导模式，这种模式采用数字广播技术，通过直播方式收看，广电部门主导运营，移动运营商提供用户管理和收费机制。三是广电运营商独立运营模式，这种模式相当于把手机作为移动电视的一种接收终端，运营商靠广告获取回报。

　　（3）广电主导的手机电视试验进展情况

　　2005年11月，上海文广新闻传媒集团与东方明珠投资2亿元成立合资公司运营数字多媒体广播(DMB)手机电视项目，该项目是通过广播的方式直接将节目信号发送到用户的手机上。该项目计划采取包月收费模式收取手机电视费用，每月为30元。2006年世界杯前夕，上海DMB手机电视业务已经试播。2006年以来，北京的悦龙传媒已建立DMB试验系统，在北京的部分地区通过特制手机已经可以收看到手机电视信号；南方传媒集团也已经做好试播DMB手机电视的准备。

　　2006年11月1日开始，上海东方龙移动信息有限公司开始推出促销措施，规定中国移动用户使用手机电视只需付10元就可以使用东方梦视界手机视频业务的所有服务。2006年１２月１１日，ＣＣＴＶ手机电视与中国移动、中国联通共同签署《ＣＣＴＶ手机电视合作协议》，ＣＣＴＶ手机电视的推出以第１５届多哈亚运会为契机，进一步刺激了手机用户的需求。

　　慧聪研究预计， 随着三网融合的趋势日益明显，未来我国手机电视的商业模式中，广电和移动运营商合作的可能性较大。通过合作，广电与移动运营商可以实现优势互补，广播电视技术和移动网络二者的融合是手机电视业务发展的趋势。

（六）高清数字电视正式启动

　　2006年1月1日，我国高清数字电视正式启动。目前我国高清数字电视尚处于市场发展的初期。全国共开办 央视《高清影视》、 SMG《新视觉》和《CHC高清电影》三个高清频道，从节目储备量来看，央视《高清影视》已超过2000小时；上海文广《新视觉》超过1000小时；《CHC高清电影》频道拥有超过4000部国产电影的永久版权，通过胶转磁可转化成高清电影格式，中影集团每年还投资1亿多元支持拍摄上百部国产数字电影，另外片库中的引进国外电影也在不断补充。

　　高清数字电视发展政策出台。 06年年初广电总局科技司王联副司长讲话中强调，“十一五”期间，国家将大力支持和鼓励高清电视业务开展，各级电视机构和制作公司从现在起应积极推进高清节目制作，特别是与现行标清节目的套裁，以促进高清内容的积累；其次是在电视电影的制作中全面采用高清技术；再次是要鼓励开办高清频道，除了广播的形式外还应推动高清电视节目的推送下载应用，建立新的运营模式。在此基础上争取到2010年在全国开办10个以上的高清频道，并达到相应的高清节目制作能力。

　　高清产业持续升温，世界杯期间迎来了高清产品销售高峰， 2006年5月份索尼、松下联合发布可用于硬盘、光盘以及闪存等存储介质的高清AVCHD标准。索尼等一些厂商推出了AVCHD格式高清摄像机，高清产品价格也开始下降。

　　2006年3月31日，信息产业部对外正式发布了囊括液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管、阴极射线管六种数字电视显示器的高清标准等25项行业标准。并于2007年1月1日起实施，高清数字电视显示器有了统一技术标准。25项行业标准都是电子行业推荐性标准，不具有强制性，其中，《数字电视接收设备-显示器标准》给出了9个月的过渡期，于2007年1月1日起正式实施，其余标准自颁布之日正式实施。

　　中国的高清产业链主要由四部分组成：内容提供商、网络运营商、设备供应商和用户。目前较为积极的主要是内容商和设备商，网络运营商推广积极性不大。可以说，中国的高清产业链还需要进一步完善。

　　◆ 内容商和设备商联合推广高清数字电视

　　2005年底，中数传媒分别与高清数字电视机生产商日立和松下以及 海信 电器，就央视《高清影视》频道的全国市场推广签署了战略合作协议。 2006年3月31日，中数传媒与家电连锁销售商苏宁电器签署战略合作协定，央视高清信号开始借道家电连锁卖场。苏宁电器可以销售的央视高清电视品牌，仅限于中数传媒的三家合作伙伴松下、日立及海信。2006年5月，中数传媒与深圳同洲电子签订合作协议，同洲在世界杯期间为CCTV高清频道提供机顶盒和其他卫星接收设备。

　　上海文广也与德州仪器半导体技术 (上海)有限公司签署了“高清战略合作备忘录协议”。双方将在内容、技术与市场三方面进行全面合作，以产业合作和结盟的方式，推动中国高清电视市场的发展。

　　◆ 内容商采取垄断措施，刺激高清数字电视发展

　　央视高清频道获权在国内独家以高清信号播出 2006年世界杯全部64场比赛，以此为契机推广高清数字电视。

　　2006年11月1日起，上海文广互动电视有限公司（SiTV）旗下的高清“新视觉”频道与美国职业篮球协会（NBA）再次合作，全国独家高清全程直播NBA06/07赛季的比赛。

　　◆ 细分用户群，采取不同策略推广高清节目

　　中数传媒将高清数字电视的用户群分为商业用户和家庭用户两个类别，高清数字电视节目采取了两条输出与落地途径，即卫星传播和有线网络传输。由于国家禁止个人用户直接接受卫星节目，而商业用户则不受限制。因此央视对商业用户直接采用直播卫星传输高清节目；对于家庭电视用户群，则跟各地有线网络运营商合作，采用分销方式将高清电视频道信号通过卫星传输给当地有线台，再通过光线传输网通达各用户。有线网络运营商每月定额向高清电视节目订购用户收取收视费，所得收入由中数传媒与网络运营商按比分成。

　　◆ 网络运营商推广积极性有待提高，用户数相当少

　　据慧聪研究调查，目前虽然有近 20％的省会和地市级网络公司已经开播了高清数字电视业务，但各地发展的用户数一般都比较少，多数在100户以下，其中还有一少部分的城市只开展了业务，没有发展到用户。

　　用户发展较为困难、利润不高是影响网络公司开展高清业务积极性的主要原因。用户发展困难主要是因为中国高清数字电视业务刚刚开展不久，高清电视机和高清节目的费用都比较高，同时节目内容较为缺乏。一些网络公司相关人员表示，如果费用下降，节目源增加的话，高清用户将会有进一步的增长。