为了使我们的数据更能满足企业的需要，根据产品的功能和用途，将所涉及的产品划分为18大类，即摄录设备及相关辅助设备、编辑制作及相关辅助器材、中心机房部件器材、有线综合业务、有线电视器材和零配件、光电缆器材、播出设备、音频设备、存储设备、测试设备、卫星电视设备、发射设备、网络产品、灯光、传输设备、形象广告、多产品组合广告和其它广告。

　　 ☆ 统计依据：

　　 ◇ 根据各媒体的广告公开报价。某些不可定因素在此不予考虑。
　　 ◇ 监测选定媒体上的上述各类广电产品的硬广告投放。

　　 ☆ 相关字段说明：

　　 广告金额：广告投入金额，以人民币计价。
　　 广告频次：以产品分类为标准，某类产品广告出现的次数。
　　 企 业 数：在监测时间范围内，做过某类产品的广告或在某媒体上做过广告的企业个数。

　　二、2006年广电行业广告投入情况

　　1、2006年广告投入总量情况

年度	广告投入总额（万元）	广告投放频次（次）	企业数（家）
2006年	5630.7	31650	1200

　　 2006年，慧聪监测的十份广电媒体广电类产品的硬广告投放总金额为5630.7万元，投放次数达到了31650次，投放广告的企业个数为1200家左右。

　　 06年广电行业的广告投放金额，相比05年，有接近10％左右的增长。

　　 2、2006年广告投放的时间分布情况
 
　　 （1）各季度的广告投放

季度	投放金额（万元）	比例	投放次数（次）	比例
一季度	1322.9	23.5%	7791	24.6%
二季度	1309.4	23.3%	7301	23.1%
三季度	1580.3	28.1%	8288	26.2%
四季度	1418.1	25.2%	8270	26.1%
总计	5630.7	100.0%	31650	100.0%

各季度广告投放金额图

　　 从季度广告投放金额来看，各季度的投放比例比较平均，其中第三季度的投放金额为 1580.3万元，占到了全年投放量的28.1％，略高于其他几个季度,主要是BIRTV展会期间企业广告投放比较多。第三、第四季度是一年中采购的相对高峰期，各企业在此时期，均在不同程度上加大了广告投放力度，从而来影响用户的购买行为，因此这两个季度的广告投放量相对多一些。

　　 （2）各月份的广告投放

月份	投放金额（万元）	比例	投放次数（次）	比例
1月	333.2	5.9%	2478	7.8%
2月	330.6	5.9%	2275	7.2%
3月	659.1	11.7%	3038	9.6%
4月	446.3	7.9%	2280	7.2%
5月	443.4	7.9%	2409	7.6%
6月	418.5	7.4%	2610	8.2%
7月	412.4	7.3%	2477	7.8%
8月	698.5	12.4%	3141	9.9%
9月	470.6	8.4%	2672	8.4%
10月	545.4	9.7%	2846	9.0%
11月	445.8	7.9%	2836	9.0%
12月	426.9	7.6%	2588	8.2%
总计	5630.7	100.0%	31650	100.0%

各月广告投放金额占比图

　　 就各月的投放情况来看，与往年相同， 3月和8月两个月，仍然是广告投放最多的月份，这两个月的投放量分别占到了投放总量的11.7％和12.4％。各厂商均抓住3月份的CCBN和8月份的BIRTV两次大型的广电行业展会进行宣传，使得上述两个月的广告投放量要大于其他各月。

　　 另外， 1月、2月两个月，受销售淡季和进入中国传统的春节长假的影响，各厂商在这两个月中均不同程度的降低广告投放力度，从而使得这两个的广告投放量处于一年中的最低点。

　　 3、2006年各媒体广告投放情况

媒体名称	投放金额（万元）	比例	投放次数（次）	比例	平均单次广告金额（元）
中国广电商情	2096.9	37.20%	29161	92.10%	719.1
世界广播电视	1165.6	20.7%	414	1.3%	28154.6
传播与制作	756.3	13.4%	297	0.9%	25463.0
世界宽带网络	466.2	8.3%	173	0.5%	26948.0
广播与电视技术	337.5	6.0%	356	1.1%	9478.9
现代电视技术	250.5	4.4%	145	0.5%	17272.4
中国数字电视	178.8	3.2%	44	0.1%	40640.9
卫星电视与宽带多媒体	157.7	2.8%	812	2.6%	1941.5
广播电视信息	126.9	2.3%	81	0.3%	15666.7
电视技术	94.5	1.7%	167	0.5%	5656.9
总计	5630.7	100.0%	31650	100.0%	1779.1

　　注：中国广电商情的侧条、页眉和页脚等比较小的广告均在统计之列，因此该媒体的投放频次众多。 

各媒体广告投放金额占比图

　　 就广告投放金额来看，《中国广电商情》、《世界广播电视》和《传播与制作》是各企业在广告宣传过程中主要选择的媒体。上述三份媒体中的广告投放费用分别为 2096.9万元、1165.6万元和756.3万元，广告投放金额分布占到了总投放的37.2%、20.7%和13.4%。

　　从单一媒体的广告宣传额度来看，大多数媒体的广告宣传额度较 2005年相比均略有所增加。如今，随着广告载体的增加，使得各企业在广告投放过程中的选择方式也随之增多，但是，平面媒体作为传统的传播媒体之一，在短时间内，仍然是企业在进行宣传过程中选择的主要媒体类型。

　　从广告投放次数的角度来看，《中国广电商情》的广告投放频次最多，达到 29120次，占到广告投放总次数的92％。侧重于广告宣传，广告类型丰富，页数较多，能够满足不同企业的宣传需求等特点，是《中国广电商情》的广告投放金额和投放频次均高于其他广电行业媒体的主要原因。

　　另外，就平均单次广告金额来看，《中国数字电视》、《世界广播电视》、《传播与制作》、《世界宽带网络》四份媒体的单次广告投放额均在 2.5万元以上，这些媒体的广告版位比较少，而且大多以彩色整版广告为主，所以此类媒体的单次广告额度较高。

　　 4、2006年各类别产品广告投入情况

产品分类	投放金额（万元）	比例	投放次数（次）	比例
摄录设备及相关辅助设备	1075.85	19.08%	3528	11.15%
编辑制作和编辑制作辅助器材	639.15	11.34%	2225	7.03%
有线综合业务	615.39	10.92%	540	1.71%
中心机房部件器材	453.20	8.04%	2457	7.76%
有线电视器材和零配件	408.65	7.37%	2080	6.58%
光电缆器材	379.95	6.74%	2648	8.37%
播出设备	349.80	6.20%	2971	9.39%
音频	260.37	4.62%	464	1.47%
存储设备	238.21	4.23%	600	1.90%
测试	217.77	3.86%	968	3.06%
形象广告	198.59	3.52%	7452	23.55%
卫星电视设备	169.63	3.01%	1160	3.67%
多产品组合广告	154.05	2.73%	1117	3.53%
发射设备	139.68	2.48%	854	2.70%
网络产品	137.51	2.44%	89	0.28%
灯光	76.31	1.35%	2198	6.94%
传输设备	55.34	0.98%	165	0.52%
其他	61.26	1.09%	134	0.43%
总计	5630.70	100.00%	31650	100.00%

 　 注：组合产品广告是指在一个广告上宣传了二类或更多类产品的广告。

广告投放前十位产品的投放金额对比图

广告投放前十位产品的投放金额占比对比图

　　就产品投放金额来看，摄录、编辑制作和有线综合业务是厂商宣传的重点产品。作为广电行业的主要设备之一，摄录编产品一直是厂商的宣传重点。而随着业务的增加，有线综合业务得到了用户的青睐， 2006年，有线电视综合业务的广告金额达到了615.39万元，占到了产品广告总金额的10.92％，排在第三位。另外，广告金额排在四到十位的产品分别是中心机房部件器材、有线电视器材和零配件、光电缆器材、播出设备、音频、存储设备和测试设备，上述十类产品的广告投放金额占到了总金额的82.40％。

　　另外，就单一产品的投放金额来看，除摄录设备外，其他大多产品设备的广告金额与 2005年相比均有所下降。厂商宣传的产品种类多样化，是造成单一产品投放金额同比下降的主要原因之一。

　　 5、2006年广告投入金额前30名的企业

按投放金额排名	广告主名称	投放金额（万元）	比例	投放次数（次）	比例	单次广告 投放额（元）
1	索尼中国有限公司	244.7	4.35%	77	0.24%	31775.3
2	松下电器中国有限公司广播电视系统公司	217.4	3.86%	64	0.20%	33971.9
3	北京中科大洋科技发展股份有限公司	155.6	2.76%	81	0.26%	19207.4
4	索贝数码科技股份有限公司	112.9	2.01%	77	0.24%	14658.4
5	北京雷特世创科技有限公司	91.6	1.63%	69	0.22%	13279.7
6	北京星光影视设备集团公司	88.6	1.57%	2590	8.18%	342.3
7	捷图科技系统有限公司	88.3	1.57%	575	1.82%	1536.2
8	LEITCH ASIA公司	81.1	1.44%	30	0.09%	27016.7
9	舒尔亚洲有限公司	74.6	1.32%	26	0.08%	28673.1
10	佳能中国有限公司	74.1	1.32%	21	0.07%	35261.9
11	大连科迪视频技术有限公司	71.7	1.27%	57	0.18%	12582.5
12	北京捷成世纪媒体科技有限公司	66.6	1.18%	27	0.09%	24666.7
13	大连捷成实业发展有限公司	64.5	1.15%	472	1.49%	1367.4
14	KAHUNA公司	60	1.07%	4	0.01%	150000
15	深圳市同洲电子股份有限公司	59.6	1.06%	24	0.08%	24825
16	北京市博汇科技有限公司	57.3	1.02%	960	3.03%	597
17	北京格非视频科技发展有限公司	53.3	0.95%	558	1.76%	954.3
18	安恒利国际有公司	48.6	0.86%	18	0.06%	26972.2
19	传新科技有限公司	45.1	0.80%	26	0.08%	17346.2
20	四川九州电子科技股份有限公司	43.9	0.78%	21	0.07%	20895.4
21	北京汤姆逊中信数字技术有限公司	42.5	0.75%	16	0.05%	26581.3
22	大连东芝广播电视系统有限公司	41.7	0.74%	35	0.11%	11900
23	法国汤姆逊广播系统公司北京代表处	41.7	0.74%	16	0.05%	26031.3
24	阿斯拓洛电子设计有限公司	40.7	0.72%	12	0.04%	33875
25	无锡市路通电子技术有限公司	39.6	0.70%	12	0.04%	33000
26	美国科学亚特兰大有限公司上海办事处	39.4	0.70%	21	0.07%	18781
27	北京数码视讯科技有限公司	38	0.67%	44	0.14%	8631.8
28	德讯金三角大中华有限公司	36.1	0.64%	12	0.04%	30083.3
29	爱维德北亚有发公司北京代表处	34.1	0.61%	18	0.06%	18944.4
30	浙江汉力电缆有限公司	34.1	0.61%	19	0.06%	17947.4
其他		3443.3	61.15%	25668	81.10%	1341.5
总计		5630.7	100.00%	31650	100.00%	1779.1

 　 2006年，广告投放排名前30位的企业，在广电类媒体中的投放金额之和为2187.4万元，占到了投放总量的38.85％。

　　广告投放金额处于前五位的企业分别为索尼（244.7万元）、松下（217.4万元）、中科大洋（155.6万元）、索贝（112.9万元）和北京雷特世创（91.6万元）。

　　平均单次广告投放金额在 2.5万元以上的企业主要有：索尼(3.18万元)、松下(3.40万元)、LEITCH ASIA公司（2.70万元）、舒尔亚洲有限公司（2.87万元）、佳能（3.53万元）、KAHUNA公司（15万元）、安恒利国际有公司（2.70万元）、汤姆逊（2.6万元）、阿斯拓洛电子设计有限公司（3.39万元）、无锡路通（3.3万元）； 有些企业的投放次数比较少，但是这些企业在投放过程中，宣传的内容较多，所以单次广告金额较大，如 KAHUNA公司，在《传播与制作》中，连续四次都以6页内容进行了宣传，所以单次费用达到了15万元。