从东南卫视非常多的诸多特色也是品牌价值的一点，也是我们常说的天时地利人和，但东南卫视稍微变化的一点应该是天时地利人求和或者说人不和，人不和主要是在台湾海峡这一代，政治斗争、军事斗争。如果真的是海峡风平浪静那东南卫视可能会发生根本性的变化，当然这是不可能的。构成东南卫视品牌价值、取之不尽、用之不竭的特殊资源，这是最好的地理。
在会议之前欧阳总裁跟我们聊起这个事，开这个会看了一些资料，看到央视卫视肖总做的调查，每半月做一次，7月份的数字刚刚上来，这一次有意识的看了一下东南卫视，看到各项指标还是不错的。我找了关于满意度的7个数字的指标：频道用户率、观众规模、观众期待度、频道的表示易识别程度、节目时间安排的合理性、节目预告清晰度、给人的新鲜感，这都是对观众抽样调查的综合结果，这些排名应该说效果还是很不错的。另外很可喜的是，气象指标有五项在提升，有两项在下滑。频道用户率在全国拼命是20名，这是去年，今年上升到了第18名。观众规模在去年全国排26名，今年排到第25名。观众期待度在去年是第30名、今年上半年上升到26名。频道标识易社别程度由35位上升到33位。下一段时间是关于时间安排的合理性，由去年26位今年下滑到23位。节目预告清晰度去年25位今年下滑到第28位，这也有一定的影响。给人的新鲜感，去年是25位今年是23位。总体来看都是前进两位，有的前进一位，节目时间安排合理有一些下滑，节目预告清晰度也有一些下滑。
看到这个序列是全国上星的频道一共47个，爸爸中央电视台两个频道，还有教育台一共是16个节目。在省级卫视比较，频道入户率用，观众规模10到9，观众期待由去年4上升到今年第10位，频道标识易识别由去年的9位上升到17位，节目安排合理去年是10，今年下滑到第12，节目预告清晰度从第9下滑到第12，新鲜感去年第9位，今年上升到第7位的总体情况。在一年当中，去年上半年的数字在去年上半年的数字中不能完全说明全部的情况，通过数字可以看到东南卫视在品牌建设上逐步的向前发展，逐步的得到提升，在原有的基础上又继续上一个台阶。而且在这一频道竞争这么激烈的情况下，每上升一个档位是非常难的，每前进一个名次都非常难的，特别是现在激烈这么竞争的情况下的，各个频道都在打娱乐台、娱乐突围，这个时候上升一个点都是非常难的。
昨天看了一些我们台的节目，加上平时看的节目，我自己感觉地理天时人不和，这些特殊的资源给我们造成了节目上的优势，也造成了一些不利的方面。总体上看来他的特点有这样几个：
第一，频道在所有的栏目当中都很注意这一点，坚守我们的唯一性，要做一个眺望海峡风云的观象台，或者说坚持我们的稀缺性，就是要做海峡风云的观象台，这个风云就是海峡人云、教育、科技各方面的变化，也就是说海峡两岸的热点新闻在我们这儿集中反映出来。应该说我们的竞争对手比较多，有央视4套、央视9套、央视外语频道，有国际台、台湾、香港包括澳门的华语台以及凤凰的华语台。播出量最大最集中就是东南卫视，而且从观众覆盖面来讲也是东南卫视，如果说凤凰卫视跟我们一样的话他的平台也有一批，但他不如我们。中国观众不管有意无意的了解台湾信息，最好的频道就是东南卫视，《海峡新干线》、海峡论坛》充分展现了海峡两岸的政治关系、文化关系等等。在这一特点上尤其是港澳台以及海外华语事件究竟是怎么样的。他的覆盖面不如央视覆盖面这么大，但相当来讲他的政策是比较宽松的，比较活的，有一些内容在央视根本不能报，确实是好新闻，有一些新闻报的口径在央视有一些话是不能说的，而在东南卫视通过他的平台可以说出来，同样可以在全国观众在政府的平台上可以看到，这是他得天独厚的资源优势。这一点应用的非常好，并且还可以进一步的开发。在这一点上最作有优势的是《海峡之声》电台，在电视界打开这一缺口的就是东南卫视。现在沿海台有一些是政策的允许，可能是资源开发上没有下这么大的力量，还没有这么好的出口。看到台湾资源的变化应该说更权威的是在中央电视台，更丰富的应该是更丰富、更充实的报道，在东南卫视表现的还是很有优势的。在东南台应该是一个相互补充，看到很难得的海峡两岸新闻的最新状况。
第二，目前做的以及下一步需要继续努力的是坚持我们的客观性，做一个传达或者肇事华人主流媒体、华人主流社会的报道，华人主流媒体说了什么，应该说什么，做了什么报道，应该说中央电视台也是这样的平台，但是在东南卫视利用自己的新闻资源优势上很多问题可能会更深，讲的会更透，讲的层次感更强。如何处理评论，这些评论可能是直接的评论节目也有可能是评论员现场做的节目，但很多表现在编辑手法上，哪条新闻放在哪个位置上，如何进行组合、如何进行包装，在什么时间上，这些看起来是新闻技巧、包装手段，但在这里往往可以表达一些很微妙的外交态度，可以表面很微妙的主流意识的观点和立场。特别是对于一些问题还吃不准的时候，通过编辑手法和版面语言的表现可以表现出语言的基本态度，这对于海外华人来讲是非常重要的，这些新闻通过华语可以很快看到，但是大陆什么态度，华语媒体是什么台湾，他们很希望看到。在这方面我们做的也是很充分的。
第三，要坚信多样性，继续做好表现各种时尚手法的大舞台，表现各种时尚性手法，应该说低处东南沿海地区，东南卫视在以前就是各省的台湾节目进的非常快，台湾节目跟我们有语言相通的地方。实际上韩国的节目也很时尚，甚至说香港节目也很时尚，日本节目也很不错，但是由于语言的障碍，看到他们的节目也不知道他们说什么，所以很难进入到大陆媒体界，但是对大陆人产生的感觉也很小。由于政治的路线原因，我们基本上看不到台湾节目，有一些是经过香港台的转播，但现在台湾节目非常快的进入大陆，他的表现手法也是最时尚最新的手法，在东南卫视表现的非常充分，而且方方面面非常充分，真人秀、演播室谈话节目、娱乐节目以及很时尚的其他节目都有，看到《美地配配》节目是练瑜珈的节目，应该说瑜珈功五的很充分的表现，他利用了台湾和东南亚地区很时尚的手法，在整个东南卫视中这些手法非常多，有一得时候目不暇给，看到很好的手法两三期过去了，这个节目又应用了两三期，看到那些节目的时候就知道这是台湾的一个什么节目变形过来的，手法非常时尚、非常新颖、很多。
我想这里边也会带来对节目的易识别多，对节目的安排也会带来一些影响。相对来说对于主打节目，使用了时尚片的手法，但又结合了节目观众的文化特色，还是非常需要的。
最后，谈到品牌的价值，现在的品牌价值已经在他的唯一性上、客观性上、多样性上表现的很充分。在这方面根据我们的调查结果，做好品牌的维护、做好品牌的修补，包括品牌的提升、推进。品牌的价值首先体现在节目上，不是说节目做的好、内容做的好品牌自然就可以推广出去，今天的研讨会就是一个很好的形式，跟新浪网参与的合作形式也是非常的重要。品牌的提升有一半是在品牌的经营上，有一半是在品牌的创造上。如果武断地说，推荐需要下很大的功夫。
在新世纪已经07年，在08年的奥运会，在21世纪上半叶，海峡两岸的风风雨雨仍然是重要的话题，仍然是一个巨大的资源。在这里如果说继续做好我们的节目创新，继续做好我们品牌的提升、品牌的维护，在21世纪，或者21世纪上半叶中还可以做好品牌沟通、互利互赢，求同求存，在这方面东南卫视还有不断的潜力，如果跟心意媒体开展更好的互动这方面的潜力会更大，就会慢慢的和中央电视台、国际电视台和其他的媒体结合在一起。对整个中国的统一大业就会做出更好的发展。
以下是研讨会嘉宾发言实录：
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