迪斯尼的诱惑
所谓动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。
说起动漫产业，迪斯尼的财富神话，是一个不得不提的话题。
以美国迪斯尼公司几年前制作的动画片《狮子王》为例，该动画片投资高达4500万美元。当年曾有人担心这笔投入能否收得回，但事实证明，这种担忧是多余的。到目前为止，该片播出环节的收入已近8亿美元，其衍生产品的收入更是达到了20多亿美元，较初始投资足足增加了50多倍。况且，这种收入在今后一段时间里还将源源不断地流入。
仅从《狮子王》看迪斯尼动漫的赚钱效应，已经令不少其他产业垂涎。但《狮子王》还没有囊括迪斯尼所有的赚钱方式。除了动画片制作以及动漫衍生产品的销售，迪斯尼还通过创办媒体（迪斯尼目前已拥有56个频道）和迪斯尼主题乐园来获得更多收入。有关统计显示，迪斯尼影视制作的回报，80%以上来源于这些品牌的衍生产业。据不完全统计，在去年全球动漫游戏产业2000多亿美元的数字内容产值，以及5000多亿美元的游戏、动画相关衍生产品产值中，仅仅一个迪斯尼就占据了十分之一。
迪斯尼的财富神话，令动漫产业充满了诱惑。目前，动漫产业的成长性及财富效应，早已不仅仅显现于美国迪斯尼。在日本、韩国等市场上，动漫衍生产品的开发和销售，已成为主导整个消费市场的支柱。日本动漫产业产值甚至已经超过其汽车产业，成为第一大支柱。而从全球来看，5000多亿美元产值的动漫产业，也已庞大得令人惊叹。
成长的烦恼
相比成熟市场，我国动漫产业仍处于起步阶段。据统计，目前，我国动漫产业总产值还不到200亿元人民币，不及美国市场四十分之一。然而，我国这一市场的成长空间却是不容忽视的，不仅是产品本身，更有各种各样的“衍生品”。
据不完全统计，我国儿童食品年销售额为人民币350亿元左右，玩具年销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额在900亿元人民币以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫产业的带动和刺激，以此类推，我国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。不仅如此，市场需求也将支撑动漫产业在我国的发展。专家估计，目前，我国动漫产业市场需求至少为600亿元，并且将以每年翻一番的速度扩张。
