2004年借着雅典奥运会的东风，央视又开辟了六个全新的付费电视频道，分别是《风云奥运－1》、《风云奥运－2》、《第一剧场》、《风云剧场》、《世界地理》、《风云音乐》。从名字就可看出它的主要内容依次为：体育、电视剧、纪录片和音乐。如果以央视的节目来看，其在内容并没有什么过人处，体育节目在免费频道中可谓"比比皆是"，而电视剧节目，现在的VCD或DVD市场非常发达，同时，加上盗版横行，一般的电视剧都会制作成VCD或DVD节目，所以，电视剧竞争力也不大。纪录片和音乐也面临这样的“困境”。

　　数字电视的曲高和寡让央视决心继续扩大数字化的脚步，经过4个月的试播，中央电视台高清影视频道于2006年1月1日正式向用户推出，费用统一是每户每月120元。高清影视频道的节目伴音为5.1环绕声，不仅视觉效果好，声音效果也完全可以发挥家庭影院的功能。费用是每户每月120元。但是，面对高消费带来的高水准享受，观众们却不敢恭维。在腾讯科技的网友调查活动中，86.08％的网友认为价格太贵，并表示不会订购高清影视频道。

　　这几年来，央视关于数字电视的一系列举措和投入不可谓不大，但由于现实的国情让央视的计划没有完全实现。央视不会停下自己的脚步，但到达最终成功的这段时间里对央视来说不啻是一种“挣扎”。

　　IPTV虎视眈眈

　　随着数字电视在全国大规模实施整体转换而走进千家万户时；另一种新的传输方式——网络电视也在逐步走向市场。什么是IPTV？IPTV就是交互式网络电视，说的简单一点就是利用宽带有线电视网来看电视的新技术。

　　目前同有线电视数字化大张旗鼓、实施整体转换相比，网络电视相对而言显得默默无闻。但这并不是说网络电视毫无动静。据了解，中国电信近期已经在南方18省以及北方8省开始部署ADSL网络的升级。据称，ADSL2+的下行速率将达到20Mbps至24Mbps。目前，中国电信和中国网通对普通家庭用户推出的宽带业务分为512Kbps和1Mbps两种，而两家运营商也都有1Mbps、2Mbps的企业级准专线服务。中国电信还有8Mbps和10Mbps级的带宽服务。业内人士都明白，只要利用拓宽后的宽带网络，发展网络电视业务将是轻而易举的事。

　　网络生活是今后的必然趋势，离开网络，数字电视的发展也会缺乏成长的土壤，而这正是IPTV最具优势的地方，如果广电部门和电信部门在政策上能够平等，那么这种竞争对老百姓来说是绝对有利的。

　　目前我国电信运营商正在大力发展网络电视（IPTV）, 例如中国电信已经通过与广电有许可证单位的合作，在全国五个省市的17个地方开展了IPTV商业试验。但是目前来看，IPTV受到的约束还是非常大的。

　　从政策来看，由于我国广电运营商与电信运营商实力相差过于悬殊，为了避免广电运营商受到的冲击过大，国家将会对广电运营商进行一定的保护，例如对IPTV牌照的数量进行控制等。到目前为止，我国仅发放一张IPTV牌照。

　　即使这样，IPTV还是有很广阔的市场前景，目前我国的宽带上网带宽尚不能很好的满足网络电视发展的需要，我国目前的ADSL等宽带接入方式带宽过窄，不能满足我国IPTV的发展。这对接入带宽提出了更高的要求。在目前部分开通的IPTV试点中，由于接入带宽的限制，画面质量大多不能令用户十分满意。

　　因此，网络电视要能真正对数字电视造成较大威胁必须要等到FTTH(光纤到户)在我国得到大规模普及后，而按照现在网络升级的速度，带宽的瓶颈将很快得到解决，到那个时候，网络的优势将会最大程度的体现。

　　培养市场是关键

　　按照我国有线电视向数字化过渡的既定时间表，2015年我国将停止模拟电视的播出，全面实现有线电视数字化，在这个过程中，如何培养出用户市场是数字电视取得成功的关键。