作为第十三届上海电视节期间最引人注目的论坛之一，来自科技部、信息产业部、广电总局的负责人到会致辞，上海文广新闻传媒集团、微软、英特尔、时代华纳、迪斯尼等世界著名媒体及科技集团，投资银行摩根斯坦利、国际领先的媒体研究公司尼尔森，以及国内外涉及新媒体产业的运营商、网络服务商、终端设备制造商、高校和研究机构的高层管理人士、学者专家20多人在论坛上相继发表了精彩的演讲，共同探讨新媒体产业跨越融合发展的战略合作前景。来自全国各地的运营商、企业代表以及新闻记者共300余人参加了论坛。
自2004年，中国国际新媒体产业论坛已经连续举办3届，引起了国内外的高度关注。在众多以新媒体为内容的论坛中，该论坛以其国际性、前瞻性和与产业的紧密结合为特色，每年都吸引了数百名业内人士的积极参与，体现出极高的社会影响力和内在价值。
本届论坛的主题是“发现下一代媒体”。论坛主办方表示，在媒体大发现时代，新的媒体形式和手段变化剧烈，发展多元、应用丰富，层出不穷，淘汰频繁，并进一步引发产业政策与结构的调整，这是一个不断产生、不断消亡的媒介进化时代；媒介与媒体使用者彼此发现、彼此作用，市场机会多，商业模式多，风险与机遇并存，因此，有必要以发现者的心态去研究下一代媒体。与会者结合当前地面电视、有线数字电视、高清电视以及IPTV、手机电视和网络宽频的发展，进行了深入探讨。
据了解，进入2007年以来，新媒体的发展进入一个更加理性化的时期。很多投资者和运营商都意识到了新媒体带来的机会的过剩可能造成短期成本的增加、未来的竞争也会更加激烈、基础应用设施的构建可能追加成本等等问题；但同时，业界对新媒体的发展持乐观态度，世界向IP数字媒体的转变动力十足，全球网络应用的增长仍然强健，数字内容使用的增长有巨大活力。有研究机构甚至预测，未来3-5年内，新媒体将以平均每年10-15%的用户增长率、20-30%的应用增长率，30%以上的收益增长率发展。
在这样的背景下，由上海电视节主办，上海文广新闻集团下属各新媒体公司承办，香港科讯交流有限公司协办的第四届中国国际新媒体产业论坛将在上海电视节期间举办。论坛以推动国内外数字媒体产业交流为主要任务，致力于推进中国新媒体产业在动荡多变的环境中寻找到正确的道路，并为新媒体产业链上的各个环节提供交流和合作的机会。
上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟在题为《发现下一代受众》的演讲中分析了下一代媒体受众的消费行为和消费模式。他认为，下一代的媒体受众将以生于80年代后期、掌握和熟悉互联网的一代为主导，这些受众身处于日益丰富的媒介环境中，主要通过互联网和各类新型的影音消费电子产品满足视听娱乐需求。“我们正处在新媒体与传统媒体趋向融合的重要时期，新媒体经过一段时期的发展，积累了成熟的经验，这部分正在快速地融入传统媒体，体现并互相增强了各自的优势。与新媒体发展的最初阶段不同，我们的注意力正在从技术、渠道、实现方式等方面回归到研究受众的本质特征上面去，这是在新媒体发展历史上非常重要的回归时期。而未来影响新媒体，或者说整个媒体领域的重要变革，将来源于对受众的研究。”
