GfK的零售监测数据显示，从目前市场发展态势看，液晶彩电在近几年将发展成市场主流的趋势已经相当明显。我们知道，根据应用领域的不同，作为核心部件的液晶屏可以切割成不同尺寸。其应用领域非常广泛，目前已涵盖手机、PDA、工控产品、便携式DVD、MP4播放器、数码相机、笔记本电脑、显示器、彩电等产品领域。这种可以满足不同需求的特点，目前是其他显示技术所无法替代的，这注定液晶显示产品将大行其道。GfK预测到2010年液晶彩电将在销量方面超过显像管彩电。

    均价下滑，销量上升，液晶彩电市场将成主战场

    随着近年来韩国、日本等液晶上游供应商加大在大尺寸彩电用液晶屏上的投入，使得大尺寸液晶屏产能不断增大，成本迅速下降。各大彩电生产商加大了开发和投入的力度，使得液晶彩电产品线更加完整。在渠道厂商的共同推动下，液晶彩电整机均价迅速下滑。

    根据GfK零售监测，2006年对比2005年数据，32英寸、42英寸、46英寸、47英寸产品的均价降幅都超过了30%。40英寸及40英寸以上产品在液晶彩电中的销量占比迅速上升，约从2005年的8%上升到2006年的24%。正因为液晶彩电的迅速扩张，使得等离子彩电也面临着其巨大的竞争压力，液晶彩电市场将会是各品牌争夺的主战场。

    国内液晶彩电企业面临份额下降威胁

    由于受制于技术与资金的限制，目前我国大陆大尺寸TFT液晶屏行业的发展水平和规模，远远滞后于国外和我国台湾地区的发展速度。虽然国内液晶屏厂商加强整合，但是这种差异在相当长时间还将存在。

    GfK的研究人员认为，价格战依然是液晶彩电市场竞争的主要手段。缺乏核心技术是我国彩电行业发展的短板，注定国内彩电企业发展道路必然会十分艰辛。当国外品牌主动降价竞争时，国内品牌液晶彩电销量份额从2005年的71%开始下滑，到目前已降至60%；与此形成鲜明对比的是，韩系企业销量份额由从8%上升到20%。可以说，韩系企业在液晶屏和液晶彩电整机市场获得了双丰收。

    国内液晶企业如何应对竞争

    事实上，我国彩电整机生产经过多年发展，技术和生产规模都已上升到了相当高的水准。由于液晶屏核心部件同样是从海外采购，液晶彩电产品性能国内外差异已经很小，国外品牌采取降价来抢占市场份额，这种竞争策略的转变也是迫不得已。当然，国内外品牌的认知度差距还相对较大，国外品牌采取降价策略，效果还是相当明显。这使得国内品牌竞争中常用的价格利器将变得越来越钝。如何提高经营管理水平，发挥自身竞争优势，扬长避短，是国内企业必须考虑的问题。