电视直销广告泛滥

    在广告圈有个不成文的说法：凡是在新闻、影视剧、综艺节目之外，非黄金时段播出的广告，都称为“二类广告”。而电视购物节目，正是这类广告的“主力军”。记者做了一项调查，在晚10时到12时这段时间，山东、河北、四川、河南、云南、广西等近10家卫星电视台都播出了电视直销广告，每次播放时间为10至20分钟，不仅山东、河北、云南等6家卫视同时播某一产品的广告，每次都连播３遍，而且几个品牌无论产品“长相”还是宣传口号，甚至连广告处理模式都类似。

    为避免暴利和虚假电视购物广告持续滋生，2006年7月21日国家广电总局、国家工商总局发出“禁播令”：8月1日起所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高这五类产品的电视购物节目。众多消费者表示，近年来电视直销已对生活造成了强烈的视觉干扰，均对停播上述几类产品的电视购物节目表示赞同。那么，除了这五类外，今年还是出现了锅王胡师傅、中高考母题探密等电视购物产品。

    对此，业内人士指出：“现在的违法电视直销相互‘复制’，盈利模式已趋雷同，以中老年和女性消费者的需求为主要对象，通过大量广告的轮番轰炸来消除他们的判断力，然后通过电话咨询小姐的‘循循善诱’让他们陷入重复消费的陷阱。”

    在工商总局和广电总局联合发布的 “禁播令”生效8个月后，违规的减肥产品电视购物节目死灰复燃。记者日前发现，在午夜零点之后，陕西、青海、河北等卫视频道中“橙魔”、“非瘦不可”、“曲线密码”等减肥产品节目依旧肆虐。

    记者在零点之后调查发现，青海卫视一款电视节目推出的“非瘦不可”减肥蛋白饮品宣称，“饮用这种饮品，使瘦身就像喝牛奶一样简单”；陕西卫视的“曲线密码”也聘请了声称一顿饭吃三大碗的名模“陈娟红”做代言人，表示可以达到“多吃饭还能瘦身”的效果；河北卫视的一款电视购物节目隆重推出了有洗肠效果的“橙魔”饮品，声称橙子口味的饮料冲剂立竿见影，“好身材是喝出来的”。记者在电视购物节目疗效介绍的环节发现，众多产品不仅减肥效果显著，而且可以美体、美肤，还能充当全能的保健品。如“曲线密码”表示，该产品“适用高血脂、高血压、冠心病、脂肪肝等人群”，“非瘦不可”减肥蛋白可以“养肝护肝，保护心脏”。这种夸大效果的宣传方式已经违反了“禁播令”。

    现在大部分高考、中考书籍的单本价格在20元到40元之间，今年一套标榜《2007年中高考母题探秘》的丛书，尽管标了960元的高价，还是像一张张从天而降的馅饼，一时间受到了不少中高考考生及家长的追捧。

    这多少与《母题探秘》类似访谈性质的电视节目的播出有关，不是明眼人谁也不会想到一桌子的专家学者都说好的这本书原来是在做电视购物的推广。从节目中看到，多位专家对这套教辅赞叹有加。在《母题探秘》广告里，“北京大学中文系教授”孔庆东证言：“我觉得这套高考母题探秘跟中考母题探秘，相当于一个‘母题库’，像一个水库一样。”