目前IPTV在中国已经有了一定的市场基础，消费者开始对IPTV这一新业务产生了认同感，整体市场也开始由培育期向成长期迈进。不过总体上说，IPTV仍属于一个新兴事物，不少基础性问题尚待解决，产业链各个环节对如何运营IPTV仍在探索之中。

　　总体看来，有三个问题对IPTV未来的发展影响重大，其一是标准化问题，IPTV发展时间尚短，很多技术仍未实现标准化，尤其是机顶盒最为严重，各厂商产品不能通用，这对一个未来可能超千万用户的市场影响很大；其二是运营商们正在探索应当推出哪些新业务吸引用户使用IPTV业务，为市场规模的进一步扩大和运营商ARPU值提升做出贡献；其三是一个老生常谈的政策问题，在IPTV的整个发展过程中，广电监管政策对IPTV的制约显而易见，现在虽然已有了多家广电系的牌照拥有者和电信运营商开展合作，但是真正要在各省、市落地时，还要得到当地广电部门的审核同意，这样的“二次落地”政策已成为IPTV发展中的最大瓶颈。

    第一重：机顶盒标准化

　　相对于其他两道关卡，标准化是一个纯粹的技术问题，在IPTV技术日益成熟的今天解决难度不是很大，也就是IPTV机顶盒的标准化问题需要一些更多的重视。现在IPTV机顶盒成为了集数据传输、内容下载、语音通信等多功能于一身的家用数字平台，所有的IPTV业务都需要最终通过IPTV机顶盒来呈现，在交互式多媒体数字内容需求激增的今天，IPTV机顶盒成为了家庭网络环境中的重要数据节点。

　　目前的现实情况是IPTV机顶盒一般都是系统设备厂商自己研发，只能匹配自己的系统设备，各个厂家的机顶盒之间不能通用，远远没有像宽带接入的MODEM那样实现标准化。这就造成了各个已建成的IPTV网络相互割裂开来，很难形成一个统一的大市场，对未来的IPTV大规模部署埋下了隐患。

　　UT斯达康策略市场部总监蔡建军表示：“现在系统设备厂家非常热切地盼望专业机顶盒厂家能够加入到机顶盒的开发中来，尽快实现标准化。一方面可以使系统设备厂家专注于IPTV系统的研发，发挥专业化优势；另一方面有助于IPTV市场的发展。”

　　现在主要的困难是专业IPTV机顶盒厂家可能要面对多个音视频编解码标准和数据封装协议，给产品开发造成困难。其次是IPTV市场规模总体来说相对较小，专业机顶盒厂家对开发IPTV机顶盒还心存疑虑，不敢放开投入。

　　好在现在IPTV机顶盒的国际标准和国家标准都在制定之中，在不久的将来会有成文的标准体系出现，那时机顶盒厂家就会有的放矢。同时以现在IPTV的市场表现推断，今年年底IPTV市场有望突破百万大关，这必将会增强专业机顶盒厂商的研发信心。

    第二重：市场大于技术

　　整个电信市场都在从以往的技术驱动型向市场驱动型方向转变，IPTV也不能逃避这一规律。IPTV的发展，市场的重要性要远远大于技术。

　　IPTV想要吸引老百姓选用这项业务，首先就要推出有吸引力、差异化的服务，尤其是面对广电正在推行的数字电视整体平移，IPTV一定要突出自己的个性化、交互式优势。IPTV设备商经过几年的研发，除了传统的互动电视、卡拉OK外，还能提供互动投票、视音频通信、在线游戏等在内的多项业务，用户在客厅中就可以体验到集通信、娱乐、信息为一体的三重播放内容。

　　有了好的业务，也要依靠好的营销手段推向最终用户，尤其是在IPTV发展初期，有效的宣传必不可少。

　　中国电信集团互联网事业部沈军告诉记者：“在上海IPTV项目中的营销策划上，我们根据用户特点，对用户群进行了细分，针对不同用户群制订了有针对性的营销策划方案，宣传上采取以点带面，点面结合的办法，在上海市场起到了比较好的宣传效果。