据McQuivey说，只有9％的成年人网民曾经使用过付费网络视频服务。 他说：“处于当前这个阶段的付费视频下载市场将走回过去电视节目服务的老路。广告一直是而且还将继续是电视节目服务盈利的最有利手段。”

　　人们为什么不愿意掏钱使用在线付费视频服务呢？ 首先，将网络视频搬上电视屏幕是有一定的难度的，大部分人都不愿意花钱去买那种可以接收网络视频并将它们在电视上播放的设备。

　　此外还有内容编排的问题。由于内容公司和电影制片厂不会轻易在网络上发行新片，因此缺少足够多的好内容供编辑们编选。最后，在观看方面也有诸多限制，比如可用来播放那些视频内容的设备数量和时间都是有限制的。他说，在线视频并不值那个价。

　　McQuivey预计在今后两年中，媒体公司们将改变它们的视频战略。例如，苹果必须通过其Apple TV盒子提供免费带有广告的视频内容和服务以便同有线电视运营商与摩托罗拉和思科之间的合作、重要电视网和Joost等初创公司提供的免费网络流媒体或者下载服务进行竞争。