2006年11月15日，上海文广新闻传媒集团旗舰媒体东方卫视与新浪网正式达成战略合作伙伴关系，这是电视媒体与网络媒体首次深度合作。此举整合电视媒体和网络媒体的传播优势，掀起中国“传媒业大亨”合作的新浪潮。
网络媒体作为媒体的后起之秀，继报刊、广播、电视之后，凭借其多媒体、互动性、易于检索、海量信息、快捷传播等特性，已迅速成为新的强势媒体。以往，网络媒体很少与电视媒体达成深入合作，而东方卫视与新浪的合作，优势互补，进一步丰富了网络和电视媒体的内容。合作之后，充分发挥了新老媒体的优势，将视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，采用新技术及新型传播理念与手法扩大传播领域和范围，打造出全方位资讯、多媒体沟通的服务平台。这俨然成为今天电视媒体发展的一个重要途径，为中国传媒行业探索出崭新的发展模式，也使更多电视媒体加入到与网络媒体的合作中。
而国内数字电视普及速度的迟缓，客观上也给新兴媒体的崛起提供了时间和空间。网民数量的持续快速增长，电视观众增速放缓，为电视媒体和网络媒体的合作创造了条件。据全国信息产业工作会议上的消息，我国网民数量持续增长，到2006年底，全国网民数量达1.32亿，在美国之后位居全球第二。宽带接入用户达5200万户。而电视观众增加有限，根据CSM媒介研究数据，2005年,全国4岁以上电视观众数量达到11.9亿，仅比2000年增加5000万；平均每人每天收看电视的时间为174分钟，低于2000年184分钟的水平。越来越多的网民习惯于通过互联网来获取新闻资讯和影视娱乐内容,传统媒体“我播你看”的单向、大众化传播模式正遭遇到互联网实时、互动、客户分层、按需计时等传播模式的挑战。
网络媒体与电视媒体的联合，为网络快速发展提供了新的途径。电视媒体拥有当地最权威、最丰富的媒体资源，拥有强大的创作编制生产队伍，几十年树立起来的声誉、公信度和影响力。强大的资讯来源，节目资源是电视媒体的有利条件，也使网络媒体增加了服务功能，极大丰富了网络内容。网络超文本链接新闻既是网络新闻传播的最大优势，同时又由于其容量大信息流快速传播导致了信息泛滥现象：如用媚俗新闻提高点击率，导致假新闻的传播等。这也是长期以来关于传统新闻媒体和网络媒体孰优孰劣争论的焦点之一，与电视的合作，无疑能趋利避害，增强网络媒体的权威性。同时，结合电视资源，网络还可以开办延展性栏目。如东方卫视首次举办的全国性选秀活动——《加油！好男儿》、《舞林大会》等引起网民的热烈反响，网友纷纷参与互动，新浪娱乐全面配合宣传，该栏目首场比赛全国平均收视率就高达2.2%。
媒体的竞争形势也迫切要求电视媒体和网络媒体牢牢抓住各自的媒体特点，强强联手，实现优势互补。电视媒体和网络媒体的联合有助于充分利用网络传播的多媒体优势，克服电视传播的诸多缺陷。电视可以增加图、文的背景资料等信息，改变视频传播的单一性。电视媒体作为当代对人们生活影响最强大的媒体，其文化趣味的市民化、娱乐化倾向比市民化平面媒体有过之而无不及。但是电视的播出框架陈旧，播什么受众接受什么，被动接受，选择性差。
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