随着2008年奥运会的临近，国内IPTV热潮再度掀起。4月3日，在“2007全球NGN高峰论坛”现场，中国电信总工程师韦乐平透露，目前中国电信进行试商用的上海、台州、福州、厦门、西安和汉中6地均已获得了IPTV落地许可。

    可是由于国内广电与电信两网分立，如果电信运营商开展IPTV业务只依靠基本的视频服务势必会造成与广电网络在内容上形成重复建设。因此充分发挥IPTV的交互式特性，才能摆脱阻碍IPTV发展的困局。目前，IPTV从试点到试商用已经经历了两年多的发展，IPTV运营商初步总结出一套IPTV增值业务的发展规划，除了传统的视频业务之外，游戏、通信及定制广告等良好的发展势头正逐步打开IPTV的市场。

    网游市场将平移至IPTV

    随着大屏幕平板电视的大幅降价，如今的游戏玩家已不再满足于在相对有限的电脑屏幕上玩游戏了。因此在大屏幕电视上玩游戏将成为一种新的潮流。网游用户作为IPTV锁定的重要用户，这部分用户的潜在消费能力决不能小觑。或许在未来相当长的一段时间内，游戏用户很可能会成为IPTV业务最重要的收入来源。

    尽管2004年国家广电总局已经禁止游戏类电视节目在模拟电视上播出，不过由于IPTV不属于模拟电视的范畴，因此在游戏节目播放上，IPTV并不受到该条例的限制，也就是说游戏的禁播令对于IPTV而言不存在约束力。所以将游戏内容与IPTV结合市场前景将会比广电网络更加广阔。新闻出版总署高层也曾在媒体上公开表示：一旦网络电视启动，现在网络游戏市场将平移至IPTV。

    但是目前IPTV游戏业务仍然缺乏像联众这样的强势SP介入，内容十分有限。机顶盒的成本也是制约其发展的最大因素，“盛大盒子”的失败在很大程度上源于价格居高不下，200元以下的机顶盒才有可能被广泛接受。