三大亮点“闪耀”CCBN2007

——访日电电子（中国）有限公司数字AV应用中心高级经理李维山

    CCBN2007来临之际，慧聪网广电行业频道推出大型展前采访栏目——畅想CCBN，将国内外知名广电企业邀请到慧聪公司的网络视频直播间，就一年来取得的成绩、企业发展前景、CCBN展上的相关活动、新技术、新产品等内容进行交流，畅谈CCBN2007，畅想中国广电事业…… 

   [时间]：2007年3月14日 16：00

    [人物]：日电电子(中国)有限公司 中国数字AV应用中心高级经理 李维山

    [企业背景]：日电电子（中国）有限公司是NEC Electronics Corporation于2005年10月1日成立的独资公司，主要负责NEC Electronics Corporation在中国的半导体设计、开发、销售和技术支持工作。为以最快的速度对应不同地区的客户需求，在上海、深圳等地设立分公司。
   
    日电电子（NEC Electronics）一直致力于数字影音系统芯片之开发与相关应用之拓展。自从1998年推出了全球第一颗针对数字广播接收机之单片机顶盒系统芯片后，一直积极投入于相关产业的开发与应用。日电电子之EMMATM（Enhanced MultiMedia Architecture）系列数字影音解决方案乃专门对应数字音视频处理而设计，采用0.13um以及更先进的制造工艺，具有高集成度、强大处理能力及价格优势等特点，专门针对数字影音市场，主要产品覆盖机顶盒，数字电视机，DVD录像机，以及下一代高容量DVD录像机等，这些产品在市场上占据前两名的位置。同时，日电电子为了加强面向数字家电的半导体技术支援，在北京成立了“中国数字影音应用中心China Digital AV Application Center（简称CDAC）”以提供面向数字家电之EMMATM系列软件的开发及相关技术支持服务。此举势必加强中国市场作为重点支持之战略地位，大力进行相关产业的推广。

    慧聪网：请您简单介绍一下日电电子目前的经营情况。

    李维山：大家可能对日电电子不是很了解，所以我在这里简单给大家介绍一下日电电子的背景。日电电子是NEC一个独立的子公司，在日本、中国、美国、欧洲有四大公司。日电电子（中国）公司是日电电子在中国的总公司，在上海，深圳，香港设有分公司。

    慧聪网：它具体成立于什么时间？

    李维山：日电电子（中国）前身叫北京华虹NEC，是国家“909工程”。随着日电电子2002年从NEC集团分离出来，2003年日电电子收购北京华虹的股份，将其更名为北京NEC集成电路设计有限公司，2005年在中国取得了进口分销权，可以在中国全境销售NEC Electronics Corporation全部产品，今年进行全中国的业务整合，正式更名为日电电子（中国）有限公司。

    慧聪网：针对广播电视事业，日电电子在进行哪些产品的研发工作？

    李维山：日电电子在数字AV这方面可以说是全球领先的，主要致力于数字电视、STB、DVD、模拟电视解码器方面的研发。目前数字AV产品占据全球第二的位置。日电电子在全球有4个技术研发中心，分别在日本、中国、美国和英国。

    慧聪网：本届CCBN开展在即，日电电子将带来什么样的产品呈现给观众？

    李维山：日电电子作为一个老牌的芯片厂商，这次参展的产品应该可以让大家眼前一亮。日电电子的数字影音产品主要为EMMA（Enhanced MultiMedia Architecture）系列，这款产品从1996年开始到现在已经是第三代了。

    主要是三方面的产品，第一个亮点是针对机顶盒市场方面的。在这方面，我们认为今后“安全、防盗版”将是一个很重要的因素，也是一个趋势，这次带来一款“安全绑定”的芯片及基于它的一些解决方案。

    第二个亮点是在数字一体机方面。我们认为一体机也将是未来发展的一个趋势，这次将带来一个“高清一体机”的解决方案，这个方案是基于日电电子的单芯片，这个芯片能同时解两路高清信号。它拥有两个独特的技术：一个是带宽压缩解码技术。通过这个技术能够大大减少解码过程中所需要的内存，给消费者带来的好处就是可以用较低的价格购买到优秀的产品；另一个技术是它拥有一个“图像质量控制单元”，除了进行正常的图像处理外，还提供一些色彩转换的功能，针对各个民族的审美需求，进行某些颜色的增强，也是一个非常有意思的功能。

    在DVD方面，日电电子在全球基本上可以占到第一或者第二的位置，尤其在编码方面。第三个亮点就是在这次展会上，我们带来了日电电子的旗舰产品——EMMA3，EMMA 3这款产品能够同时支持HD-DVD和Blu-ray下一代大容量DVD的两大标准，该芯片在去年12月份开始量产，得到了很好的反响，我们希望在展会上可以介绍给中国的客户。

    慧聪网：在中国市场特定的一些环境中，日电电子的自身定位是什么？

    李维山：日电电子从2001年开始在中国进行市场活动，原先主要注重的是机顶盒市场。现在我们不仅拥有机顶盒市场从低端到高端的所有产品，也带来了日电电子在北京研发的一体机的解决方案和DVD等一些解决方案。

    慧聪网：日电电子拥有的产品和技术都是处于世界领先地位的，面对中国市场的用户群体，您将会采取何种市场策略进行产品的推广？

    李维山：日电电子作为一个大型的半导体厂商，给人的感觉是东西好，但是贵。我们在这里想澄清一个概念，日电电子的产品线非常广，从低端到高端，它不仅好，而且有便宜的。我们对厂商的开发能力没有太多的要求，我们之所以在世界上成立这么多技术中心，就是为了更方便的服务于厂商，给他们提供完整的解决方案，同时提供近距离的技术支持，让他们很容易的把日电电子的产品应用到他们的产品和概念之中。

    慧聪网：日电电子下一步在全球和中国市场将会有哪些新的举措和动向？

    李维山：如刚才所说，日电电子由于一直采取注重大客户的策略，跟随大客户做了很多很成功的案例，比如与东芝、索尼、夏普等厂商的合作，所以拥有了全球第二的市场份额。现在主要面对的转变是，不仅抓住大客户，还要面向中小客户，为他们量身定做一些符合他们需求的服务，帮助他们能够尽快地把自己的理念和概念实现到新的产品中去。这就需要我们加强整个解决方案的开发和对客户市场的大力支持，也是我们在北京成立数字AV技术中心的目的。

    慧聪网：通过日电电子几年来的发展，您对中国市场有什么样的感受？

    李维山：刚才说到，业内人士提到日电电子都感觉东西好，但是贵。但是从目前市场来看，机顶盒产品方面在价格上还是非常有竞争力的，甚至可以和一些台湾的厂商进行竞争。中国厂商的特点相对于欧美厂商来看，在技术研发能力上，可能更加依赖于原厂的方案和支持，我们将在这方面增加力量，进行相关方案的开发。

    慧聪网：今年日电电子的在CCBN上的参展情况如何？

    李维山：CCBN在广电系统是一个非常有影响力的展会，我们每年都会参加，今年我们参展规模比去年扩大了一倍，是一个两层的设计，展位是在2号馆2304号，大约有140平米，展会期间我们会召开一个新闻发布会，对日电电子的最新动向及技术进行宣传，与观众进行现场交流，并在现场对一些产品进行演示，欢迎大家到时去参观。

    希望通过展会与新老朋友进行交流，把我们的理念向厂商、消费者进行展示，我们的目的是让中国的消费者实实在在的用上既好又便宜的、基于日电电子技术的一些产品。

    慧聪网：请您和慧聪网的网友进行一下交流。

    李维山：各位大虾，你们好，刚刚介绍了这么多，希望您能对日电电子的产品和公司有一个更多的认识。我这边强调了两点，一点是日电电子在数字AV方面在全球处于第二的位置，尤其是在下一代一体机、下一代DVD产品当中是具有优势的，另一点就是日电电子的产品是好而且可以做得便宜，希望大家有机会的话多去用一用基于日电电子的产品，谢谢。

    (本文根据现场采访录音整理)

    视频：日电电子 李维山坐客慧聪网畅谈CCBN