2007年02月16日11:02【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

    随着科学技术的进步，近些年来，广播电视媒体数字化得到了迅速发展。2003年是创新年，因为在这一年里徘徊多年的有线数字电视取得了一个突破，这个突破就是青岛有线所做的“整体平移”。2004年是一个博弈之年，青岛做了，别人做不做，怎么做，不少人都在算账，观望，各种力量都在较量。到了2005年，方向非常清楚，不数字化就是死路一条，晚做不如早做，慢做不如快做，不做，IP电视来了，直播星也提到议事日程了，所以这是一个决胜之年，广电上下统一思想，局面就开始改观了。2006年的广电媒体数字化发展力度很强，速度很快，而且，整体战略布局和步骤错落有致条理清晰，我们不妨把这个数字化战略归纳为三句话，叫做“三军突破，两箭齐发，多元开拓”。什么是三军？一个是有线电视，一个是地面电视，一个是卫星电视。所谓“两箭”，一是前几天的直播星发射，再者，就是计划在2008年发射的S波段用于移动多媒体的广播卫星。所谓多元开拓，是指广电参与各种数字媒体的经营开发，服务也是体现了公共服务和商业运营的多种层次。

    一、广播电视媒体运营中的人口覆盖

    2006年广电系统将影响力作为媒体运营的核心，加大了覆盖力度。其标志性的“三军突破”和“两箭齐发”实际就是通过运用有线、卫星还有地面移动等手段，对整个人口进行全方位的覆盖。我们把全国分作农村和城市，再把接收状态分作移动和固定，那么，有线电视的覆盖，目前主要是针对城市人口，最起码的就是要对1亿3千万的有线电视家庭进行数字化改造，让他们能够享受数字化信息化服务。对于农村人口，加强覆盖提供数字化服务现在也有了很好的手段，比如直播星服务于“村村通”，还要利用地面数字电视进行农村覆盖。移动媒体的覆盖，目前主要用于城市，当S波段卫星开播，就可以实现全国土的整个地理空间和时间的覆盖，具有非常重要的意义和价值。

    2008年建立天地一体数字移动广播网，25套电视节目，30套广播节目，多套信息服务，在全国无论在何时、何地都能接收同样的节目。

    所谓“多元开拓”，是指广电媒体已经把数字化版图拓展到了更广阔的领域，这些拓展基本上都是在一定区域内进行，并对区域广电的数字化带来深远影响。目前，较为有代表性的新拓展包括IPTV、DAB/DMB以及DVR等业务类型，相信随着技术和产业的不断发展，新的业务形态还会越来越丰富。说到多元开拓，有些场合是互补的，有些场合是竞争的，比如说IP电视，它的发展对于有线电视形成压力，我们称之为“鲶鱼效益”，对于一些地区，数字化一拖再拖，IP电视一来，不敢拖也不能拖了。DAB广播试验搞了好几年，开始迟迟不动，今年动得很快，很多机构要积极进入，给它寄予很大的幻想。我个人认为，DAB是值得尝试的，但是，要有一个清晰的判断，由于带宽的限制，它目前仅仅是区域性的补充性的媒体，对广播来讲是非常重要的资源，但是，对于电视来讲空间并不是很大，进入新媒体领域，要有清醒的头脑，切忌跟风。

    二、广播电视媒体经营中的融合