数字化极大地提升了有线电视网络的科技含量，不但带来了广播电视频道频率资源的扩展和服务范围的扩大，而且为广播电视的赢利模式解构和营业收入转移提供了多种可能性。传统的电视传媒所制作的节目只不过是数字传播渠道的一个节目库，原来想当然的传媒老大在市场上拥有的份额将被重新分配，电子广告也要考虑如何进入人们的视线。

    由数字化带来的杭州“华数现象”就值得高度关注。目前国内电视台广告收入的80％以上是由电视剧复合销售带来的，但是电视剧播放时插播大量广告的销售形式也最为观众所排斥。而在杭州的“华数”数字电视服务平台，省市电视台热播的电视剧可以在“热销电视剧”库中随时点播，没有集数限制，更不受广告干扰。对此，观众感到的是看电视的“爽不爽”，背后涌动的却是频道与渠道间“势”的此消彼长。

    因此，要探索通过打造产业链以获得增值效应，推动以广告为主的赢利模式向多元化的产业增值赢利模式转化，以产业化推进数字化，以数字化带动产业化。

    数字时代的渠道之争

    数字化对广播电视的提升不是简单的技术升级，更重要的是对媒体品质的重新塑造。对渠道价值的再认识，对内容核心资源的再挖掘，以及对市场成长预期的期待，使得模拟时代的频道之争正在演化为数字时代的渠道之争。“渠道为王”的商业竞争理念将在广播电视行业得到充分演绎。这是因为：

    1.频道资源“泡沫化”

    数字技术采用了先进的编码、压缩和传输技术，使得频道容量扩展到500套左右，为电视频道数量的增加提供了广阔的空间。在新的数字电视平台，模拟时代珍稀的频道资源将被淹没在数以百套计的频道中，呈现“泡沫化”趋势。这将消解现有电视播出机构的节目优势，严重影响各频道的收视率，分流观众，消解广告投放。除了新闻时政类节目外，原有频道的稀缺性和不可替代性将不复存在。

    2.新媒介渠道不断产生

    近年来，以数字、卫星和网络技术为核心构成的新媒体业务发展速度惊人，新媒体在传统广播电视乃至更多视音频媒体领域的应用日益广泛，类似IPTV、手机电视和数据广播等新媒体平台应运而生。又譬如2006年10月29日刚刚成功发射的我国第一颗数字直播卫星“鑫诺二号”，为卫星数字电视直播到户提供了技术可能。

    虽然卫星数字电视初期的目标是为了从根本上解决边远地区看电视难的问题，但按照国外经验，卫星数字电视在大中城市也很有杀伤力，给传统的渠道运营商带来了很大压力。数字直播卫星能直接提供几百套高质量的数字节目，对用户有非常大的吸引力。从传输覆盖面看，没有中间环节，可以越过有线电视主干传输网，直接进入市县分配网或用户直接接收，对用户的服务非常直接。随着政策的调整和卫星增值业务的开展，一旦卫星直播广播电视业务进入城市大规模发展，其与现存的网络，如有线电视网和电信网络之间的竞争将会进一步加大。

    3.传统媒体的垄断优势向资源优势转化

    数字电视的产业链包括内容集成、网络运营、设备供应、市场服务和用户需求等诸多环节，用户需求是产业价值链得以兑现的关键一环。目前大多数电视台只是播出机构，一切工作围绕着播出而展开，还不能对播出平台背后那些产业链环节形成终端控制。随着媒介的增多和更多播出平台的涌现，新媒体的传播力和渗透力将大大超过传统媒体，同时新兴媒体的出现也拉动了对节目资源的需求。