当下，从世界范围来看，娱乐已成为传媒产业的动力机制，它大大促进了传媒经济的发展。据统计，从1996年到2001年，美国媒体娱乐产业增长率高达6.5%，而同期美国经济增长率平均为3.6%。[1]2005年，我国娱乐产业的潜在消费能力是5500亿人民币，娱乐传媒市场潜力无限。[2]尤其是电视传媒领域，在传媒产业化浪潮推动下，各种新的娱乐节目类型层出不穷，并且创造出惊人的经济效益。就2005年热遍中国大陆的“超级女声”来说，北京市地税部门有关人士分析称，“超级女声”一档节目观众4亿，单场手机短信收入超过1500万元，按照税法规定，单场短信税收即可实现45万元。随着“超级女声”品牌产业链的延伸，短信、广告、冠名、销售等产业将带动地方税收的高速增长，据估计，实现税收额可达数千万元。其决赛期间的平均收视率已经超过中央电视台春节晚会，栏目的短信和各类广告收入以亿计。[3]目前，电视娱乐内容产品已成为各大电视台及社会制片机构最重要的竞争领域，成为带动整个电视传媒产业的重要动力。

    要深入理解这一动力机制，我们可以从电视娱乐节目的本体特征和外部发展环境两个层面入手。

    一、从本体特征看，娱乐成为电视传媒产业的动力机制根源于电视娱乐节目自身的特点——接近性、游戏性、民主性

    “娱乐”是使人快乐或消遣之义，也可指快乐有趣的活动。不少现代美学家认为，“娱乐”就是获得一种情感上和思想上的快感，包括模仿的快感、情感共鸣和宣泄的快感以及思辨和理解的快感，总的来说就是一种美的观点、美的感受得到满足的快感，所以又有人把娱乐称为审美娱乐。[4]娱乐何以成为电视传媒产业动力机制？要从根源上把握这一问题必须首先结合电视媒介本身的传播特点从受众角度加以探讨。

    （一）接近性

    1．从受众的接受心理来看

    从内容来看，电视节目分为新闻、娱乐、教育、广告四大类，其中，最具群众基础、与受众心理有着天然接近性的是娱乐节目。

    拥有电视新闻传播品牌是强势媒体的重要标志之一，各电视台在这方面投入了相当多的人力物力。近些年来，涌现出电视新闻杂志、深度报道、时政谈话节目、民生新闻等新的新闻节目样式，也有了一定的品牌效应。然而，从受众的角度看，由于文化素质上的差异，又由于这些内容多数偏“硬”，所以新闻节目在广度和深度上的拓展更多地是抓住了高端受众，对于很多文化素质不高、生活压力太大的受众来讲，他们对离自己太远、内容太深的那部分新闻节目并没有多大兴趣。因此，尽管这些新闻节目的影响力和品牌效应扩大了，但在赢得高收视率、促进传媒产业发展方面的作用还较为有限。教育节目也面临类似的情况。至于广告，目前还是绝大多数受众逃避的对象。