这次向电影高票价堡垒吹响进军号角的，是拥有进口影片发行权的华夏电影发行公司和拥有上百家影院的北京新影联院线。11月20日，双方携手推出“国产电影大超市”活动：11月20日至《满城尽带黄金甲》上映期间，观众可以10元的低票价在京城新影联麾下的25家影院观看“货架”上26部国产影片中的任一部——大多是首次在院线上映的。

    吆喝声高，上架货少

    10月22日，郑小姐得知“国产影片超市”中有她翘首已久的《看上去很美》后欣喜不已——她一直为错过当初的上映期而惋惜，“虽然是个小制作，却有独特的艺术性和观赏性。”兴奋的她赶紧上网搜索这部片子的放映时间和影院，然而怎么搜都白搭，“只有参与活动的25家影院和26部影片的名称，并没有排映表”。心有不甘的她一个一个拔通了新影联旗下影院的号码，但电脑机械的应答却一点点地蚕食着她的欣喜与耐心，“我让114帮我找人工应答的电话，结果同样失望”。如是6次之后，郑小姐唯有无奈。

    两天之后是周五，郑小姐顺道走进新影联旗下的东环影城，在一个不显眼的角落她看到了“国产影片大超市”的宣传材料。但是服务员对她的问题一脸茫然，她被推到了影院的业务人员那里。“他们告诉我，东环影城只分到两个拷贝，并不是所有26部片子都在这25家影院巡映！《看上去很美》究竟分到哪家影院，他们也不知道。”最后对方建议她去新影联院线咨询，“可新影联的人跟我说影片的拷贝是由各个影院自己选的，《看上去很美》被谁挑走了他们也弄不清楚！”

    就在郑小姐为看片子而焦急地四处奔走之时，“国产电影大超市”活动的策划者、新影联院线总经理助理高军正忙于应对各路媒体的采访，享受着成功的喜悦。

    “从提出想法到操作实施先后花了不到10天。把创意跟华夏交流后，双方‘一拍即合’。”他说，“活动启动当天国家广电总局电影管理局给我们发了贺电。”电影制片方的积极支持更是出乎他的意料：继26部影片加盟“超市”一周后，又先后有10余部影片主动要求进入“超市”，且大多是首次发行。

    10元的低价“超市”，为何竟能吸引这么多片子如此踊跃往里挤？“国产电影大超市”究竟能为制片方带来什么？

    小制作打破脑袋进“超市”

    “这次进入‘超市’的26部国产影片都是商业性不足的小制作影片，一般很难挤进院线，顶多卖到电视台播一下，因此借‘超市’挤进院线本身就是一个突破，更何况还能赚些票房。”华夏电影发行公司副总经理刘树森介绍说。2005年，国产影片达到260多部，但有100多部没有进院线，基本上都是小制作电影。它们要么被卖给电视台，要么进入音像市场，或者干脆入库封存。一个尴尬的现象就是，片子频频得奖却无缘观众。