从今年5月，索尼、夏普等个别外资品牌遮遮掩掩的进行降价，到黄金周，外资彩电集体大张旗鼓地进行价格战。在黄金周市场最火爆之时，不少外资品牌出现价格跳水一幕：索尼40英寸液晶价格一下降到1万元左右，三星一款40英寸液晶折合赠礼后，仅相当于8300余元。此价位已与国产彩电价格相当。LG有两款42英寸液晶价格分别低至9000元以下和1.1万元以下，价格与国产彩电不相上下。这说明外资彩电在市场销售的压力之下，价格战不限于临时之举，而是长期的策略，外资彩电对价格战的倚重性已经不低于品牌和技术。

    外资彩电这次“低价”偷袭成功，也表明了最为惯用价格战的国内彩电移情于新技术和产品的推出，并不愿意在价格战进行过多纠缠。海尔推出“自由播”系列、创维的屏变系列、厦华推出了“全能微晶”系列、TCL的“炫律”系列、康佳的“靓影”系列、长虹的“量子芯”系列平板电视、海信的天香系列不约而同地在打“技术牌”。

    从国内平板市场的全局看，外资品牌在市场取得的业绩仍属小胜。据了解，外资品牌这次降价操盘主要是国美、苏宁等大连锁。在大连锁渠道以外的市场，外资品牌影响微弱。外资品牌并没有撼动国内彩电的全国市场。业内分析，“十一”黄金周是外资品牌在大屏幕领域的最后一击。国庆后，外资品牌在节后的价格已经悄然上涨，在元旦战役中能否继续保持降价的战略，还是未知数。国产品牌这次顶住了大尺寸资源不足的压力，在价格没有大变的情况下，依然保持较快的增长，为接下来的战役占据心理优势。因而，一旦大尺寸资源充足，国产品牌将取得全线优势。

    国产品牌酝酿年底攻势

    近期，海尔、创维、海信、厦华、长虹、TCL等工厂彩电营销巨头纷纷会聚苏宁电器，联合讨论共同的促销活动和推广，厂商一致认为，在中国的彩电产品竞争是永远的性价比的竞争，各大彩电品牌纷纷推出2007年度的平板新品，同时大幅调低价格，明示性价比进行全面PK，利用合资品牌短期无法跟进展开全面的反击，在岁末的最后2个月上演绝地反击。据了解，国产品牌近日联合台湾友达、奇美等上游面板厂商，酝酿在元旦销售旺季总攻大尺寸平板，直击外资平板的最后堡垒。业内人士分析，对于国产平板，这次黄金周吃亏最大的就是40英寸以上大屏幕的供货资源不占优势，导致在大尺寸上的市场表现不是很理想。

    目前友达7.5代线的42英寸屏已经量产，元旦就会放量，奇美等的42英寸、47英寸面板会很快跟上国内企业的需求；而且一些企业开始尝试用5代线来切割42英寸、47英寸的面板，其中中华映管以及国内的上广电NEC也将投产47英寸面板，国产品牌将获得充足的“弹药”供应。

    除了厦华电子通过出售股权获得了中华映管稳定的面板供应，而且计划依靠厦门的奇美、友达、华映的液晶模组配套来建设全球最大的平板电视基地；TCL在佛山与奇美合作建设平板电视整机厂，康佳则决定自己投资建设液晶模组工厂，购买CELL回来组装，这样投资8亿元就可以获得300万套模组的产能，可以保证供应。