外资品牌称平板电视用台湾屏不影响品质
2006年11月27日 15:44
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自从十月以来，中国平板电视市场陡起波澜。黄金周期间，外资品牌由于在价格上拉近了与国产品牌之间的差距，因此在一线城市的销售量与销售额全面超越国产品牌。但是，价格战又引发出口水战，国内厂商指责国外厂商破坏市场规矩，用台湾屏混淆价格概念，损害消费者利益。
黄金周中外品牌大打价格战
国庆期间东芝率先将其32英寸液晶从9000余元一举降到6990元，把外资品牌的价格拉下马来。随后，索尼、三星等也跟进将32寸液晶的最低价位调到了7999元，甚至7000元以内。此外，LG、东芝等品牌的40英寸、42英寸大尺寸液晶也大幅调整价格，最高降幅超过两成。
虽然外资品牌的价格普遍高于国产品牌2000元以上，但根据国美统计的数据显示，外资品牌在彩电销售领域依然占据着优势：“十一”期间彩电销售额的前5名都被东芝、LG、索尼、三星等外资品牌占据。
外资品牌的低价产品是有备而来的，国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波点评价格战，“部分外资品牌依靠突如其来的价格战获得大胜，而其中原因是部分低端产品使用了台湾生产的液晶屏。致使在销售价格相差不大的情况下，消费者多选择外资品牌，所以市场成绩表现好过国产品牌。”
借助台湾屏，满足供需矛盾
“在低端产品系列上使用台湾屏”，三星近日首次面向媒体坦承，在保证产品品质的前提下，的确使用了一定数量的外购台湾液晶屏。
与此同时，业内人士也指出，大部分国产平板电视品牌也主要采用以台湾屏为主，也采购少量韩日屏，外资品牌采购少量台湾屏主要供应全球低端系列产品。
有业内观察人士分析，在2006年之前，几乎每一轮价格战的主角都是国产品牌，而且每一轮价格下跌也确实能够带来“轰动效应”。反观外资品牌，很少大规模参战，价格体系也是始终高高在上。但是，今年以来，市场容量的高速增长与面板的供应不足，直接导致外资品牌改变营销策略。为满足众多消费者对高性价比产品的需求，外资品牌在平板电视领域主动参战的积极性前所未有地高涨。LG、东芝、索尼、飞利浦等一系列外资品牌纷纷推出低端系列产品，满足消费者对高性价比产品的需求。
那么，同样具有整机生产能力，掌握液晶面板生产线的索尼、夏普、三星等外资品牌为何使用台湾屏，而不全部采用自己的液晶屏生产线？
“单纯依靠我们的液晶面板生产线，即使开足两条生产线的马力，产能也肯定不够。”三星一位负责人说。她指出，三星液晶电视产品在全球的销量都很高，必然需要外购一部分面板，而三星选择了台湾面板。
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| [关键词]：平板 电视 外资品牌 |
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