央视“笼络” 新媒体 只因竞争太激烈
2006年11月20日 15:9 来源：财经时报
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从上世纪90年代初起，央视一直沿袭着每年11月18日进行黄金资源广告招标的传统。很遗憾，我们本周的出版日期错过了今年的11月18日。但我们也都知道，那是一场不会有太多悬念的盛宴。
如果可以将传统媒体和新媒体对立起来，那么在中国几乎拥有100%覆盖率的央视，是一道阻隔在新旧之间的“柏林墙”。绝大多数的人都会认为，当初广播没有摧毁报纸，电视也没有摧毁广播，所以模式各异的“新媒体”也不会摧毁今天的电视、广播和报纸。
但事实似乎并非如此，即便是央视也在试图“笼络”新媒体。
100把椅子和10%
被视作传统媒体头马的央视，其黄金资源广告招标向来倍受广告主热捧。
据一位央视广告部人士介绍，早在今年9月，北京梅地亚中心周边数家酒店的高档客房，已经全部被预订了出去。有的人甚至愿意掏两倍的房费，但即使是这样，他们还是得住在一两条街道之外。
“从目前我们与企业沟通的情况来看，今年报名的数量肯定会超过去年，而且超过的比例会比较大。”央视广告部主任夏洪波对记者说。“为此我们和梅地亚中心，进行了协调，在非常困难的情况下，再增加一百把椅子，保证有足够的座位数量使大家比较‘舒适’地参加11月18日的招标。”
同即将门庭若市的梅地亚中心相一致的，是CCTV-1和其他央视频道的广告价格的上涨。“2007年CCTV-1的广告价格涨幅，基本会与中国GDP涨幅一致，在10%左右。”中国传媒大学的袁方博士分析说。“央视其他专业频道的价格上涨幅度会更大，因为央视每年改革的重点是放在专业频道，主要节目的创新也都在专业频道。”
去年央视黄金资源招标总额，达到央视有史以来最高的58.69亿元人民币，袁方博士认为，轻而易举。
据悉，广东、内蒙古、晋江、苏州等品牌基地仍然会集团式的出现在招标当天。“贵州、云南等西部省份的多家企业也将参与招标，11月18日你还会第一次看到身穿藏服的企业代表。”夏洪波说。
“笼络”新媒体
央视每年都在稳定增加的广告收入，足令任何一个对手羡慕。而人们似乎已经学会了平静对待：央视就是央视，只此一家。
但这并不表示央视就可以高枕无忧。事实上，以央视为代表的传统媒体，也在试图“笼络”新媒体。这似乎不仅仅是受众的选择，更是央视这般庞大的媒体集团自身的选择。
一项美国的调查显示，在18~34岁的人群中，44%的人至少每天上网看一次新闻，相比之下只有19%的人每天通过报纸或者电视获得新闻。而《消失的报纸》一书的作者Philip Meyer先生，则用有些夸张的方式告诉我们：假如传统意义上的报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。
平面媒体今天的故事，也将在电视媒体上发生。事实或许真的如此。传媒技术的日新月异，将越来越深刻的凸现出新媒体与央视等传统媒体之间的激烈竞争。这使得“央视们”不得不去改变自己，转而寻求自己位于新媒体时代的新身份。
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| [关键词]：新媒体 央视 竞争 |
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