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“开心快乐”落子广东 电视家庭购物争锋
2006年10月23日 8:38  来源:第一财经日报  

    继湖南快乐购物频道日前宣布与广州电视台购物频道合作,从10月21日起正式落地广州之后,近日获悉,南方广播影视传媒集团旗下广东开心购物频道(下称“开心购物频道”)也将于近期正式开播。广东电视家庭购物业务战团中又加入了新的竞争者。

    开心购物频道的商品运营公司——广州开欣购物有限公司总经理谢艳在接受记者电话采访时证实了该频道将于10月底正式开播的消息。谢艳表示,开心购物频道是由国家广电总局批准的全新的省级电视频道。

    引人关注的是,开心购物频道虽然属于南方广播影视传媒集团旗下,但不是由广东电视台或南方电视台出面组建,而是由广东省电台与白马控股公司联合组建。对此,有关人士认为,广东省电台是一个拥有九台两报,是国内最具规模的省级广播电台,南方广播影视传媒集团将电视购物牌照交由广东省电台而不是现有的两家电视台,可能是出于战略布局和资源充分利用的考虑。

    对于开心购物的项目总投资和合作双方的股权比例,谢艳拒绝透露。

    按照开心购物频道的规划,该频道目前有六大类别1800多种商品,而消费者可以通过电视频道、开心购物家庭邮购杂志和网站三种途径了解商品信息和销售资讯。

    事实上,国家广电总局去年底就已经批准了开心购物频道,并于今年4月开始试播。但由于开心购物频道是依靠广东数字电视频道网络辐射,所以实际上也受到广东数字电视网络升级改造进程的影响。

    谢艳承认,由于广东省内数字电视网络各地是由不同的运营主体负责,因此开心购物频道需要与每个地方的运作主体谈判并达成合作,而且各地数字电视网络升级改造进度不一,目前广东只有广州市部分地区和河源、深圳、佛山完成了数字电视的整体平移,因此,开心购物频道要覆盖到整个广东,大概需要到2008年。

    谢艳说,从前半年试播的情况来看,虽然开心购物频道的覆盖面没有铺开,但反应比预期要好,而从盈利角度来看,频道本身需要3~5年的培育期。

    下半年以来,广东电视家庭购物市场发展一直变数不断。由于7月国家广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》,自8月1日起所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高等五大类产品电视购物节目。截至8月底,全国地市级以上电视台中违规播出电视购物节目的频道减少了147套。广东各地原有的不少购物频道和购物节目也受到很大影响。

    日前,坚持了3年的韩国现代家庭购物因经营业绩不理想,退出与广州电视台的合作,由欢乐购物接盘;开心购物在半年的试水之后正式加入战团,广东电视家庭购物市场未来发展引人关注。

    

 
 [关键词]:湖南卫视 开心购物 频道  发表评论    【推荐】 【打印

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