十一黄金周将近，彩电厂商们除了忙着推新品外，价格战是无论如何都要上演的。至于会有多么惨烈，近日上海彩电节上已经爆出一点苗头：32液晶价格破4000元，37液晶定位在5000多元，42等离子冲破7000元大关，小屏幕20液晶跌进2000元，价格几乎相当于降价前的一半。但这里需要提醒的，在确保质量的前提下，再惨烈的价格战也是有价格底线的。

    低价不是没有底线

    首先，跌破4000元的液晶电视的确有，但普通百姓根本买不到。“现在所有液晶电视都在降价，不制造点新闻，谁会注意那些不知名的小品牌啊，别说大品牌这个价格买不到32英寸液晶，就连那些小品牌也不是人人都买得到的。”其次，目前国际市场上，32英寸液晶电视屏的采购成本在3000元左右，再加上机芯以及结构成本，还有渠道流通、宣传费，不足4000元的价格大多只能让厂商赔本。于是长虹电器副总经理郭德轩反击道：32寸液晶电视跌破5000元，100%用的是次品屏幕！另外，从长远的角度来看，“平板电视量产后的成本将低于CRT电视”虽然是有可能的，但和CRT相比，液晶电视尚属新上项目，产品线建设以及新技术研发等投入都要合计到平板电视的成本当中，近期内还无法平摊掉。

    分辨率不等于高清

    随着日前中国数字电视地面传输国家标准的确立以及康佳、长虹等家电巨头的积极响应，数字电视在十一卖场的走红无疑将再攀新高，而“达到高清效果”也必将成为最有价值的卖点。但这里需要提醒的是，“达到高清效果”并非只有分辨率这一唯一条件！

    按央视的要求，平板电视的清晰度要达到1280X720以上才算高清，那么现在液晶电视普遍具备的1366X768，显然已经符合国家规定了，可问题是，接口达到要求了吗？没有高清接口的高清电视充其量只能算个摆设，输入的不是高清信号，任凭显示器分辨率再高又有什么用呢？一般来讲，目前高清接口是指HDMI和DVI接口，部分产品只有DVI接口。HDMI和DVI的主要区别是HDMI包括音频信号和视频信号，而DVI接口只传输视频信号。虽然有了DVI接口就可以使用，但HDMI很有可能是未来高清碟机采用的接口标准，为了保证未来使用的需要接口最好还是一个不能少。

    另外，对于一些商家“不用机顶盒就能直接收看到数字电视”这样的宣传也要给予警惕，因为我国数字广播电视的相关标准刚刚出台，电视机生产厂家还没能广泛地将机顶盒的某些功能集成到电视机里。他们所宣扬的产品，只是在接收信号的某些环节上采用了如数字动态图像处理、数字解码、数字滤波等技术，并不能直接接收到数字广播电视信号。

    降价了不等于实惠

    遥想CRT一统江湖时代，凭借“特丽珑”技术索尼一家的利润比中国彩电企业的总利润还要多。虽然国际品牌有故意制造垄断暴利的嫌疑，但当时技术上的优势却是不容质疑的。不过如今的平板时代，“平板电视行业是开放式和标准化的架构，核心元器件已经标准化。日、韩企业在CRT时代建立的垂直产业优势已经被打破，中洋品牌回到同一起跑线。”于是消费者不但不满意国际品牌的“高品质高价位”，而且对他们的降价似乎也并不“买账”！

    第七届彩电节上，三星、LG、索尼等合资品牌率先进行了大幅度降价，降幅达1000元至5000元不等，但询问、购买者依然寥寥无几。个中原因也很简单，即使国际品牌降价了，国产产品还是比同档次外资品牌便宜6000～8000元，性价比优势依然明显。而且“国货同样出精品”，厦华“全能微晶”技术、创维“屏变、可录”电视、康佳“1毫秒极速液晶、双倍场频”等均是市民竞相热捧的对象。

    CRT淡去尚需时日

    家电业素有“金九银十”的说法，可见中国的消费者大多会选择这两个月来购置家电，其中也必定有一些用户在CRT还是平板的选择上犹豫不决。此时，个别商家的意见很可能会是：CRT正在退出市场，买平板才划算！

    的确，从发展的角度来看，我们应该选择平板，但却没有必要因为担心CRT会很快退市而做出上述决定。因为无论从性价比，还是从技术进步和市场需求看，CRT仍有很强的生命力，部分媒体宣传的CRT电视已经走到尽头，只是个别厂家和商家的炒作。在多元化消费市场的今天，CRT电视市场萎缩是不争的事实。但当CRT萎缩到一定份额时，整个市场还会保持一段平衡状态，这段时间平板电视与CRT电视都将以各自性能优势，占领各自的市场份额在市场上并存。据DisplaySearch发布的数据和CVIA的调查显示，2005年全球彩电市场的总出货量约为1.68亿台，其中有83.4%为CRT彩电；而到2006年第一季度，这一比率还保持在79.5%左右，这无疑表明在全球彩电市场上，CRT彩电依然处于主流位置。其实，从市场角度分析，CRT彩电非但不会在一年内退市，反而在未来5年甚至更长的时间内仍将占据彩电市场的主流地位。可以肯定的是，在32英寸以下的电视市场中，CRT电视仍占据主导地位，平板电视替代CRT电视仍有待时日。

    赠品没有宣传的好

    十一期间，商家除了用价格吸引消费者外，送赠品也是促销热衷的手段之一，而且的确每年都有一些购买者正是因为看中赠品才选中某一型号的。但这里需要提醒的是，买电视，一定要警惕商家在赠品上做游戏。

    首先，警惕赠品没有宣传中的好。买一台万元级产品赠送一台价值三千多元的小液晶电视，天上掉馅饼的事可能吗？想必赠品已经在面板上做足了功夫，把可视角大的IPS/VA液晶板换成廉价可视角小的TN面板，或者用响应速度大于16ms的淘汰面板，都可以让赠品变成一支只有“超值”外壳的鸡肋！

    其次，赠品价值多少，是否实用，在购买前一定要有所了解，千万不能被商家的“超值”所迷惑，而且一旦商家拒绝为赠品提供保修大可转身走人。因为法律规定，商家有承担赠品保修的义务；另外，对于那些不是因为赠品的缘故而看中该机型的消费者付款前不妨也关注一下，毕竟很多时候赠品都是日后能用得上的附件。如果商家以赠品没到等理由搪塞，最简单的办法就是转身走人。按以往经验，商家总能及时“变”出赠品来！

    发票没有想象中贵

    正规发票对于日后维权的重要性想必大家已经知道，这里笔者想提醒的是如何识破商家拒开正规发票的伎俩。

    首先，正规发票没有想象中的贵。为了逃避税收，个别商家大多会提高价格来搪塞消费者。如某销售人员称，如果索要正规发票需要交纳机器售价5%的税款。于是一个万元级电视，发票值500元之多。事实上，电视销售时商家所交纳的只是卖价与进价差的5%。即只有商家在一台电视上赚10000元，正规发票才值500元；其次，按照规定，发票采取循环使用方式，即如果纳税人有两本发票，用完一本后即可到税务机关验旧购新，因此，出现“发票已经使用完，过几天再来开”的现象是不应该的；另外，发票是指在购销商品、提供或者接受服务以及从事其他经营活动中，开具、收取的收付款凭证，是商品购销的唯一合法凭证。商家变相所开具的售后服务卡（或名片、白条、收据）不能等同于发票；最后，商品打折销售是商家的一种促销行为，而发生商品购销行为必须开具发票是法律、法规的规定，因此纳税人不能以廉价销售商品为由而不为消费者开具发票。