2006年9月8日，由上海市科学技术委员会、上海市长宁区政府、上海文广新闻传媒集团联合举办的“2006互动电视服务高峰论坛”在沪召开。上海文广新闻集团、国家广电总局、芬兰国家技术局代表以及英特尔、锐深等企业代表在论坛上发表主题演讲，阐述在进入互动电视时代后，产业、企业、服务内容等方面的观点。

    本月，上海IPTV全面放号，标志着互动电视正式进入实用阶段。据业界预测，未来三年使用互动电视服务的用户可能达到5300万，市场规模达到4410亿美元。如何在视频互动时代提供更多的服务，获取更多的增值空间，就成为数字电视与IPTV的相关运营商、内容提供商最为关心的问题。

    在此次论坛上，上海文广新闻传媒集团副总裁、上海互动媒体联合开放实验室主任张大钟在题为《新媒体时代的内容变革》的演讲中分析了数字媒体时代电视消费群体的新型消费心理和消费行为模式。他认为，在国内，无论广电还是电信或者是服务提供商都面对着一群个性突出、需要差异化、互动内容的新生代用户，他们比起传统电视用户具有更多的主动性。因此电视必须以“互动”为特征进行巨大改变。

    张大钟用四个“化”（SITV）来描述广电对数字媒体内容变革的理解，他认为，继互联网、手机之后，第三次增值服务大发展的机遇已经到来。公共技术平台将成为众多在互动电视上提供增值服务的内容提供商之间的联接点。同时，借助丰富的增值业务应用，能使电视用户更加方便地与其他用户之间交流，以兴趣为驱动，以社区形势构成传播群落。

    在张大钟之后，国家广电总局广播科学研究院总工程师杨杰做了题为《数字电视产业中的互动服务定位》主题演讲，主要介绍了目前数字电视产业的情况。而上海文广互动电视有限公司技术总监卢宝丰则做了《交互电视平台上的信息发布》主题演讲。中国科学院声学研究所研究员王劲林做了《IPTV业务之称与互动服务》的主题演讲，他认为，在完成数字化改造后，支撑数字互动电视需要大量增值服务，而高清节目是主要表现形式。有线电视在这方面比起IPTV具有先天优势，有可能全面超越IPTV。

    这些嘉宾的演讲都强调有线电视电缆在带宽上的优势，认为由于未来互动电视必然是高清电视，IPTV在带宽上无法满足高清的要求，而且数字电视的易学易用，更能被大众熟练使用，因此互动的数字电视在未来一段时间内仍然领先于IPTV。

    除了这些主题演讲外，芬兰国家技术局代表，英特尔公司代表做了偏重于技术的主题演讲。播客网、派派科技等内容提供商做了在互动电视时代，如何提供增值服务，赢得商机的演讲。论坛举办期间还举行了两场现场对话，一场是关于互动电视中风险投资的对话，一场是关于互动电视产业链架构的对话。

    在本次论坛上，上海互动媒体联合开放实验室举行了揭牌仪式。