电视的数字化，是世界广播电视的发展趋势，数字电视按照传输方式可以分为三类，分别是卫星直播方式、有线方式和无线方式，目前人们说得比较多的数字电视模式主要指的是有线方式。有人将移动电视、IP电视、手机电视、卫星直播电视等产业列为数字化时代影响我国广播电视未来发展的高新产业，广播电视新的经济增长点。其中，数字移动电视具有很大的发展空间，作为一种新传媒，它将极大地拓展传统电视所无法达到的收视领域，改变广大观众的收视习惯，培育新的收视市场，从而为电视行业在激烈的媒体竞争中，赢得传统电视之外的新的竞争主动权。

1　目前的现状

　　近年来，我国移动电视项目开发也已取得较大进展。2000年，国家在上海、北京和深圳三个城市进行移动电视试验，极大推动了核心技术及运行模式的研究、发展，现在试验工作已在全国很多城市开展。

　　数字移动电视可以说是传统电视媒体的延伸，它采用了当今世界最先进的数字电视技术，电视节目经过数字编码，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播。它与传统的模拟电视无线传播有着本质的区别，最大的优势就是支持移动接收，通过发射信号的单频网布设，使得数字信号覆盖达90％以上，在此范围内经无线接收，均能收看到高质量的电视画面，即使当车辆行驶速度高达150km/h时也不影响接收。

　　2002年，上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视系统及其相关服务，是继新加坡之后全球第二个建成移动电视的城市。2004年5月，北京移动电视也试播成功。目前，我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等许多个城市在公交车上播放移动电视，移动电视的出现， 使人们可以随时随地看到电视，随时随地获得最新的资讯，极大地满足了快节奏社会对信息的需求。移动电视作为一种新生媒体，凭其内容丰富、节目质量高、资讯更新快等特点将深受广大群众的青睐；目前以一个城市为发展空间的格局已形成一定规模，并且在不断扩大，这充分表明各地对发展移动电视有着很高的热情。

2　发展移动电视的必要性

　　（1）技术发展的需要

　　电视技术从模拟向数字过渡是必然的发展方向，数字电视设备不仅可以获得比原有模拟设备更高的技术性能，而且还具有模拟技术达不到的新功能；相对于地面广播的传统模拟信号，数字移动电视具有较强的抗干扰性，在其服务区内视音频质量优良，而且频道的利用率更高，利用目前的一个模拟频道的带宽可传送多套数字电视节目，还可以传送数字声音广播和数据广播，令电视技术进入崭新的时代。数字移动电视的另一个优势是可以组建单频网，通过单频网的建设可实现大范围的数字信号覆盖又可以节省宝贵的频率资源。正是因为数字技术的先进性，电视数字化已经列入国家发展计划，根据国家有关部门规划，2008年用数字电视转播北京奥运会；2010年计划全面实现数字电视广播；2015年停止模拟广播电视的播出，所以开展数字移动电视工作是技术发展的需要。

　　（2）事业发展的需要

　　从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营比较发达的电视台，广告收入在全部经营收入中所占的比重也高达90%以上，广告是电视台赖以生存和发展的经济基础，广告业是电视传媒产业结构体系中的支柱产业。就是这个支柱产业现在却面临严峻的形势，一方面互联网的发展使得行业、地域的界限越来越模糊；另一方面楼宇电视、小型闭路电视系统也在快速发展，政策保护所形成的垄断即将被打破，这使得电视行业广告发展空间已经受到很大制约，以广告收入为主要经济来源的广电行业发展受到了严重的挑战。

　　如果从总体上研究中国电视媒体这几年的发展，以及在广告经营和产业化上的进步，就会发现我国电视媒体的发展面临着非常多的不利因素。这种竞争既来自于同业，又来自于其他媒体的发展和新媒体的诞生；面对这样一种形式，各个台无论是从维持生计求发展的考虑，还是谋求生存需要。都在绞尽脑汁，纷纷出招，寻找自己的生存和发展新途径，移动电视作为新生事物的出现给中国电视业带来一个亮点，它不仅可以为移动人群提供电视节目、还可以提供资讯信息等个性化服务，拓展了服务范围，为电视广告提供了新的观众群体，给电视行业带来了新的发展空间，从而受到了广泛的关注。

3　移动电视的发展途径

　　如何经营、如何发展移动电视这个新兴的媒体，是摆在我们面前的一个新课题。

　　数字移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为“第五媒体”。各个地方的广电部都想抓住机遇开拓新的市场，由于行政区域的限制，使得移动电视的经营者以市内公交车作为最重要的载体，因为公交车有乘客流动量大，乘车时间短的特点，这有点像楼宇电视，这能引来广告的投放，但就其收看效果而言公交车收视环境差，外界干扰大，噪音多，车本身的马达声、乘客的交谈声和大声的报站声都是对电视节目伴音的干扰。另外车外街景的吸引、乘客的密集程度、乘客的上下车及来回换位、乘客被遮住视线、有点小的15寸电视屏，都影响对图像的观看效果。我们的从业人员应该寻找更佳的移动电视载体，使人们真正感受移动电视带来快乐，想要真正欣赏精彩的电视节目需要相对安静、舒适的环境，因此列车和长途客车等交通工具不失为更佳的移动电视载体，也就是说移动电视应该将火车和长途客车的乘客作为重点发展的收视群体；我们大家都有乘坐火车和长途客车的经历，如果能在枯燥的旅途中看到精彩的电视节目，得到需要的信息可使旅途变的更加充实，给旅客增添许多欢乐，使移动电视的收视达到应有的效果；这种方式打破了地域的限制，和风土人情的限制，从而使广告的价值有一个大的提升；这就是数字移动电视带来的魅力，也是电视数字化后带来的新变化，然而要想达到这样一种效果需要将信号实现全国联网，组建单频网以实现信号的同频覆盖，这靠一个省、一个市独立去做是无法实现得的，基于这种情况在移动电视的发展方面应该走网络化的道路，在全国形成一个覆盖网，无论走到哪里在不更换接受频率的情况下都能连续的欣赏到精彩的电视节目，这样才使人们真正感受到移动电视的价值，也为将来开展多种业务打下了基础。

　　移动电视目前还处在试验阶段，行业的管理者应该尽早谋划建立全国网的计划，避免走有线电视的老路，记得在有线电视发展的初期与现在的移动电视有很多相似的过程，开始并没一个统一的规划，全国各地方根据自己的情况建设有线网，随着发展的需要要求将有线网整合，实现全国联网，以利于有线网络发挥更大的作用，由于有线网是由各地方广电单位建立起来的，网的带宽和结构都不太一样，给联网带来许多困难，另外涉及到各自利益问题使的整合工作进展缓慢；我们也看到行业管理者在整合问题上花费了大量的精力，先后出台了许多政策；同时为有线网的综合利用进行了精心的准备，付出了大量的人力物力，然而到目前并没有达到预期的目的，试想有线电视开始时就统一规划、统一建设、统一管理，我们有理由相信现在的有线网络会开展起更多的增值服务，也会带来更大的经济效益，市场竞争能力会更强。移动电视的发展应该以此为鉴，应该在开始的时候就按照统一管理、统一技术标准、统一规划、统一建设、统一经营的方式来发展这项新业务，使固定接收与移动接收互补，真正实现全方位覆盖。

　　广播电视行业在开展新的业务方面应该建立全国化的产业结构，统一规划统一建设，形成一个具有强烈竞争力的产业；目前各自为政的格局已经制约了行业的发展，中央台与省级台争市场，省级台与市级台争市场，市级台与县级台争市场，这样并没有给广播电视行业发展带来益处，如果形成全国一盘棋，广电的发展会比现在更好，市场竞争力也会更强。

　　电视传输渠道的竞争已经趋于白热化，IPTV、3G技术的应有以及CTTV(列车电视)等已经开始逐步进入电视领域，如果我们不能把握好时机将会丧失这块阵地。其实发展移动电视我们广电行业有着很大的优势，首先各省市的广电单位对这项事业有很高的积极性，如果采用有效的办法让各省市广电单位积极参与到这项新事业的建设中，会使移动电视迅速发展起来；其次在全国每个省、自治区或直辖市、每个地级或以上城市基本都有至少一座电视台。除此之外，在全国两千多个个县（县级市）都有广播、电视台。另外还有很多转播的电视发射台、站，相应的机房和电视塔都可以利用，这是多么大的一笔财富，有了这些基础设施为发展移动电视提供了得天独厚的条件；也能使现有设施发挥更大的作用，节省移动电视的投资，可使广电行业在这个领域的竞争中处于领先地位。

4　结束语

　　传统广播电视媒体是移动电视等新媒体节目内容资源的最大拥有者和提供者，也是传统媒体中最有技术条件向新媒体业务拓展的。移动电视不仅仅只是一种新的节目接受方式、新的文化传播手段、新的人际沟通平台，它代表着新趋势，塑造着新理念、引导着新人类，创造着新生活。开发好移动电视等新媒体，既可通过扩大用户覆盖壮大广播电视主业，又能以高新技术为依托，拓展产业发展空间和服务领域，主导新媒体市场。如果广电传统媒体在新媒体业务方面缺少手段，依旧用传统思维不能创新赢利模式，如果这一次我们与其擦肩而过，我们失去的也许不仅仅是市场。