Alex：最大的问题就是电视机价格的问题。在美国黄金时段75％的时间，播出的节目都是高清，但是只有总人口当中的3％通过高清的方式接收高清节目。如果电视机的价格下降，这个比例能够上升。很明显，模拟式的数字电视是一个问题，销售时间只不过是明天还是后天的问题，高清是今后的主流，但是如果想把世界杯作为一个例子，世界杯是通过高清转播的，世界上有很多人都在抱怨转播的效果、质量，原因有几个，最后的实际效果是人们没有想到在电视转播的时候，电视机是4：3的，是人们现在使用电视机的主流，但是高清的制作人只是用16：9的比例，如果要匹配，就不能够和很多人家里的电视匹配，所以是有缺陷的。

　　我们要确保北京2008年奥运会的时候不会出现这种情况，因为在每一个电Alex：视机当中，都应该有4：3的显示器，来确保在家看电视的人不会受罪，不会由于高清的设备，高清的转播，比如人的脸上落了一只苍蝇都能够看到，但是也要确保在家里看电视的人，大多数可能还没有收看高清节目，而且很多人还不知道高清和一般电视的区别。随着时间的推移，可能情况会改变，主要是价格的原因。

　　沈向军：这是这次世界杯推广的经验，除了机顶盒的问题，电视机一个是价格高，另外对很多格式，观众都不太了解，有16：9，也有4：3，我想所有的16：9都有4：3的格式。

　　沈向军：大家已经看到了央视高清影视频道播的世界杯的信号，央视高清电视，按照频道定位来讲，是央视高清影视频道，但是很重要的卖点是体育节目，包括世界杯，包括今年多哈亚运会，也会用高清影视频道转播亚运会的节目。问一下陶立保先生，在央视高清影视频道里，体育方面的节目和其它方面的节目是如何配比的？对整个频道的定位和推广你们有什么样的考虑和想法？

　　陶立保：因为我们最开始做高清频道，想象要把世界上最好的高清内容展现给中国的观众，中国的付费电视起步在一个大家都看免费电视的基础上，所以如何让大家付费，是很多人都在讨论的问题，特别是观众经常说，免费电视已经很好了，另外，可能有些地方还能看到一些境外的电视。我们有很多原因或者有什么工具，能够让用户付费呢？高清电视是一个很重要的，在国内推广付费电视的手段，因为从它的技术指标上看，跟现在我们看的免费电视，包括付费电视都不同。在定位高清频道的时候，我们也借鉴了国外很多经验，从国际角度来讲，电影和体育应该是付费电视两个最大的内容卖点，从高清电视来讲，是电影、纪录片和体育，这三个项目是吸引大家看高清的很重要的内容。

　　陶立保：从频道来讲，主要是以电影、电视剧为主，同时安排了一些纪录片。另外，中央台已经拥有转播权的，有高清信号的体育比赛，我们都尽量安排，能够在高清频道，让大家全方位地体验到高清的最佳收看效果。除了世界杯和多哈亚运会，跟体育中心江主任，包括负责足球的张斌都有合作，希望把包括德国甲级足球联赛等台里买的高清信号节目，放在高清频道里播出，希望观众能通过这个频道，体会到最好的高清收视效果。

　　沈向军：陶先生说将来可能高清影视频道就改成高清体育频道，有点这个意思了。Alex先生，大家都在说高清体育频道和体育节目对于数字电视的推广会有很好的作用，对比一下，从高清的体育频道在市场推广和对于观众的吸引力方面，和普通的传统的体育频道在推广方面主要有什么不同，或者高清更大的优势在哪几个方面？因为Alex先生既是资深的媒体人，也是资深的奥委会委员。

　　Alex：先不讲奥委会，我们先看一看体育为什么对于高清电视的发展是非常重要的，而且对于付费电视也是非常重要的。随着现代技术的发展，以及人们能够使用到的工具，让所有的观众都能够在晚上回到家里，能够看到不受广告打扰的情况下，看到他想看到的任何节目，这是收费电视的好处。但是看体育节目的时候不希望有这种情况，比如现场转播世界杯的时候往往是凌晨、深夜，中国的收视率就下降了，因为大家必须得半夜起来，第二天还要上班，体育是一个最有力量的因素，它能够让人们在愿意看广告的情况下，还可以看这个节目，条件是这个节目是免费的，人们不愿意去花那么多钱去看其它的节目。

　　Alex：讲到奥委会，我们有一个理念，每个人都这么认为，就是我们不希望要那么多的钱，我们想做到的就是保证这个星球上的每个孩子都能够免费地收看到奥运会，所以他们把转播权很早就出售了。冬奥会和残奥会转播权都已经售出了，人们可以展望一下2014年、2016年电视转播权怎么样，到底是把蜂窝信号单独地出售，分类地出售，还是把所有的转播权放在一起出售，他们有足够的时间考虑如何能够提供更好的服务，实现奥委会的目标，就是让每个孩子都能够免费地收看奥运会的比赛。我想这个目标是有可能在今后实现的。

　　沈向军：Alex先生就奥委会的功能和市场推广方面，可能存在共同的理念和矛盾，有了一个比较巧妙的解释。这个问题继续提给陶立保先生，在整个体育频道或者市场推广的过程中，高清电视频道和传统的电视频道，高清的卖点在哪里？不同主要体现在哪些方面？

　　陶立保：通过世界杯的直播，大家说高清电视都是说清晰度提高，但是通过播放之后，大家反映的清晰度提高是一个，最主要的是色彩还原非常逼真，颜色非常鲜艳。另外，这次转播用了杜比的5.1环绕立体声，如果在搭建好的比较适合的家庭影院的环境中，前后左右的声音，特别是进球或者观众的欢呼中，我们可以体会到身临其境的感觉。体育活动的转播对观众的吸引特别大，特别是现在高清频道要推广，电视机是很大的瓶颈，如果电视机不能够普及，大家用什么看高清电视呢？从体育运动、电视机和高清频道互相推广来讲，现在电视机的价格，42寸的液晶电视，最便宜的卖到八千块钱，国产的，我感觉可能到2008年之前，大概能有20％、30％的家庭有能力购买高清电视机，这个瓶颈可能会下降。

　　陶立保：另外，我们用什么东西来吸引大家收看这个频道？除了说体育是一个付费电视的原动力的泛泛的讨论来讲，对于中国2008年奥运会，这是跟国际上其它的付费电视不一样，我们有更大的机遇，面对着奥运会，不光是我们一个频道，不光是中央电视台在推广，在吸引大家关注，应该说这是中国政府很大的行为，项目本身已经具备了足够的感知度。一旦我们能够抓住，而且这次奥运会特大的卖点，全部信号是高清转播，配合这两点，一个是体育，一个是奥运会在中国广泛的宣传，一个是高清电视，在这次奥运会之前，高清频道，包括其它的付费频道应该会有很大的提升。

　　沈向军：有几位代表提了几个问题，有一个问题请李先生回答一下，尽管今天是数字电视论坛，但是对开路频道提一个问题，关于体育专业频道在中国开路电视发展中的作用及重要性是什么？这个问题马先生回答更合适。

　　Lee：我从三个方面来回答这个问题，看看电视传统的作用到底是什么，而且随着免费电视逐步转向付费电视，以及电视转播权的变化会有什么情况，总的来讲，传统上说，政府将会认为有一些主要的电视是公众电视所播放的内容，要让它达到尽可能广的观众群，就是说免费让观众看到这些节目，在一些国家，像英国和澳大利亚这样的国家，有一些明确的规则、规定，有一些电视体育节目不能在付费电视上播出，比如澳大利亚有一个规定，曲棍球不能在收费电视上播出，国际足联也规定世界杯的半决赛和决赛都应该是免费转播的，这些都是不能在付费电视上播放的节目。

　　Lee：从这个意义上来讲，免费的体育节目将会是非常重要的，而且今后将会同付费电视保持竞争。以前有很多免费频道，越来越多的不能负担的了电视转播权，英超联赛转播权是16亿英镑，收入可能是3亿英镑，没有任何一个频道能够单独负担起这么大一笔钱，付费频道不行，免费的频道也做不到。NPC不能单独负担得起转播美国NBA的比赛，转播的价值越来越高，没有一个单独的频道能够独自承受的了，这是免费的频道做不到的。

　　Lee：免费的电视节目可以作为对于付费节目的补充而存在，付费电视的市场现在在中国还不太发达，所以电视转播权的竞争还是非常激烈的，就像世界各地一样，转播权的竞争越来越激烈，中国是这么大的国家，中国有两亿五千万家庭都能够收看电视节目，央视体育频道可以弥补电视转播权的价格增加而带来的影响，从竞争上来讲，免费电视和付费电视自己要决定是争夺电视转播权，还是要相互弥补，相互合作。

　　Alex：我根据Lee先生讲的补充一下，从广泛的意义上讲，我打了一个问号，免费电视节目在25年之后是不是还会存在？任何一个人都不可能对这个问题做出比较肯定的答复，因为我们在商业电视上看到的情况就是这些节目的价格越来越高，一直都在不断地升高，广告价格也在不断地增加，公众的收视率也在不断地下降，到了某一个点上，花钱吸引这么大的观众是没有意义的。到了这个程度，收钱的广告可能会不再存在了。政府说他们要减税，BBC或者澳大利亚等等其它国家的电视台许可证的费用，对很多人来讲都认为这是一种税收，他们说我们为什么要交这么多税钱给政府呢？其实我们可以通过收费电视，选择我们可以收看什么样的节目。我们要记住，免费的电视是没有保证长远的前途，而收费电视、有线电视、卫星电视这些新的传媒，可以更加乐观地去期待他们自己的未来。

　　沈向军：Alex说的恰恰是我们今天讨论的议题，数字电视、付费电视下一步的发展趋势。最后一个问题，大家都关注2008年的北京奥运会，其中有一个问题，中国的高清付费电视方面，为2008年奥运会做了哪些准备工作？

　　陶立保：江主任已经说了，和BOB会做3800小时高清节目。中央电视台有五个频道要转播奥运会，其中一个高清频道可能是免费的、地面的，也符合奥委会关于让更多的人收看高清信号的奥运会的宗旨。

　　陶立保：另外，对于付费的体育频道，可能应该在奥运会之前做一些比较特殊的，从其它角度看奥运会的节目，这方面应该有一个项目启动，叫“Over China”，全部用最先进的航拍设备拍摄中国的各个地方，同时还跟青岛等等，奥运会分赛场地区做活动和节目，不可能做的比CCTV－5和BOB更广泛，但是我们可以从某一个点上做的更深入，给观众一个独特的视角。另外，这些节目一定从视觉上是非常吸引人的，不光是内容上，一定要从视觉上吸引人，体现高清的特点。

　　Alex：北京奥林匹克广播公司，北京奥运会转播公司正在制作对北京奥运会的报道，马国力是首席运营官，我肯定这是第一次奥林匹克运动会完全用高清电视转播，那些国家还没有高清电视，必须要收到这个信号，把信号下载，有三千多小时的广播节目。真正理解比较一下，比如世界杯，120小时，3800小时等等，所有的都是高清电视，比较一下两者的不同。

　　陶立保：从技术上来讲，用高清转播体育应该是非常复杂、非常精细的工作，这次世界杯也是，高清的转播需要对码流进行压缩，所以在运动镜头上对高清晰有影响，16：9构图和4：3构图，到底以哪个为准？这个问题对中国观众来说会好一点，因为大家习惯看上下带黑边遮幅的电视剧也好，电影也好，所以对BOB和体育中心来说，有更大的工作，更多、更细致的工作，特别是在技术上应该是非常艰巨的任务。

　　沈向军：因为时间的关系，简单地把这个小组的话题总结一下。如果按照数字电视的现状和未来来看，现状是以开路电视为主，未来可能以付费电视为主。从技术上来讲，现状可能是以标清电视和模拟电视为主，未来是不是以高清电视和其它更高科技代表的技术为主？从发展的趋势来看，现在是免费的广告，未来是不是向以付费为主发展？不管哪个发展，最后肯定整个体育产业和电视产业的联姻和产业的发展，会向付费发展。目前的付费主要靠客户，靠广告商，未来的发展主要靠客户。谢谢几位嘉宾，谢谢大家。

　　马国力：我可以向大家保证，看过高清电视以后，你就不会再回到标清了，也就是像看过彩色电视以后，就不愿意再回去看黑白电视了，是一个道理。Alex举的美国的实例，大家可能会对中国高清的未来有一个估算，我现在也明白了，为什么几个月之前，海尔非得和NBA在美国签一个大的合同，原来美国的市场非得需要中国的高清电视机，它便宜。