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[图文]世界杯收视解读及其受众心理归因
2006年9月13日 15:31  来源:中华传媒网  

    ——以世界杯开赛第一周北京地区收视情况为例

    李增云 戚晓通

    [摘要] 作为社会和特定媒介供应方式的产物,从产生于古希腊古罗马集聚观看竞技的城邦观众发展到今天互联网等新媒体的使用者,受众无论作为抽象的概念还是实实在在的群体都发生了巨大变迁。处于特定时空、特定社会、文化中的受众对媒介的使用总是有其特定的心理需求,世界杯大幕一开,便掀起一股收视风潮,其背后的受众心理原因是一个重要根源。文章通过对北京地区2006年世界杯第一周的收视情况进行解读,分析其收视特点,以期从受众心理的角度来探求解释。

    [关键词] 世界杯 收视分析 受众心理 归因

    北京时间6月10日0时,随着德国慕尼黑安联球场的一声哨响,2006年世界杯在万众瞩目中拉开战幕。作为足球文化四年一度的盛世,它超越阳春白雪和下里巴人的界限,受到从社会精英到普通大众,从懵懂儿童到鹤发老人的迷恋。在商业和媒体的“共谋”下,一时间世界杯成为各种媒体和公众的话题中心,可以预见从6月10日到7月10日的一个月时间,全球将持续上演“大众的狂欢”、“全民的娱乐”。

第一部分 对世界杯开赛一周的收视分析——以北京地区收视情况为例

    在媒体特别是电视的预热下,观众对世界杯赛事的胃口早早就被吊起,于是从北京时间6月9日晚10点23分的开幕式起,观众便开始享用世界杯这期待已久的饕餮盛宴。能到德国现场的观众幸福自不待说,电视机前的观众热情也丝毫不逊,总结开赛一周的北京地区观众世界杯收视情况,主要有以下几个特点:

    1、世界杯提升了整个电视的收视时长

    以6月12日凌晨2:00至6月13日凌晨2:00为例,CSM所有测量仪城市的收视率初步调查结果显示,共有35个频道转播有关世界杯的节目(包括相关栏目和比赛),转播时长为 119 小时;从收视方面看,全天24小时的人均收视分钟数从平时的163分钟增长到175分钟,体育类节目的人均收视分钟数为26分钟,比平时的6分钟增长了3倍多。在10—12日,平均每天人均收看电视的时间比平时增加了10分钟,而收看体育节目的人均收视时间是平时的3倍,北京的观众人均收看体育节目的时间增长最多,由平时的12分钟增长到37分钟 [1]。不只6月12日,开赛第一周的其他几天皆是此种情形,世界杯的魅力可见一斑。而大板块、综合化、多样性的世界杯相关电视节目的安排,例如CCTV5的《豪门盛宴》、《球迷世界杯》,BTV6的《欢度世界杯》、《大话世界杯》等,在世界杯的光环下,充分调动娱乐、互动等因素,对于世界杯赛事的收视起到锦上添花的作用,把众多的潜在受众也调动了起来。

    2、世界杯赛事及相关节目收视率名列前茅

    作为一种文化,世界杯的影响力早已超越了足球本身,它能把形形色色的观众一网打尽。世界杯赛期间,收视率排行榜上足球的风采盖过众多电视剧和娱乐节目。据业内人士透露,自世界杯开赛以来,黄金档电视剧观众流失至少在三成左右 [2],昔日拉动收视率的马车电视剧,一段时间内优势不再。其他类型的节目也难逃“宿命”(见表一、表二)。

    表一 北京全天节目排行前10名(2006/6/11;02:00-25:59;4岁以上所有人)

排名节目名称频道
收视率%
1天气预报(19:00)BTV1/北京一套(综合频道)
18.3
22006世界杯足球赛小组赛(塞黑VS荷兰)CCTV5/中央五套
11.9
3北京新闻(18:30)BTV1/北京一套(综合频道)
10.1
4城外诚法治进行时(12:00)BTV3/北京三套(科教频道)
9.1
5天气预报(19:30)CCTV1/中央一套
7.6
6我爱世界杯CCTV5/中央五套
7.5
7新闻联播(19:00)BTV1/北京一套(综合频道)
6.2
8新闻联播(19:00)CCTV1/中央一套
6.1
9暗战BTV4/北京四套(影视频道)
5.8
10特别关注(12:30)BTV1/北京一套(综合频道)
5.4

    数据来源:AGB尼尔森媒介研究

    表二 北京地区21:00-25:59节目排行前10名(2006/6/11;4岁以上所有人)

排名节目名称频道
收视率%
12006世界杯足球赛小组赛(塞黑VS荷兰)CCTV5/中央五套
11.9
2我爱世界杯CCTV5/中央五套
7.5
32006世界杯足球赛小组赛(墨西哥VS伊朗)CCTV5/中央五套
3.8
4我爱世界杯CCTV5/中央五套
3.2
5中国家庭4.2.1BTV4/北京四套(影视频道)
2.8
6中国家庭4.2.1BTV4/北京四套(影视频道)
2.8
7我爱世界杯CCTV5/中央五套
2.7
8中国体彩CCTV5/中央五套
2.6
9石破天惊CCTV1/中央一套
2.5
10阿霞CCTV8/中央八套
2.1

    数据来源:AGB尼尔森媒介研究

    表一为全天收视排行,此间除了新闻,世界杯是收视率排行榜的赢家。表二则更加清晰显示:比赛进行的时段内,收视率排名的前几位几乎被比赛和相关的栏目垄断。

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