【hc360慧聪网广电行业频道】前言：9月1日，2006移动电视（手机电视）国际高峰论坛暨展示交流会”(简称“Mobile TV 2006”)于深圳会展中心开幕，此次国际峰会可谓专家汇聚、厂商云集的盛会。而GGTV在此次会议上更是全方位的展示了GGTV的技术与服务。GGTV副总裁颜兵先生做了题为《手机电视的春天来了》的演讲，对手机电视有着美好憧憬。为此，笔者走访了颜兵先生。

手机电视时代来临

    近几年来，中国的移动通信经历了从以语音通信为主的2G时代，向语音、数据业务并存的2.5G时代过渡，中国移动通信的无线增值业务，也经历了一个繁荣昌盛的时期，取得了令世人瞩目的成就。但是，随着短信业务趋于饱和逐步走低，图铃、彩信等其他数据业务市场规模有限，无论是运营商、增值服务商、终端制造商还是其他与之相关的许多企业，都在积极寻找新的足以形成无线增值业务增长强劲动力的热点业务，以期能够带动移动数据业务和无线增值业务的快速增长。信息产业是技术拉动型产业，以先进技术为依托的手机电视等自然进入了人们的视线。

    目前，手机电视可简单划分为两大类，一类是由数字电视广播技术和传输模式发展而来的手机电视，也可称之为电视手机。主要是DMB和DVB-H两种标准。电视手机基于专用DMB卫星或地面数字广播网络，通过传统的电视广播模式向加装有专用接收芯片的手机用户提供固定频道、固定时间的电视节目。这种模式的最大特点是播放图像清晰，用户使用成本低。

    另一类是基于现有移动网络、现有手机终端、现有签约用户、现有收费渠道、现有运营模式的流媒体式手机电视，即向预置或下载了客户端播放器的适配手机用户提供包括直播、VOD点播及下载播放等方式的流式视频内容。这种流媒体手机电视的特点可归纳为四个字：快——依托现有成熟的蜂窝网络，只需简单搭建流媒体平台即可快速提供手机电视服务；广——使用全球统一的蜂窝网络标准，无论用户身在何处，只要是手机信号漫游覆盖所及，能打通电话开通数据服务的地方，就可以广泛享受手机电视服务；大——中国超过4亿之巨、且仍在高速增长的手机用户群体，为这种手机电视服务提供了巨大的发展空间；多——可提供直播、点播、下载及互动等各种内容丰富、模式多样、互动性强的手机电视服务。商业模式等可以根据用户需求灵活安排、个性化定制、满足用户的体验与互动，同时为行业应用、手机视频广告等提供了理想的平台。而且随着蜂窝网络带宽的提高，编解码与压缩传输技术的发展，以及多播技术的实现，制约其播出节目质量和用户使用成本高的主要问题也将陆续得到改善。

    在此情形下，颜兵认为两种手机电视各有优点与特长，它们为用户提供不同形式与内容的服务，即使将来广播式手机电视能够提供服务，它与流媒体手机电视也是相互补充、同时并存的关系，而不是相互取代、相互排斥的关系。因此无论是哪一种手机电视，只要定位明确，市场对路，满足目标客户的需求，都能有用武之地。

GGTV流媒体手机电视平台：自主知识产权

    在谈到两种手机电视的发展时，颜兵认为在目前的形势下看，由于流媒体手机电视拥有现成的网络以及终端，短时间内流媒体手机电视则会很快的发展起来，而广播式手机电视还需要一个市场的培育过程，从零到规模应用，这完全取决于市场。

    基于此，GGTV选择了流媒体手机电视，并开始了运营。GGTV手机电视平台，是由中交星网宽频网络服务有限公司和中新视讯（北京）传媒体科技有限公司立足现有移动通信网络环境，自主研发的移动流媒体平台。该平台在移动流媒体的几个关键技术上取得了重大突破，有多项关键技术经国家专利局批准获得软件著作权登记。2005年12月，自主知识产权的新一代CMT移动流媒体平台开发完成，这个面向3G移动宽带网络提供优质流畅音视频服务的流媒体平台，在低码流条件下编解码与流媒体数据传输方面取得了重大进展，突破了2.5G的GPRS窄带网络，平均25K以下带宽流畅播放音视频节目的传输瓶颈，实现了手机电视实时直播5帧以上流畅、清晰的播放效果，成为目前唯一可在GPRS网络环境提供直播、点播、下载和互动音视频服务的领先商用移动流媒体运营平台。GGTV低码率压缩算法技术规范已经通过全国音频视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会批准上报《推荐性国家标准建议书》。

手机电视：全新的生活方式

    在技术硬件设施具备、解决方案完善的基础上，接下来的重点工作之一就是推广，如何让更多的人认可手机电视，使用手机电视，使用GGTV的手机电视服务，是摆在GGTV运营者们面前一道必须超越的障碍。为此，GGTV手机电视做宣传、设置客服电话，做免费的网站，更主要的是做活动宣传。手机电视的市场开发是一个慢慢培育的过程，GGTV与运营商一起组织了各种活动。比如参与电影《志愿者》演员海选，并开设手机电视专门频道。《志愿者》是共青团中央、教育部批准并支持，提倡年青人发挥志愿者精神，支持困难地区开展教育为题材的电影。电影剧组面向全国的大学生和社会青年组织了演员“海选”活动，GGTV为电影的“海选”提供手机电视的传输平台。根据教育部的团中央的指示，电影将在全国1800多所大学，面对2000多万大学生播放。因此，GGTV也直接面对中国最具创新精神、最能接受新鲜事物的大学生们。面对这一群体，GGTV开始新一轮手机电视的宣传与洗牌。有人会有这样的疑问：“手机电视是高端产品，现在的大学生们有那么强的购买力吗？”面对这种疑问，颜兵首先解释了GGTV手机电视平台虽然具有世界领先的高效压缩技术，同时运算有比较简单，，一般80兆甚至更低主频的手机芯片均可支持，所以对终端手机的要求并不高。可以支持的终端手机最低价格在1500左右即可，属中低端手机的价格并不是很高。另一方面，中国当代的大学生消费水平并不低，有很多的学生在用高档手机，2000多万的学生中，如果有10%的人在用，那就是一个非常大的市场。更重要的一点，大学生勇于接受新鲜事物，而且青年人相互交往的群体之间的信息传递非常快，有效性也好。故为青年群体应该是无线增值业务，包括手机电视业务所关注的群体。无论移动，还是联通，都针对青年人包括大学生陆续推了不同的特色服务，可见青年群体的潜力不可估量。

    当然，手机电视也存在着本身固有的缺点，如屏幕小，待机时间短等，这也决定了用手机看电视不可能像在家看电视一样，所以手机电视的内容也就不能等同于电视服务。为此，GGTV两年来，一直注意研究适用于手机小屏幕的电视节目的特点，在节目形态、内容、时长、取景、灯光、音效、配字幕等等各方面逐渐积累了经验，并形成了部分制作规范。对合作媒体手机电视节目的拍摄制作，以及现有的电视节目进行编辑处理提出建设性意见和建议。如新闻联播、经济频道的一些内容，体育赛事等等，将资讯内容进行编辑整理，在一个较短的时间里提供最丰富的内容。以其让用户在尺寸之间，掌握天下。

    最后，颜兵说：“即使是面对高端用户，流媒体手机电视的效果永远达不到电视的播放效果。无论是基于无线的互联网也好，还是蜂窝网也好，或者未来的宽带移动网络也好，手机电视定位都不可能是家用电视的简单延伸或竞争，而应该是全新的视频媒体平台，其视频效果只能是满意或是基本满意，不可能也不应该与家用电视效果比较。所以，我们做这个行业，只求一点一滴的做起，随着网络的改进，让手机电视的效果越来越好，让更多的用户可以接受，无论高端或是低端用户，主要是这种平台，这个服务，为你提供了一个电视、电脑无法覆盖的空间和时间一个全新的视频资讯、娱乐获取渠道，你接受了，就有意想不到的收获。”

    接受了手机电视，就是接受了一种新的生活方式，就踩着了时尚进步的节拍。