IPTV全称是InternetProtocolTelevision，中文名称是互联网协议电视，或者是网络电视。IPTV是一种利用宽带网络，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，以家用电视机(需要配置机顶盒)或电脑显示器为显示终端，向用户提供多种交互式服务的新技术。IPTV可以为用户提供视频点播（VOD）、直播、录播、数据广播、游戏、聊天、交友等服务，还可开展网上银行、购物指南、电视语音信箱、游戏等互动增值服务。

    IPTV的发展和成熟离不开宽带网络的发展，宽带网络为IPTV提供了可靠、稳定的传输通路。IPTV将会随着宽带技术的提高而逐渐被现有的普通电视机用户广为接受。CNNIC历次调查表明，我国非网民不上网的主要原因有：“不懂电脑与网络”、“没有设备、上网没有用”，复杂的使用方式和昂贵的进入门槛将数亿家庭用户挡在互联网的门外，而IPTV则会解决这一难题，凡是有电视机的家庭，添加一个机顶盒，即使不懂有关电脑与网络的知识，只运用电视遥控器，就可方便轻松地用上IPTV。因此，从这个角度来观察，IPTV不仅变革原来电视用户的收看模式，还将极大地推进网络用户的发展，IPTV是互联网与电视这两大新旧媒体的最佳融合。

　　二、IPTV与传统电视在节目形态、生产方式上的区别

　　从节目形态看，传统电视具有线性传播、频分制、定时、单向广播等特点。其中线性传播是传统电视传播的最大特点，也是最大缺点。线性传播的电视节目按顺序播出，观众只能按照时序被动地接收信息，缺乏主动选择性；与此同时，视听元素稍纵即逝，除非使用专门设备将节目录制下来，否则很难反复观看和保留电视节目。而单向传播则使得节目的播出效果难以及时反馈。尽管陆续有了包括信件、电话和短信等通讯手段在内的观众反馈和专业机构的收视调查，有了音像制品的制售与流通，传播者与受众之间的交流还是缺乏及时而有效的双向互动。

　　IPTV则是真正的互动传播。由于互联网的双向互动功能,IPTV用户不再是被动的信息接受者,而是可以根据自己的需要有选择地收视节目内容。IPTV的互动性可分为三种类型：第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响，用户只能控制播放的时间及播放的进度；第二类为节目剧情在播放中受到互动影响，用户可以决定剧情的发展；第三类是受众不仅与节目互动，而且能够与网站及其他受众进行互动。后两种互动模式的发展如何，决定了IPTV的发展。在IPTV中，用户可以根据节目单选择节目和播放顺序，节目单上没有的还可以预约。用户在收看IPTV节目时，还可以通过相关网站获得补充信息，以及和其他观众交谈感想。

　　传统电视的生产方式主要是制播合一、大规模生产。IPTV在节目形态上与传统电视的不同，要求其节目生产方式的创新。IPTV的生产甚至要让用户自主地对IPTV的节目内容进行选择与二次加工，即通过高科技手段满足每一个用户个性化的、特殊的收视需求，包括多镜头选择、精彩画面重播、即时赛况统计查询等。IPTV还能让用户决定剧情的发展。IPTV让用户之间、用户与媒体之间进行适时的沟通与交流，并通过IPTV播放。

　　值得注意的是，IPTV的节目生产并非一定要面面俱到,而是应该有个性化的追求,注重特定观众的需要，并按照观众的兴趣和爱好细分市场。只有利用新的技术不断与受众联系以了解他们的收视心理和服务需求，才可能不断创造新的产业增长点，不断拓展媒体生存空间。IPTV更是要充分利用自己的特点以实施“感测与响应”战略。只有实时迅速地了解不同用户的需要，才能不断调整IPTV的节目生产，以满足不同用户的个性化需求。

　　三、IPTV对传统媒体的影响和启示

　　对于传统电视业来说，一方面，IPTV的出现使其优势地位受到挑战，导致传统电视用户的流失，并且流失的这部分观众大部分是年轻精英，属于高收入和高消费群。另一方面，IPTV为传统电视业发展提供了长足的机会，IPTV可以彻底盘活电视行业巨大的内容库存，让它们流动起来，变成可以带来利润的资产，而这部分利润将会非常可观。IPTV的相关技术还能促进电视台的其他技术的发展，例如，美国、加拿大和欧洲的有线电视运营商推出了有线电视VOD业务，这种VOD业务虽然最终是以MPEG2TS流传送给终端用户，但是它采用的却是IPTV技术，并且IPTV技术的使用推动了这种VOD业务发展和普及。因此，IPTV对于传统电视业是挑战与机遇并存，如果传统电视业适时地开拓IPTV业务，将会大大促进自身的全面发展。

　　其他传统媒体，也并没有认为IPTV仅是电视的事情，恰恰相反，它们争先恐后地开展IPTV业务。例如，北京电台在2004年底推出网络电视台“北京网视”，中央人民广播电台和中国国际广播电台在2005年春节后成立网络电视台。

　　对于网络媒体来说，发展IPTV更是自身特长的延伸。新浪、搜狐等门户网站均开设了专门的频道，如新浪宽频、搜狐宽频等，其他网站也先后开设了IPTV的内容平台，如北京千龙网于2002年12月5日推出宽带内容平台“千龙网视”（www.qianlongnv.com）。IPTV的影响甚至渗透到非媒体行业，如中国网通、中国电信等电信运营商也建立自己的宽带内容网站，如中国电信的“互联星空（www.chinavnet.com）”、中国网通的“天天在线（www.116.com.cn）”等。当然，这些行业建立的IPTV网站，从某种意义上可以说是新兴的网络媒体中的一种。

　　总之，IPTV对传统媒体的影响是深远的，也是巨大的。IPTV的影响对传统媒体有以下几方面的启示：

　　1.电视节目的内容提供商要真正做到“内容为王”。在传统电视体制下．内容是整个产业链里最差的一个，传统电视的内容之所以难如人愿，甚至到了“山重水复疑无路”的地步，一方面是内容受政策的限制，内容提供商能做的内容非常有限；另一方面也由于国内的电视播出平台属垄断资源，垄断不能产生有效率的竞争。IPTV的发展，不仅需要在内容的量方面实现突破，更需要内容在质上实现新的突破。要实现节目内容量和质的飞跃，传统电视业就要真正的实现制播分离，为内容供应商创造广阔的发展空间。

　　2.IPTV与传统媒体是共同演进、相互整合、共存共赢的。IPTV会影响和促进传统媒体的发展，而传统媒体的发展也会影响着IPTV的发展，IPTV与传统媒体是互相渗透的，IPTV和传统媒体的媒介融合还有很广阔的前景。然而，目前的传统媒体进军IPTV，大多偏重跑马圈地，抢占地盘，与新旧媒体整合以提高竞争优势的目标差距甚大。传统媒体与IPTV既存在竞争，也存在合作，如果两者相互独立，各自经营，而不能进行有效整合，那么将既不利于优化资源配置，也会导致传媒竞争日趋剧烈。

　　3.以通信为导向的电信业务要和以内容为导向的广电业务紧密联系在一起。这两类业务的结合需要电信市场和广电媒体市场的深入和充分的合作，只有在具备了丰富的内容和强大的网络支撑后，IPTV业务才能实现快速发展。目前广电行业对电信运营商从事IPTV抱有深深戒备心态，这样的心态其实是不必要的。实际上，广电运营商具有内容优势，电信运营商手中的牌则是交互技术和网络。广电网络的条块分割决定了广电运营商拥有的丰富的内容资源脱离了电信的IP网络，很难抓住IPTV的机会，但电信运营商的网络资源没有内容，也将遭遇发展瓶颈，广电和电信的合作竞争是IPTV走向健康发展的现实选择。IPTV要利用电信运营商的宽带互联网络传输电视节目，打破传统广播电视的传播模式，促使国家的广播电视政策以及相应产业链的调整和整合。只有打破政策壁垒，才能为IPTV的进一步发展创造良好的体制环境。

（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）