在全球手机电视高潮即将到来之际，“2006移动电视（手机电视）国际高峰论坛暨展示交流会”(简称“Mobile TV 2006”)于2006年9月1日--2日在深圳会展中心梅花厅举行。Mobile TV 2006倍受行业内人士关注。会议将就标准问题、赢利模式、收费标准、国际合作、研发设计、终端产品转型、内容服务及产业链的打造展开尖峰对话。与业内共同分享全球移动电视产业的发展现状和新的技术成果，同时为各大公司参与亚洲及中国的移动电视产业合作提供了一个面对面的交流平台。慧聪网广电/通信行业频道全程关注此次会议进展情况，与业内人士共享！

    AVS产业联盟秘书长张伟民先生作了题为《AVS-M在移动电视中的应用》的主题演讲。介绍AVS数字音视频编解码标准及其优势，主要介绍了AVS-M（针对小屏幕画面而制定的标准）的技术创新与产业化、AVS-M的产业链、计划与发展。

AVS产业联盟秘书长张伟民

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    AVS产业联盟秘书长张伟民先生的演讲主要如下： 

数字视音频产业发展的主要特点：

    移动化：不受地理位置的限制
    宽带化：3G、WLAN
    交互化：用户参与，互动

与传统概念的融合：

    电视直播
    视频点播
    流媒体

AVS-M的机会——性能和专利优势

AVS-M与MPEG4、H.264的比较：

    低码率性能优于MPEG4、与H.264相当
    计算复杂度低于H.264
    专利收费简单、低廉
    自主知识产权--可控
    产业化推广的坚强后盾—政府支持

AVS-M如何产业化？

1、市场竞争的力量要求AVS产业化推进机构不断地投入资源进行技术创新

    承担技术创新的风险
    持续保持竞争优势

2、成功的AVS标准推进机构需要：

    长期的AVS技术积累及在产业链中的明确定位
    通过初期产品展示AVS标准技术的特点和价值
    对AVS标准产品商用化的不断努力

3、基于AVS-M的移动视音频互动平台

    压缩技术与半导体技术的创新发展—低功耗AVS-M芯片
    移动增值业务与宽带互联网的结合—移动互动娱乐平台
    移动终端与消费类电子产品相融合—个性化定制手持设备

4、引入新的技术一般会对现有产业的竞争环境产生巨大影响

    比如，将AVS-M引入MPEG2,4占统治地位的移动视频市场
市场的现有力量将试图通过排斥新的市场进入者而保持对其有利的现有市场状况
    标准推进机构通常需要在其技术被产业普遍接受之前承担风险进行产品设计、产品开发和产品制造以推动标准技术进入市场，比如：
    标准的推动者在发展初期不但进行核心芯片和软件的研发
    同时还不得不进行相关系统设备和终端设备的研发

5、除自身直接研发、设计和制造产品外，标准推进机构也可以通过技术许可的方式鼓励更多的参与者加入因标准诞生而产生的新的产业链中，以促进标准的广泛采用和快速发展

    不被业界采用、形不成新的产业链的标准是没有商业前途的
    技术许可可以使不同的力量参与到整个产业链的各个环节，同时使标准推进机构可以获得新技术研发的回报并利用该回报进行新的技术创新

创建不断发展的AVS-M产业链

AVS-M标准的产业化推广关键在于产业链上下游各个环节的协调和相互促进

    核心技术提供者——AVS-M核心技术
    内容提供商——丰富的节目源
    设备制造商——提供AVS-M视频通道
    网络运营商——对AVS-M相关业务的无缝支持
    终端制造商——支持AVS-M CODEC