在全球手机电视高潮即将到来之际，“2006移动电视（手机电视）国际高峰论坛暨展示交流会”(简称“Mobile TV 2006”)于2006年9月1日--2日在深圳会展中心梅花厅举行。Mobile TV 2006倍受行业内人士关注。会议将就标准问题、赢利模式、收费标准、国际合作、研发设计、终端产品转型、内容服务及产业链的打造展开尖峰对话。与业内共同分享全球移动电视产业的发展现状和新的技术成果，同时为各大公司参与亚洲及中国的移动电视产业合作提供了一个面对面的交流平台。慧聪网广电/通信行业频道全程关注此次会议进展情况，与业内人士共享！

    GGTV董事/副总裁颜兵先生做了题为《手机电视的春天来了》的主题演讲。

GGTV董事/副总裁颜兵

尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们：大家好！

    我是GGTV手机电视的副总裁颜兵，今天，有幸在深圳2006手机电视国际高峰论坛暨展示交流会，和各位嘉宾共同探讨手机电视的现在与未来，感到非常高兴。

    首先，请各位看一个以手机电视为主题的短片。

    感谢大家耐心观看刚才的片子。这部片子试图通过优美的电视语言传递这样一个信息——手机电视的春天来了！

    下面，我将结合GGTV在中国开展手机电视商用服务近两年的实践，就中国手机电视业务的发展谈几点看法与体会。

一、手机电视有发展前景吗？

    近几年来，中国的移动通信经历了从以语音通信为主的2G时代，向语音、数据业务并存的2.5G时代过渡，中国移动通信的无线增值业务，也经历了一个繁荣昌盛的时期，取得了令世人瞩目的成就。但是，随着短信业务趋于饱和逐步走低，图铃、彩信等其他数据业务市场规模有限，无论是运营商、增值服务商、终端制造商还是其他与之相关的许多企业，都在积极寻找新的足以形成无线增值业务增长强劲动力的热点业务，以期能够带动移动数据业务和无线增值业务的快速增长。信息产业是技术拉动型产业，以先进技术为依托的手机电视等自然进入了人们的视线。

    随着生活节骤的加快，社会交流、公务和商务活动的日益广泛，手机成为人们必不可少的、随身携带、甚至时刻不离的通信工具与信息终端。手机的随身性、便携性、互动性与视频表现形式的可观性，以及人们对视频内容的需求与偏好，使手机电视成为移动用户对移动增值业务在新的发展阶段的必然需求。无论是专家学者的分析研究，专业咨询机构的调查资讯，还是一些国家与地区开展手机电视服务的实践都表明：移动流媒体等新型增值业务即将进入并逐步占据以图片、文字、铃声为主的传统增值服务产品的市场，成为推动移动增值业务发展的主要动力。

    在中国，两年来手机电视业务市场的发展，也证明了这一点。GGTV从2004年10月在中国联通CDMA1Xbrew平台正式提供商用至今年6月底，尽管市场适配手机仅有20几款、6、70万部，但累计登陆用户已达30万人，尝试使用率超过50%；收费用户最多时超过5万人，占持有可观看手机电视终端用户的10%。一项处于启动期的新型业务能够取得如此成绩，表明了市场对手机电视的迫切期待和用户对这一新型业务的充分认可。

    因此，我们认为，移动流媒体则必将成为移动增值业务的杀手级应用，视频业务也将是提高移动用户ARPU值的重要途径。

    在用户期待手机电视服务的同时，包括移动运营商、终端手机厂商、技术提供商、内容提供商等在内的整个手机电视市场产业链对手机电视市场寄以厚望，有市调机构预测称，手机电视市场将会迅猛发展。到2010年全球将有1.2亿手机电视用户，而在中国也将超过3100万用户，这无疑是一座尚待开发的金矿。以中国这个世界第一的庞大移动通信市场为基础，手机电视一定会拥有美好的前景与广阔的发展空间。

二、哪种模式更好？

    大家都知道，手机电视可简单划分为两大类，一类是由数字电视广播技术和传输模式发展而来的手机电视，也可称之为电视手机。主要是DMB和DVB-H两种标准。电视手机基于专用DMB卫星或地面数字广播网络，通过传统的电视广播模式向加装有专用接收芯片的手机用户提供固定频道、固定时间的电视节目。这种模式的最大特点是播放图像清晰，用户使用成本低。

    另一类是基于现有移动网络、现有手机终端、现有签约用户、现有收费渠道、现有运营模式的流媒体式手机电视，即向预置或下载了客户端播放器的适配手机用户提供包括直播、VOD点播及下载播放等方式的流式视频内容。这种流媒体手机电视的特点可归纳为四个字：快——依托现有成熟的蜂窝网络，只需简单搭建流媒体平台即可快速提供手机电视服务；广——使用全球统一的蜂窝网络标准，无论用户身在何处，只要是手机信号漫游覆盖所及，能打通电话开通数据服务的地方，就可以广泛享受手机电视服务；大——中国超过4亿之巨、且仍在高速增长的手机用户群体，为这种手机电视服务提供了巨大的发展空间；多——可提供直播、点播、下载及互动等各种内容丰富、模式多样、互动性强的手机电视服务。商业模式等可以根据用户需求灵活安排、个性化定制、满足用户的体验与互动，同时为行业应用、手机视频广告等提供了理想的平台。而且随着蜂窝网络带宽的提高，编解码与压缩传输技术的发展，以及多播技术的实现，制约其播出节目质量和用户使用成本高的主要问题也将陆续得到改善。

    因此，我们的观点是，这两种手机电视各有优点与特长，它们为用户提供不同形式与内容的服务，即使将来广播式手机电视能够提供服务，它与流媒体手机电视也是相互补充、同时并存的关系，而不是相互取代、相互排斥的关系。因此无论是哪一种手机电视，只要定位明确，市场对路，满足目标客户的需求，都能有用武之地。

    我们GGTV手机电视选择的是目前可直接提供服务的流媒体手机电视模式。

三、2.5G网络发展手机电视的障碍在哪里？

    基于对手机电视应用的美好憧憬，手机用户对手机电视的欢迎与需求，以及中国移动通信的巨大市场，手机电视产业链的各相关环节，也早已纷纷行动起来，积极投入手机电视领域，希望从一开始就能在这场大赛中占据有利的位置。国家广电总局颁发了手机电视牌照，移动运营商制定了流媒体技术规范与运营政策，设备与技术提供商研制开发了流媒体平台，终端制造商在提高智能手机性能的同时大大降低了成本，内容提供商积极尝试制作适合小屏幕播放和手机特点的节目，等等。真可谓风雨欲来风满楼！

    但是，至今中国绝大部分的手机用户、特别是GSM的用户，还没有能够通过手机电视享受音视频内容流畅播放的视觉快乐。

    事实上，从2004年开始或以前，已经有多家国内外的企业研制开发了移动流媒体手机电视平台，并在不同的地区与范围进行了测试、试验与用户试用，都无法满足流畅观看节目的基本需求，特别是GPRS网络的在线直播效果令人失望。主要表现为，图像不连贯，一般只能达到每秒2-3帧的幻灯效果；连接时间长，用户需要等待近一分钟甚至更长时间才能看到画面；缓冲多，播放期间经常出现缓冲停顿，甚至出现卡死而中断服务；画面质量不好，经常出现马赛克等，用户体验差；而且适配终端少，只有少数价格昂贵的高端手机支持这本就不尽人意的所谓的手机电视功能。

    于是，业界和广大用户都纷纷提出了疑问，这就是人们所说的手机电视吗？在现有的条件下，我们能看到更好的手机电视吗？难道真的只有等到3G来临，才能享受手机电视服务吗？

    究其根本原因，是因为目前GPRS网络的平均带宽只有25-30K，在这样的带宽条件下为用户提供基本满意的流媒体服务，确实是一个巨大的挑战。而这些在中国GPRS网络上进行测试与试验的移动流媒体平台,基本都是基于3G的网络环境和技术标准研制开发，各家厂商还都对所采用的H.264标准进行了不同程度的改造、优化，已尽可能做到了最好。但因其编解码技术所决定的压缩效率和运算复杂度都难以有质的改变，所以仍无法突破GPRS网络带宽造成的技术瓶颈，也就不可能给用户带来基本可接受的体验与服务。从目前的情况来看，以现有通用技术为基础的手机电视平台，要想达到在线直播节目用户基本可以接受的每秒5帧以上，连接快、缓冲少、质量好的流媒体服务，移动网络的带宽至少要达到60K以上。

    因此，我们认为，中国乃至世界2.5G的GPRS网络手机电视发展的主要障碍在于现有网络带宽对移动流媒体服务的制约。能否突破这个瓶颈，是手机电视业务能否商用运营的关键性因素之一，也是手机电视业务能否很快发展起来的关键因素，甚至是决定性因素之一！如果没有能够实现质的突破的适合现有网络环境的技术平台，中国的手机电视的大规模应用就只能象现在普遍认为的那样——等待2.75G、3G的到来。
但是，今天我想告诉大家的是，GPRS网络的带宽瓶颈已经突破，在现有GPRS网络30K以下带宽提供手机电视商用服务的技术平台已经出现。作为中国首个正式注册的手机电视商标，GGTV手机电视平台已经可以提供这样的服务！

四、当前手机电视的有效解决方案

    GGTV手机电视平台，是由中交星网宽频网络服务有限公司和中新视讯（北京）传媒体科技有限公司立足现有移动通信网络环境，自主研发的移动流媒体平台。该平台在移动流媒体的几个关键技术上取得了重大突破，有多项关键技术经国家专利局批准获得软件著作权登记。GGTV低码率压缩算法技术规范已经通过全国音频视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会批准上报《推荐性国家标准建议书》。

    GGTV手机电视平台，自2005年突破超低码率流畅播放的技术瓶颈后，形成了相对现有其他移动流媒体平台的突出特点与优势，特别是在现有GPRS网络平均25K左右带宽的条件下，实现了较好的视音频传输效果，基本满足用户可接受的手机电视商用服务标准。在中国及部分国家和地区现有GPRS网络环境的多次测试、试验及用户体验中，都取得了令人满意的效果。在最近一次测试中，GGTV手机电视平台和客户端播放器以后台调试最方便、直播画面最流畅、连接等待时间最短、缓冲次数最少、画面最清晰、适配终端数量最多等优势取得了最好的测试结果。

    同时，GGTV手机电视平台同时兼容2.75G、3G和未来的宽带移动网络，适配2.75G和3G手机。而且，在未来的3G等宽带网络环境下，仍然具有高效低耗节省资源的优势，能够持续保持技术领先地位。

    GGTV手机电视系统完全基于自主知识产权，避免了采用国际标准的移动流媒体平台所面临的巨额专利费风险。关于国际标准巨额专利费的风险，在今年两会期间就已引起了会议代表的关注，并受到国家主管部门与相关机构的高度重视，面对中国移动通信这样一个巨大的市场，这将是直接关系到从运营商、终端制造商、内容提供商到终端用户整个手机电视产业链切实利益的重大问题。

    因此，GGTV手机电视平台不失为目前GPRS网络条件下，有效克服网络带宽瓶颈，使广大2.5G手机用户提前享用手机电视这一3G热点应用的有效解决方案。

五、手机电视要等3G吗？

    第三代移动通信，作为一种技术的进步与发展，它迟早会到来。而且，随着它的到来，将会给移动通信的用户带来更多、更好、更新的服务与应用。在3G时代，手机电视的画面会更加清晰、流畅，内容会更加丰富、生动，应用形式会更加多样、有针对性。

    但是，我们要问3G何时才能成为主流？广大用户需要放弃科技进步已经能够给我们带来的服务吗？在中国，3G牌照的发放与3G通信网络的建设，几年来千呼万唤始终没有走出来。因为它涉及到国家的产业政策、宏观经济与投资规模调控、现有网络资源的充分利用，以及国际上并不令人信服的3G运营实践的影响等。3G牌照何时能发？3G网络将以多大的规模与速度进行投资与建设？现在无法预测。一些业界专家推论，3G牌照即使发放，也只能是覆盖部分主要城市、主要城区的孤岛式网络。在今后相当长的一段时间内，中国乃至世界的移动通信，还将是以2.5G服务与应用占主流的状况。正象美国电信分析机构IDC2005年发布的分析数据，至2009年全球的2.5G用户仍将占全部移动用户数的85%以上。可见，把手机电视的商用服务定位于等待3G时代的到来，这无疑是现有网络资源的极大浪费，更是技术观念的保守。

    诚然，如果没有能够突破2.5G网络带宽瓶颈的技术平台出现，中国的广大手机用户还需要等待，手机电视产业链上的各相关环节也要等待，等待网络带宽的改善，等待3G的到来。等待用户数的增加，以摸索移动流媒体业务的发展规律，移动流媒体市场的培育、发展与成熟的周期，也将会一直向后推迟与拖延。

    但是，随着GGTV手机电视平台的应运而生，广大2.5G手机用户体验与享受手机电视的基础条件已经具备，虽然其效果还不尽理想，但是基于现有网络和手机电视的应用特点，GGTV手机电视的播放效果已为用户所接受。这不仅关系到广大的手机用户能否尽早地享用这项服务，更重要的是，这将有利于检测平台与网络的支撑能力，摸索手机电视业务的运营规模，掌握用户对手机电视业务的要求与喜好，培养用户的使用习惯，从而使中国手机电视应用尽快地发展壮大，再现中国无线增值业务蓬勃发展的辉煌景象。

    做为未来移动增值产业的龙头引擎，手机电视将带来从手机芯片、屏幕、电池到节目形态、时长、取景、字幕以及后台管理、平台运营到商业模式等整个手机制造和应用产业链的革命。对促进国民经济的增长具有重大意义。因此，我们认为：无须等待，也不能等待。应该发挥“一万年太久，只争朝夕”的豪迈气概，掌握关键时刻！迎接手机电视的春天！

    以上是我们对中国流媒体手机电视相关问题的理解与看法，在此提出来与各位嘉宾与代表商榷，有不正确的地方，请指正。我们衷心希望与移动运营商、终端制造商、内容提供商、软件开发商等共同构建手机电视互惠互利、相互依存的价值链，为包括标准的确立，业务概念的推广，赢利模式的构建等手机电视的发展贡献力量！

    为了接受各位嘉宾的实际检验和帮助、指导，我们在会议展区设立了展台。欢迎各位代表莅临。

    谢谢各位，并祝大家工作顺利、身体健康。