国家广播电视总局办公厅主任朱虹致辞

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　　第二届数字新媒体高峰论坛在北京皇家大饭店举行，本次论坛是第十五届北京广电展(BIRTV2006)的重要组成部分。

　　图为：国家广播电视总局办公厅主任朱虹致辞。

　　以下为其演讲全文： 
 
　　朱虹：

　　女士们、先生们，我对新媒体对广播影视发展的机遇与挑战做一下发言。新媒体作为高新技术发展的大趋势，正以不可阻挡的趋势，为广播行业做出巨大而深刻的变化。相当多的新媒体是传统广电模式新省长起来的新业务。我们面对新媒体不能回避，不能置之不理，不能放弃阵地，而是应该顺应历史的潮流，勇敢的跟上时代的步伐。不断拓宽自己的业务面。抓住机遇迎接挑战。以新媒体为广播发展的机遇。

    第一，新媒体为广播影视开辟了新的经济增长点。 长期以来广播影视的增收主要依靠广播收入和有线电视的收费，占了广播影视收入的绝大部分，是影视产业领域的主要模式。由于我们的广播影视覆盖面越来越大，这个上升空间已经很小。新媒体业务的开发成为了新的经济增长点，青岛、杭州完成有线电视转换以后，2005年比上增长的35.5%。昨天同志视察我们广播会，专门看了青岛的数字电视，给予了高度评价 ，认为数字电视给老百姓带来了好处。手机电视、新媒体电视占到了52%，在未来的几年，新媒体收入将占到总收入的10%以上。直播卫星的产业在十年之内形成的3—5万人的规模，带来上千亿元的收入，增加了大量的岗位。

　　前不久看了美国的情况，一年能收费30亿英镑，大大解决的就业的难题，提供了新的就业机会。起步较早的国外新媒体业务发展得都很快。中国用了三年的时间，从1.3亿美元，到现在的70亿美元。今年世界杯移动广播电视用户增加了3亿美元的收入。这个新的收入已经超过了传统的收入。以数字为基础的新媒体，还带动了以IT产业为主的新兴产业的发展，包括服务器、机顶盒、传媒设备、应用软件等多方面的制造商、运营商提供相关的产品和服务。新媒体业务的发展直接改变整个广电行业的单一问题。推动了广播影视的升级，极大的拓展的广播电视未来的发展空间。使广播电视成为朝阳产业，成为文化发展的领头羊。

　　第二，新媒体了拓展服务领域和功能。以数字电视为核心的新媒体，从几十套增加到500套，国外有的增加到800套节目。而且还提供了高清晰质量。三是大大的丰富了节目内容，新媒体业务的发展，提供电子政务、文化教育、生活咨询、电视购物、股市行情等多种服务 。第四大众的互动服务。新媒体可以根据自己的需要点击自己想要信息。新媒体提高了收视率，拓展了高峰收视率。

　　三，新媒体为满足多样化需求提供了方式。随着我国的快速发展，人们的生活质量不断提高。城乡的消费水平已经接近了小康时代。新文化产品的品种、样式也提供了更多的要求。新媒体从广播、电视扩大了手机，从无线网，拓展到了卫星网，与手机电视能够随身携带，自动接受、自动点播、声音下载等等。我们的 消费者完全摆脱了固定节目表收看节目，随时都可以从互联网中获得自己喜爱的内容。实现了按照自己的时间、自己的心情、恩自己的价值取向收看节目。改变的受众的行为模式和行为习惯 ，满足了的多层次、多样化、专业化、个性化的需求。

　　四，新媒体为广播影视的内容制约提供了新的平台。新媒体的发展不仅是广播影视媒体使固有的节目模式捉到了新的平台，而且可以形成核心竞争力。新的媒体出现和发展，进一步加强合法会了这种优势 ，提高了广播影视的核心竞争力。二新媒体的发展与挑战。新媒体使我国直接面对国外的挑战。新媒体的发展，改变的传播、消费方式，使传播从资源垄断向资源共享，从单向传播向互动交流转变，发展的趋势超过了传统的媒体。世界各国纷纷占领的科技脂膏定，抓住了相关技术和研发，加快新媒体的业务，与我们争夺阵地。日本和韩国合作发射的卫星，目前日本方面提供的七条电视节目和30条广播节目，人们在各种交通工具上都可以移动接受。美国、加拿大、瑞士、印度都投入了大量的精力来发展这项业务。在经济全球化的条件下，这为我国的新媒体发展施加了巨大的压力，对我们也提出了新的要求。

　　面对新媒体这块诱人的蛋糕，国外企业都跃跃欲试。各种体制都推动了现代网络的发展，把游戏、娱乐、收集信息作为重要手段，使运营商向中国的提供商业转变。要加强数字网、互联网等建设，提供上网服务，融合、开放、竞争已经成为数字化时代，广播影视的生存主题。

　　电信行业已经加强了互联网合作，不仅把手机接受终端作为自己的用户，而且还把电视机用户作为自己的终端用户。从世界的运营效果来看，新媒体的态势已经日渐成熟。对广播影视提供强有力的挑战。上网用户现在已经达到1.1亿，网站总数达到了69.4万个。现在已经开办了网络影视、网络游戏，新浪、搜狐发展迅速，网站的收入已经开始超过了广播电视收入。

　　新媒体是数字技术和网络技术发展的产物，数字化和网络化是我们的基础和挑战。现在双项覆盖能力不足。为推动网络的改造，我国从2003年开始推广网络数字化，并且受到了有效成果。有线电视的网络改造从单项逐步向双向互动。今年从1月份开始，数字媒体已经出现了大好局势。效果非常好！各级党领导都非常重视。像昨天市委一把手亲自来介绍，受到了党中央和群众的一致赞扬。

　　从总体说看，我们现在的规模还不够大，有一些地方的整体转换的速度还不够快。相比之下电视网络和移动网和数字网要加强向数字化转换，只有这样才能发挥内部的网络资源、用户资源的优势。使广电的数字化时代能够保持主阵地、主渠道，掌握主导权。

　　新媒体对管理模式提出了挑战。随着广播影视的生产方式、盈利方式、管理方式等方面的转变 ，现在我们的模式严重的不适应新媒体的需要。各级广电机构矛盾突出，有的市场还分块运营，不利于扩大自己的优势。一些经营产业不准确，一直站在市场的边缘。有一些还没有完全地走向市场，普遍缺少市场的敏感性。新媒体的影响是明显的。他们目前在我们广播影视的产业收入中占的比例比较低，盈利的模式不清晰，我们要重视新媒体发展，抓住带来的机遇，迎接挑战。我们的机遇大于挑战，要增强自信心，自强使命感。按照新媒体发展的要求，跟上步伐，改善自己的系统、运营、管理。不断加强新媒体应用模式的研究，不断探索运营模式和管理模式。在广电总局的管理下，要牢牢把握节目的终身权。这个节目内容必须是广电主导。同时我们也希望各方面力量和资本支持新媒体业务的发展，开展新媒体的新的领域和空间，实现新媒体的跨越式发展。

    我的发言完了，谢谢各位。