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网络广告市场飞速增长 视频媒体成其新宠
2006年8月3日 10:32  来源:搜狐IT

  互联网的视频时代来了,网络广告视频广告时代到来了。

  06年初期,映入眼帘的是这样一类主题的文章“视频网站的商业模式”、“YouTube欲卖广告”、“视频广告仍是处女地”等等。而近日,我们可以看到这样一类主题的文章“谁说WEB2.0不赚钱”、“网络视频大有可为”、“视频短片的商业化“等,就已经感觉到网络视频的发展速度,昨天还是“钱景”,今天却已经鲜活的站在了你的面前。

  根据近日摩根士丹利的报告显示,“中国网络广告市场销售额平均每年增长35%左右,今年有望达到46亿元,由于网络视频广告的兴起,到2010年这一数字将扩大至157亿元。”

  百亿元的市场前景,使得本就已经成为互联网宠儿的网络视频,又一次折射出金子的光芒。

  如果说在去年,真正的网络视频广告在全球都还是比较鲜见的,那么今年,这种形式在中国已经不是什么新闻了。近日,在“中国广告趋势论坛”上,视频门户青娱乐CEO欧蓬同大家分享青娱乐的“网络视频营销探索”。据悉,已经选择青娱乐的品牌有MOTO、NOKIA、MSN、中国移动等30多个品牌。青娱乐已经成为众多国际一线品牌、4A公司的视频类首选媒体。标志着网络视频媒体已经引起广告主、广告公司及各界媒体的关注,广告主和广告商也在积极的推进这个领域。同时,我们也可以看出,国际知名品牌对视频媒体的市场传播应用也是非常重视的。

  “网络视频广告更象电视广告,在15秒甚至更多的视频广告空间里,我们已经可以向受众交待非常丰富的诉求。视频广告继承了电视的大部分特点,同时兼有网络受众为城市人群的优势,有可能成为独立于网络广告的第三类媒体和广告形式。但这点,需要媒体、广告商、广告主和第三方等产业链上下游的共同努力。” 青娱乐CEO欧蓬示。

  据计世资讯日前的一份研究报告显示,2006年世界杯期间,中国有5000万人通过网络流媒体形式关注世界杯新闻。从目前的接入网络、传输技术等方面来讲,以流媒体形式报道世界杯已经成为球迷欣赏世界杯的重要补充媒介形式。由央视市场调研公司发的一份关于世界杯网络视频媒体研究报告显示,近九成网民关注世界杯视频。

  另外,华纳公司在2006年初联合AOL,将数以千计的经典影片,通过宽带网络频道In2TV免费提供给网友,并通过在剧中插播不能跳过的广告以取得收入。

  有人把2006年叫做“网络视频元年”,视频网站的赢利模式却已经看得见,摸得着了。

  什么是网络视频广告?

  随着互联网的高速发展,我国已有近6000万宽带用户,用户已经不再满足在网络上阅读文字和图片,随着P2P视频点播技术(流直播)的日益完善,用户可以直接在网络上实现“即点即播”看视频内容,人们再也不用对视频内容先下载后观看了。因此有人亲切的称呼可以实现百万级网友同时收看视频内容的视频共享网站为“网络电视台”,因此 “网络视频广告”应运而生。

  客户可以将在传统媒体上发布的TVC广告素材放到互联网上发布,也可以量身打造个性化的长视频广告,并将其无形地嵌入内容之中。用户已经不需要再细分广告与视频内容,它们都是一样很有“看头”。

 
 [关键词]:视频 流媒体 网络广告  发表评论    【推荐】 【打印

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