近日，国内又一家数字电视频道———书画频道在北京横空出世。不同的是，这是我国唯一一家专门从事书画艺术的专业电视频道。事实上，数字电视频道对于市场的专业精准细分正成为一种趋势。据悉，目前全国共有数十个数字电视频道为广大电视观众提供服务。随着近年国家政策逐步的开放，越来越多的内容提供商和运营商加入这一市场，中国的数字电视频道市场快速升温。

　　据书画频道负责人王平介绍，数字电视市场在国外已经比较成熟。但是在我国，此前较长一段时期仍然处于一种摸索阶段。他分析说，造成这种局面，既有政策层面的因素，也有市场的原因。政策方面，广播电视作为一项特殊的产业，目前国家对投资者有着谨慎的限制性规定，形成了数字电视的节目集成、制作运营的进入门槛比较高。

　　而在市场方面，一是面临着有线电视数字化整体转化的困难。要推广数字电视，必须增加数字电视的用户，而在数字电视的行业标准还没有完全制定推行的情况下，目前的解决办法就是大量的赠送机顶盒，动则数十万上百万用户配备机顶盒，需要大量资金，非某一家运营商所能承受。二是频道内容的选择需要有眼光独到、实力不俗的投资者，曲高难免和寡。由于参与者还不多，数字电视节目内容相对匮乏，在制作方面的投入不够也影响了节目内容的吸引力。

　　王平指出，数字电视市场商机巨大，但是要想把数字电视变成一个成熟的商业市场，还需要迈过三道必经之“坎”。

　　首先要进一步提升节目内容吸引力，突出互动参与。目前全国许多电视台开播了数字电视节目，如中央电视台的足球、电视剧场、音乐时尚，北京广播影视集团的车迷、考试在线、亲亲宝贝、四海钓鱼，上海电视台的全纪实、动漫秀场等。但据记者了解，不少用户抱怨节目内容吸引力不强，虽然有了针对不同用户群体的节目，但缺乏参与互动。

　　数字电视时代更强调的是“内容为王”，数字电视成败关键在于内容而非技术。数字电视频道拟从两个方面突破：一是节目内容要突出个性。既能满足普通观众的求知，又能满足专业人士之间进行探讨，还要满足商界人士对市场资讯的需求。二是界面模式要突出互动参与。目前正在播出的数字节目大多数还停留在传统节目的思维水平，用户的选择性不大，更谈不上互动、参与。但某些频道拟通过运用电话、网络等通讯方式参与点播，实现消费者与频道的互动。

　　另外，破解“是先鸡生蛋还是先蛋生鸡”的窘境。许多商家都看好数字电视发展所带来的商机。然而实际的发展却并不是一帆风顺。要想让老百姓心甘情愿从口袋里掏钱，就得提供有吸引力的内容。而高质量的内容需要高投入。作为商家，在没有看到用户形成规模效应以前，在内容投资上必然小心谨慎。缺乏有吸引力的内容又影响到模拟向数字的转化以及用户的普及。

　　因此，目前大多数商家还处于观望等待阶段，因市场未启动而不肯前期投入，数字电视产业发展正面临着“是先鸡生蛋还是先蛋生鸡”的窘境。但无论先鸡生蛋还是先蛋生鸡，最终的前景是清晰的。数字电视将改变我国电视媒体长期依赖广告的单一赢利模式，促进我国电视业制播分离体系的进一步建立。

　　从本质上看，数字电视既是与市场法则一致的，也是与受众的利益一致的。不容回避，时至今日，中国人付费看电视的观念仍然不强。这与国人的整体收入水平有关。但是，也应当看到，随着更多的数字电视节目制作商、运营商“试水”数字电视市场，和城镇居民消费观念和消费能力的提升，相信中国的数字电视一定会“直挂云帆济沧海”。