广东电视市场出现大变局！连续20多年香港电视对广州乃至广东收视市场垄断的局面被打破，广东省级的广电传媒集团———南方传媒集团频道成为主导收视的“龙头老大”，该集团总资产、净资产、总收入等连续7年居全国省、市广电系统之首！这是记者昨天从广东南方传媒集团获悉的。

    电视广播纷纷改写历史

    广东经济发达，市场容量巨大，一直是各路电视频道必争之地，而长期以来，香港电视占有较大的市场份额。不过，这一状况在去年被改写。根据尼尔森公司统计，2006年上半年境内电视收视市场份额在广州地区从1999年的27.5%上升到64%，境外电视的收视份额则从1999年的72.5%下降到36%；据央视索福瑞公司调查显示，2006年上半年在全省地区境内电视频道收视市场份额比例由2003年的63.71%上升为76.86%，境外电视频道收视市场份额由2003年的36.29%下降为23.13％。在广东全省（城市+农村），南方传媒集团全省收视份额49.4%，香港两台收视份额不到10%。

    在广播收听市场，今年上半年多项调查也显示，广东电台在广州乃至全省的收听水平继续呈现上升态势，在广播收听市场继续处于主导地位。

    近日，有关负责人道出了“改写历史”的原因：除集团化改革目标明确、投入加大以及集团联合发展、联合经营的优势外，坚持以内容为主，以网络为本，是在竞争激烈的广东广电市场“拔尖”的重要因素。比如，广东电视台珠江频道高举“本土化”的大旗，民生新闻栏目《今日关注》今年3月1日改版后收视节节攀升；南方电视台各频道着力打造原创性的、具有自主创新品牌的自办栏目、培育品牌主持人，出现多个响当当的节目；广东电台的《民声热线》敢于直视解决群众关注热点，并从广播延伸到电视，叫好又叫座……

    省市县三级广电齐头发展

    有意思的是，面对境外媒体的激烈竞争，除省一级外，广东各地市的“地方军”也在迅速崛起。据调查，南方传媒集团所属19个地市广播电视台今年上半年市场份额也在不断提升。与去年同期相比，清远、东莞、珠海、江门、汕头、韶关广播电视台的收视升幅均超过了20％，其中，清远台升幅高达88.89%，东莞台上升了61.32%。

    “联合发展，正是南方传媒集团的突出特点和优势所在”，有关负责人介绍，到目前为止，与集团签订联合发展协议的地市台已有阳江、云浮、潮州、河源、清远、江门、佛山、茂名、汕尾、肇庆、梅州、韶关、揭阳13个地级市台。已签署联合经营协议的有清远、阳江、云浮、河源、茂名、汕尾6个地级市台，阳春、罗定、五华、恩平、四会、连州等31个县级台。南方传媒集团的广告资源，涵盖了30多个市、县台共140多个电视频道，385万有线电视用户和2861万人口。

    为了帮助市一级广播电视的事业发展，该集团以省台为龙头，以业务为纽带，先后投入5000多万元大力支持市县广电事业，提高自办频道的自身“造血”能力，大大提升了地市台的节目质量和收视份额，阳江、清远、河源、潮州等地市台自办频道收视多个月超过境外频道。

    目前，广东全省广电总资产、净资产、总收入、广告收入、有线电视用户连续7年位居全国省、市广电系统之首。据广播影视行业统计半年报：2006年上半年全集团经营实际创收27.4亿元，比去年同期增长15%；广告收入16.5亿元，比去年同期增长19%；集团本部经营总收入10.4亿元，比去年同期增长20%；广告总收入8.2亿元，比去年同期增长16%。另据世界品牌实验室发布的2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，广东电视台以37.5亿元的品牌价值位列168位，比去年上升3位，在电视传媒品牌中名列第5位。