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立足市场 东方CJ不惧怕电视导购“新政”
2006年7月28日 9:5  来源:每日经济新闻

  电视购物作为一种新的购物模式早已被人们接受,但各类电视购物节目密集地“狂轰滥炸”难免让消费者产生视觉“疲劳”。近日从上海东方希杰商务有限公司了解到,由于一直追求产品的差异化,这家公司已在上海400万有线电视用户中占据了50万户的市场份额。
 
  据东方购物金兴守总经理介绍,公司商品主要定位于中高档,均为有一定知名度企业的正规商品。其中以数码产品居多,占了45%,另一热卖品类为占25%-30%的生活厨房用品。同时,公司也在不断拓展新的产品领域,如剧院票务、旅游、汽车推介等非传统零售类商品逐渐走入家庭购物。今年6月,东方购物更是与太平人寿上海分公司签署协议,就保险产品代理正式展开战略合作,自此共同开发新的保险市场。

  和一般的广告式电视导购不同,东方购物每晚八点至次日凌晨一点连续五小时播出,使其有更多的时间介绍每一件产品。除了电视购物外,公司还迎合不同年龄层推出了网上业务,并向有需要的老顾客发送商品目录,自2005年1月起已发行了十期,每期发行量达20万份。据金兴守透露,东方购物将于2006年8月1日起,与中国银行、浦东发展银行、招商银行和建设银行合作推出无息分期付款业务,由公司承担利息和手续费,此举无疑对客户颇具吸引力。

  近日,国家广电总局的一纸通知在电视购物界引起巨大震动,宣自8月1日起,暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等电视购物赖以王牌的节目。对此,金兴守坚信不会对东方购物带来不利影响,两年来的品牌树立足以让顾客明白东方购物截然不同的商品定位。相反,金兴守认为广电总局的这一决定“恰是时候”,为中国电视购物的健康化发展提供了一个良机。

  10大电视购物商发布联合自律“宣言”

  针对国家广电总局和国家工商局联合下发的五类电视购物广告的“封杀令”,昨天,括中央电视台中视电视购物公司在内的10家电视购物商首次结成电视同盟,示自即日起,严格按规定停止相关产品广告的播放,进行清查整改工作。

  据了解,联合发倡议书的10家电视购物商有中视电视购物有限公司、北京BTV电视购物、快乐购物有限责任公司、河南欢腾购物电视传媒有限公司、陕西电视购物频道、山东齐鲁电视台营销中心、内蒙古电视购物公司、辽宁帝巍商贸发展有限公司、广东人民广播电台开心购物和武汉广通电视购物中心。

  倡议书表示,将严格按照国家标准审查产品质量和广告内容,确保产品质量与品质,科学合理制定商品价格,保障成功配送和售后服务;坚持正确舆论导向,传播科学文化知识,倡导健康消费理念,提高购物节目质量;以优质服务为商家企业建造全新的流通渠道;提倡互利合作,反对恶性竞争;规范行业准则,杜绝扰乱市场秩序的违规行为。

 

 
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