广电首页 | 产品超市 | 技术天地 | 热点专题 | 慧聪访谈 | 广电人物 | 会展 | 政策| 直播| 网站地图
数字电视 | 网络电视 | 手机电视 | 有线电视 | 制作播控 | 摄录编 | 电缆光缆 | 村村通 | 广电视听
慧聪网首页 > 广电行业 > 行业资讯 > 国内资讯
行业搜索
[观察]重庆动漫业受困五大瓶颈
2006年7月28日 8:40  来源:重庆晚报  作者:万里 陈林/文 毕克勤/图

  近期关于“关注重庆民营文化企业·动漫篇”系列报道,引起业界强烈关注,不少本土动漫人致电本报,对行业面临的发展瓶颈提出自己的看法,归纳起来有五个方面:人才师资、资金、营销渠道、衍生产品和产业规划。

瓶颈一:人才师资都缺

  “我们现在最愁的不是业务而是人,计划上马的动画片,仅一集的制作人数就需要75人,而公司现在总共才40人。”面对送上门的业务,意动影像老板侯明却显得力不从心。然而,这只是重庆动漫业人才匮乏的缩影,目前,括享弘、动梦、互博等本土动漫公司都面临同样问题。 
 

  重庆动漫人才缺到何种程度?据了解,美院、重邮、龙门浩等学校动漫专业的毕业生已供不应求,不少学生还没毕业就被预订,而美院不少学生一边读书,一边被动漫公司请去打工。为解燃眉之急,不少公司动用各种关系,到上海、深圳等挖人。

  人才俏不俏,看工资便知道。目前,普通动漫人才月均收入在2000-4000元;高级人才月薪数十万元,上月有公司为招虚拟仿真设计人才,开出了10万元、20万元和50万元不等的高薪,但都没人接招。

  重庆动漫人才缺口有多大?各方说法不一,有说1000人,也有说3000人,总之就是稀缺。

  不仅人才缺,师资更缺。市内学校开办动漫专业是在近两三年,且多数是美术老师转行而来,几乎无从业经验,一些高校毕业生甚至直接留校就任教。

  “学校教学与实际有些脱钩,应届毕业生得重新培训。”意动影像侯明感叹。据悉,本土规模稍大的公司,多采用自己培训人才的做法。瓶颈二:资金难靠银行

  重庆现有的动漫公司,除了有重视传媒背景的视美外,多是小老板单枪匹马一步步做大的。因此处于起步阶段的重庆动漫人,资金的重要性可想而知。用业内的话说:没500万元玩不起动漫。

  互博近日接到韩国上百万美元的大单,但老总杨舸却为钱发愁。因为按合同,他得投入200多万美元,为此,他马不停蹄地在杭州、深圳和重庆之间来回奔波融资,仅差旅费就花了五六万元。他称,已有公司示了兴趣,但还没到投钱的地步。

  此前,动梦科技姜维也为钱而愁,好在有朋友资助,公司才暂时走上正轨。

  为何不找银行融资?这些企业都表示,贷款难。“动漫企业规模较小,现有的资产条件申请贷款有难度,所以只得向房地产等寻求合作。”互博称。

  好在,融资难引起了政府重视——作为试点,市信产局与南岸区签署协议支持动漫企业发展。据市信产局介绍,优惠政策体现在政策、资金、税收、项目专项资金申请等方面。

  有企业表示,政府重视当然好,但我们更需要的是资金扶持,如无息或低息贷款,以及发行支持,如电视台提供更多播放机会等。瓶颈三:衍生产品刚起步

  动漫行业的盈利模式是什么?据了解,国外的卡通片几乎都采取免费送播,而赚钱的渠道来自以卡通形象为代表的儿童玩具服装、图书、主题公园等衍生产品。国内包括重庆的企业,多数也都将盈利点放在衍生产品上。

  “电视台虽会付点播放费,但这些钱只够成本,真正赚钱的还要靠衍生产品。”动梦称。互博则表示,电视台的播放费只有几百元/集,甚至没钱,与上万元/集的制作成本相差甚远,虽然也有电视台会以广告时段置换,但收益很低。

  因此本土动漫企业把宝押在衍生产品上。意动、动梦、视美等纷纷推出衍生产品计划,但真正面市的却只有享弘一家——已将乐乐熊做成服装和玩具,并以加盟形式推广。

  享弘称,生产衍生产品不难,关键是市场推广。享弘的经验是:对衍生产品推广不能急于求成,必须得花三四年的时间来培育市场。瓶颈四:呼唤产业规划

  “从80年代中后期开始,深圳已成为世界动漫加工制作基地,当地的动漫政策和产业规划很明确,因此在寻求融资时,几家深圳企业最早表示了兴趣,但他们却迟迟未下决断。原因就是觉得我市的动漫产业规划和政策不够明朗。”互博称。

  采访中,动梦也说到同样问题。据称,该公司到杭州、深圳考察时发现,当地政策和规划对企业发展有强力推动作用,因此“杭州和深圳的动漫基地里,一幢楼里的动漫公司数量比我市全部还多”。意动也表示,以前考察,看到外地规划的动漫产业园内,公司不仅有厂房,甚至还有篮球场、足球场等自己的运动场地。与我市多数公司狭小的办公环境形成鲜明对比。

  面对企业的呼吁,市信息产业局表示,虽然我市目前暂未出台产业规划,但已在筹划中,包括正在规划的50个创意产业基地等。相信这些问题不久就能解决。瓶颈五:推广渠道单一

  本土动漫企业不乏好创意和产品,但如何推广,令人头疼。

  采访中,包括动梦、意动等公司表示,作品完成后,就是联系电视台。在他们看来,电视台是最好的推广渠道和平台,至于进军电影市场则是资金等条件成熟后的事。

  但让人意外的是,超过一半的受访企业竟然不知如何与电视台打交道。不少企业表示,主要精力放在创作上,等作品有了眉目,再找朋友和政府帮忙联系电视台。

  这或多或少说明我市动漫业面临销售渠道单一的窘境。对此,业内建议,企业除了紧盯电视台,不妨尝试与广告公司接触,同时重视网络这个廉价的推广平台。

  首先,重庆市动漫企业创始人,多是美术专业出身,做专业是把好手,但做市场可能欠缺。而专业广告公司熟悉市场运作,正好弥补不足。

  再说网络,《一个馒头引发的血案》、网络红人香香、《猪之歌》等作品和人物的崛起,说明网络对打开产品知名度作用不容小觑,更重要的是这种渠道很适合动漫作品传播,而且推广费用比电视台和电影低得多。重金引进动漫人才

  重庆将面向全球重金引进动漫中、高级人才,凡属领军人物级别的动漫人才来渝投资、发展,可享受一次性补贴30万元的待遇。昨日,市信息产业局总工程师赵刚介绍,根据市政府最近通过的《重庆市引进软件中高级人才的优惠政策规定》,今后,软件中、高级人才来渝,将享受岗位津贴、专项奖励等10项优惠政策。

  “十一五”期间,重庆市将大力发展包括动漫在内的软件产业,但中、高级人才匮乏却成为行业软肋。据统计,全市168家软件企业中,获得认定的软件从业人员仅1万余人,其中软件中、高级人才和技能型、应用型技术人才缺乏。

  赵刚介绍,为来渝发展的人才提供的10项优惠政策包括:安家补助、岗位津贴、专项奖励、科研资助、子女入学便利等。其中,专项奖励是新增内容,我市将设立软件高级人才专项奖励,专门奖励对所在企业贡献突出、作出较好业绩的软件人才。

  据悉,四类人才可享受一次性补贴。其中,享受30万元一次性补贴的软件人才包括两院院士,在国外及境外著名高校和科研院所以及世界500强企业中的软件高级研发人员。国内外知名专家、学者,博士生导师,博士生、硕士生则可获得3-15万元不等的补助。

  另外,如果软件企业建立博士后科研工作站,博士后研究人员在站两年期间,市政府每人每年将给予3万元的项目启动补贴。

链接   动漫产品大观

  动画片:动漫产业的雏形,至今仍是不少人对动漫一词认识的全部。从国外的猫和老鼠、机器猫、变形金刚,到国产的葫芦兄弟和黑猫警长,以及本土的乐乐熊和麻辣小冤家,未看过动画片的人屈指可数。从诞生至今,电视一直是动画片展示的主要平台。上世纪九十年代,随着狮子王、玩具总动员等一批国外动画电影在国内热销,动辄千万投入的大制作动画片陆续被搬上银幕。为此,意动影像正筹划本土第一部原创动画电影。

  商业动漫:动漫公司找快钱的最佳渠道。房地产、医药、水电工程、电视广告……出于宣传的需要,如今商业动漫制作市场前景看好。不过,正如本土企业说的那样,由于这种业务基本是完成客户的规定动作,因此企业创作动力不足。

  衍生产品:这是动漫产业的主要盈利模式。当动漫形象具有一定知名度后,企业便会考虑以加盟或自营方式,开发该形象的相关产业,包括服装、鞋帽、图书、玩具等,待资金充足,再上马主题乐园等大项目。

  手机动漫:这是继衍生产品后,动漫业又一个有“钱”途的产品,包括手机图片、手机游戏、手机电影等。业内认为,手机动漫是继短信和彩铃后,手机增值业务的又一个潜力股,未来一两年内产值将达600亿元。

  Flash动画:年初网上炒得沸沸扬扬的《一个馒头引发的血案》仍让不少网民记忆犹新,其中就使用了不少Flash技术。经过三四年发展,Flash动画依靠网络已发展成动漫的一个产业,受到年轻人喜爱。内容包括歌曲、电影、游戏等。不过,该模式的盈利前景模糊,多数网站都是将其作为免费产品来吸引人气。

 
 [关键词]:动漫 动漫产业 重庆  发表评论    【推荐】 【打印

相关文章 更多 
·深圳原创“憨八龟”成优秀国产动画片  (7.18 17:50)
·有业无市 卡通形象产业化进程步履蹒跚  (7.14 10:6)
·中国动画产业缺氧贫血 市场资金链面临断裂  (7.10 14:14)
·安徽国际动漫节将在下周7月15日盛大开幕  (7.7 10:45)
·民营动漫公司缺钱成普遍 天天为找钱奔忙  (7.7 9:56)
·文博会上动漫展魅力独具 水平不输国际  (6.19 9:30)
·中日合作动漫研究中心日前在北京设立  (6.16 11:7)
·湖北将投资6-8亿元发展光谷动漫产业园  (6.16 10:59)
·清华同方掀起GPU渲染风暴 助力数字娱乐业  (6.12 11:35)
·2006首届中国(北京)大学生动画节开幕  (5.30 15:6)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
点击排行
·电信法有望年内出台将..
·市场调查表明:数字电..
·重庆有线数字电视整体..
·立足市场 东方CJ不惧..
·广东东莞举行少儿广播..
热点专题
2006因特网与音视频研讨会
NAB2006全美广播电视展
手机电视标准中国再失声
CCBN2006展会·访谈回顾
机顶盒将在2015年退市?
顾问博客
吴会森 王兆春 田世德
吕 品 姚 威 于京伟
周冠霖 张立军 姚 平
龙永庆 孙奉明 马飞虹
广电社区
·百万光电传输采购专场
·接触Apple GarageBand
·广播电视标准及组织大全
·数字电视整体平移问题
·关于数字MMDS系统综述
·地面覆盖的理论与计算
·外国对中国的评论集萃