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分众董事长江南春:遭遇广电总局全面阻击
2006年7月25日 14:11  来源:网易

    在厦门出差期间,发现了分众董事长江南春的两个新“情敌”,已经在当地崭露头角。江南春还会继续垄断国内楼宇广告市场吗?分众的股价还会节节攀升吗?

    国家情敌

    国家广电总局正在成为江南春的国家情敌。在厦门,新出现了一家名为厦门广播电视数字传媒有限公司,专门从事户外移动电视业务。

    厦门移动电视在今年六月一日正式开播。

    目前,厦门移动电视已经安装了近300个接收显示屏,每天覆盖的人流量近35万人次,已经可以在厦门中山路步行街、火车站、机场、轮渡码头、公交候车亭以及银行、医院酒店宾馆、学校、重点楼宇等处收看到,有车一族还可以在车上装载接收设备欣赏,内容括每天更新的最新的新闻资讯和不到20%的广告。

    据知情人士介绍,该公司启动资金为500万元人民币,而年底的广告收入则要达到400万元。

    事实上,广电总局也正在全国范围内向江南春发起挑战。

    东方明珠移动电视是全球第二、中国首家户外数字移动电视新媒体,由上海东方明珠移动电视有限公司全方位运营,2003年1月1日正式开播。

    上海每天乘坐公交车的客流量达720万人次,年客流量达30亿人次。东方明珠副总经理、东方明珠移动多媒体有限公司总经理曹志勇当初接受媒体采访时透露,三年内就可以实现2。5亿元的广告收入。事实上,该公司也已经实现盈利,并已经在广电系统内部传达。

    北京市继上海之后,也于2004年5月28日正式开播公交移动电视。负责经营该业务的公司名为北京移动电视,隶属于北京北广传媒集团。

    根据该公司公的数字,在短短的两年中,北京移动电视的终端数量从只有区区一千多台迅猛发展到将近一万六千台,使北京成为全国乃至全世界移动电视终端数量最多的城市,信号覆盖在北京市六环路以内。

    据北京移动电视公司总经理江洁红对外发的一篇文章估算,在北京,移动电视每天可以影响343万乘车市民。

    同时,移动电视还可以做到在发生突发事件或者政府宣布处于紧急状态、发布紧急命令的时候,可以把政府的声音,及时传到户外处于移动状态的人群中,因此在"疏导人群、指导避险"等城市应急功能方面具有独特作用。

    除了上述三个城市外,广电总局下属的地方广电部门,也已经开始试点准备与江南春争一日之短长。对于江南春来说,有钱如何对抗有势,显然是个问题。

    民间情敌

    如果说江南春擅长谈恋爱,那么在号称全国最适合谈恋爱的大学-厦门大学,恐怕会站出一堆高手来反对。即使是江南春垄断的中国楼宇广告市场,厦门仍然有人站出来表示反对。

    除了厦门移动电视外,江南春的另一位竞争对手来自民间,名字叫做城市T频道,他的投资方是厦门世通华纳公司文化传播有限公司。

    据悉,该公司执行董事兼总经理张乐阳原来从事媒体行业,但是鄢礼华才是真正老总,他是原厦门检察院一位职工,具有深厚的政府资源。

    根据媒体报道的资料显示,世通华纳公司2003年成立的时候,完全是由自然人股东出资组建,注册资金是125万元人民币,到2004年4月份的注册资金已经达到730万元人民币,总资产也从最初的100多万元发展到目前的近2000多万元。

    在去年年初接受《厦门商报》的采访时,张乐阳透露了宏伟的“北伐”目标,“除了厦门700多辆公交车安装了公交移动电视系统外,世通华纳已把这个系统覆盖到武汉、济南和大连三个城市,并准备和成都、西安、宁波等城市合作。”

    世通华纳还有一个融资8000万元的上市计划。不过这一切,还没有来得及完全实现,因为已经有了分众传媒的垄断。

    现在的城市T频道,在厦门已经基本覆盖了公交系统的公交车上的显示屏,保守估计,覆盖已经超过700辆公交车。在写字楼、商场等户外广告显示屏,也有涉足。

    世通华纳移动电视集团(中国)有限公司已经开始将战火烧到北京,根据网上搜索到的一条刚刚发布的招聘启事,该公司总部于2006年5月移师北京,进驻北京朝阳门外大街著名的昆泰国际大厦,已经开始招聘包括财务总监、人力资源总监、节目创意策划总监、广告公司总经理、投资经理等重要岗位。

    无敌分众

    按照今年年初的统计数据,江南春的分众传媒,占据中国楼宇视频广告市场98%的份额,处于绝对垄断地位。

    7月23日,纳斯达克中国概念股里面,分众传媒的市值已经超越百度和网易,坐上了中国海外上市概念股第二把交椅,仅次于从事太阳能生意的无锡尚德的。

    64.65美元的股价,已经比今年一月九日,分众合并聚众消息宣布当日的42.42美元,上涨了52.4%。当然,比起分众传媒在美国纳斯达克上市的17美元的价格,已经暴涨了280%之多。

    在今年年初,分众传媒的商业楼宇联播网已经覆盖中国近75个城市,3万多栋楼宇,以及6万多个液晶显示屏。

    江南春这半年来的主要日程安排,似乎已经不是上市之初拉着记者一边在洗脚房洗脚,一边接受采访,他开始选择在电视台接受采访,包括接受中央电视台、凤凰卫视、第一财经以及很多主流电视台的访谈。

    江南春对于自己在华东师范大学的恋爱史,也津津乐道,乐此不疲的一遍一遍讲述自己如何成功的周旋于几个女孩之间的浪漫故事。

    擅长写诗的江南春口才也十分出色,用一位电视界女孩msn的名字来描述就是:“江南春同学演讲从来不用PPT,将生喷进行到底。”

    不过在大学谈恋爱、竞选学生会主席、以及如今经营户外楼宇广告几乎没有对手的江南春,在此之前,也有过几个强劲的对手,包括上市之前连续进行两次收购的框架传媒。上海框架广告有限公司拥有当时中国最大的社区广告网络。

    当然,江南春真正的对手却是和他经营同样业务的聚众传媒,在竞争最激烈的时候,深圳的一块液晶屏幕,曾经卖出66万元一年的天价。

    不过在资本力量驱使下,在今年年初,分众以现金加股票的方式、总计3.25亿美元的价格收购即将上市的聚众,并一举实现了对国内楼宇广告的垄断。

    三角恋情

    对于户外广告这个美丽的“姑娘”,江南春和广电总局以及一些民间资本,都颇有好感。

    由于是后进者,厦门数字移动电视的广告经营情况,远没有北京和上海那么好,也没有两地那么好的政策支持。厦门的楼宇广告资源和公交广告资源,几乎已经被分众和城市T频道垄断。

    分众在厦门大约有500多块液晶显示屏,而早前的聚众品牌则超过600,所以厦门移动电视的几百块液晶显示屏,在厦门的市场占有额还不到四分之一。

    在厦门,分众还有一招杀手锏,由于是海外上市公司,所以分众有资金,可以对客户支付大笔资金并签订长期合同。按照当地的行情,一般一块屏幕签订合同期限都长达十年甚至十五年,每年至少支付2-3千元人民币的费用。

    厦门移动数字电视,则没有这个优势,他们只能使用自己的公益性质来劝说众多公众资源,加入他们的计划。

    当然,厦门数字移动电视最大的优势在于,可以制作新闻资讯节目,并可以及时发布各种公众信息。这与被规定只能纯粹播放广告、并且播出周期长达一个星期的分众和城市T频道相比,具有相当的优势。

    几乎垄断了公交车的广告资源的城市T频道,游走在违规的边缘。网易商业报道在厦门发现,不具备节目制作权的城市T频道,在播出一些广告信息的同时,还播出一些资讯甚至是电视短片。在517路公交车上,一些动画短剧在短暂的行驶间歇插播。几乎所有安装城市T频道的公交车上,都有广告或者短剧在播出。据一位厦门当地曾经在聚众工作过的人士介绍,城市T频道在当地已经以媒体自居,并播出自己制作的电视剧。

    一位厦门工作多年的老广电告诉网易商业报道,按照我国的规定,没有《广播电视节目制作经营许可证》的公司,就没有制作经营广播电视节目的资格,更没有制作新闻的资格。广电总局负责发放《广播电视节目制作经营许可证》,并审查内容。

    不过当地广电部门显然没有帮助厦门数字移动电视,规范并执行这一规定。

    

 
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