广电首页 | 产品超市 | 技术天地 | 热点专题 | 慧聪访谈 | 广电人物 | 会展 | 政策| 直播| 网站地图
数字电视 | 网络电视 | 手机电视 | 有线电视 | 制作播控 | 摄录编 | 电缆光缆 | 村村通 | 广电视听
慧聪网首页 > 广电行业 > 行业资讯 > 传媒动态
行业搜索
营销手段再翻新 美国电视台鸡蛋上做广告
2006年7月20日 9:55  来源:广州日报

美国电视台鸡蛋上做广告

美国电视台鸡蛋上做广告

点击此处查看全部新闻图片

    为了推销自己的节目、吸引观众眼球,美国各个电视台的营销手段层出不穷。近日,哥伦比亚广播公司(CBS)宣,该公司从今年秋季开始将在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。这些鸡蛋将从超市里走进美国千家万户,从而帮助CBS深入观众内心,让观众对CBS留下深刻印象。

  蛋广告计划

  据美国媒体报道,这一活动被称为“蛋广告计划”。这批鸡蛋将在今年9月上市,那时正是秋季电视收视的黄金季节。

  为吸引早餐吃鸡蛋的人,CBS为很多栏目准备了许多吸引眼球的短语,例如,“犯罪现场调查:在CBS参与破案”、“令人惊叹的比赛:在CBS争夺胜利”、“课堂:CBS的一流喜剧片”以及“鲨鱼:经久不衰的戏剧”。此外,“付出欢笑”、“搞怪天地”这些标语也随时可见,用来帮助观众在2006年到2007年轻松决定周一晚上该看什么电视节目。

  亲近观众

  鸡蛋攻势只是CBS广告战略的一个组成部分,用该公司自己的话来说就是该计划的主要用意在于“主动走出家门亲近观众”。CBS市场营销部总裁乔治·施威策对记者示:“这种方式可以出其不意地深入到人们的内心。它不仅仅把信息带到观众家里,甚至是到了他们的餐桌上。”

  “我们的市场营销部门策划了这个活动并将在黄金时段进行这项宣传,这是之前从未有过的。”来自CBS公司的克里斯·恩德介绍说。

  CBS是第一家使用在鸡蛋上激光刻字这项技术的公司,它也是今年秋季唯一一家有权使用该技术的公司。这项技术由美国一家名叫“熔蛋”的公司开发,“熔蛋”公司创立于5年前,它的日常业务括产品有效期的雕刻业务。在这次活动中,作为CBS的合作伙伴,“熔蛋”公司将负责在鸡蛋上雕刻产地以及日期等信息。

  竞争激烈

  近年来,美国各大电视台竞争激烈,它们在广告宣传方面可谓绞尽脑汁。例如,美国广播公司在干洗袋上印刷了《疯狂主妇》的宣传语。

  在过去4年中,CBS在冬季春季电视季里一直是收视率最高的电视台,但它仍热衷于别出心裁的推广计划,试图通过不同寻常的手段推广节目,而不是只局限于互联网、广告牌电视广告、纸质媒体等。

  CBS无数黄金时段的热门电视节目已经证明了这家公司有着持久的活力,该公司是美国一家重要的广播电视网。在有线电视网兴起之前,CBS是美国主宰美国国内市场的三大广播网络之一。1951年10月17日,CBS展示了它的眼睛标志,当年10月20日首次在广播中使用。这个眼睛图标已经成为CBS的象征,50多年来从未改变过。CBS也是三大广播公司中第二个采用彩色电视信号播放的,大多数电视网在1965年秋天才完成转换。

 
 [关键词]:电视台 电视节目 广告  发表评论    【推荐】 【打印

相关文章 更多 
·中国人海外收购电视台--阿里巴巴商务卫视  (7.18 11:29)
·媒体携手互协作 华语电视台谋求资源共享  (6.29 9:10)
·六国电视台合摄系列片《澜沧江-湄公河》  (6.9 9:34)
·调查:国家电视台媒体信任度最高博客最低  (5.9 8:39)
·海口、黑龙江台电视春节晚会进行现场录制  (1.13 8:52)
·海口、黑龙江两家电视台联手录制春节晚会  (12.19 9:1)
·德国国家电视台:中国电视节目缺乏知识性  (10.25 9:58)
·新闻集团可能出售美国次级市场电视台  (9.20 8:37)
·中央电视台《梦想中国》组委会的郑重声明  (9.9 16:24)
·新闻集团人事震荡 福克斯电视台迎掌门人  (8.17 9:7)
我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名

文字广告
点击排行
·广州试点数字电视整体..
·工商提醒用户:数字电..
·丰胸减肥广告被叫停 暗..
·广电总局领导高度评价..
·藏汉广播电视节目译制..
·竞争加剧 美国媒体巨头..
·美国麒麟电视推粤语频..
·鄂伦春人民广播电台节..
热点专题
2006因特网与音视频研讨会
NAB2006全美广播电视展
手机电视标准中国再失声
CCBN2006展会·访谈回顾
机顶盒将在2015年退市?
顾问博客
吴会森 王兆春 田世德
吕 品 姚 威 于京伟
周冠霖 张立军 姚 平
龙永庆 孙奉明 马飞虹
广电社区
·百万光电传输采购专场
·接触Apple GarageBand
·广播电视标准及组织大全
·数字电视整体平移问题
·关于数字MMDS系统综述
·地面覆盖的理论与计算
·外国对中国的评论集萃