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丰胸减肥广告被叫停 暗藏625亿资金链
2006年7月20日 8:46  来源:京报网-北京现代商报  作者:者婧 肖玮

    对于药企来说,曾为其带来巨额利润的“名人广告”今后将成为一块不可轻易涉猎的禁地。昨天,国家工商总局发出整顿决定,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。

    国家工商总局发出通知,要求各地工商部门根据全国整规办出台的《2006年整顿和规范市场经济秩序工作要点》要求,下半年集中整治虚假违法药品、保健食品广告。与此同时,工商总局还联合国家广播电影电视总局发出另一项“关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知”,叫停一切“名人广告”。

    国家工商总局示,近来,一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中,隐含保证治愈内容,夸大诊疗效果,利用专家、患者名义做证明,误导患者;一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能,特别是一些丰胸、减肥产品,以消费者使用产品前后形象做对比,使用不科学地表示功效的断言,保证使用效果。

    因此国家工商总局决定,今后医疗资讯服务节目中以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座的,不得在此类节目中宣传治愈率、有效率;不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法;不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容。

    业内人士表示,此次国家工商总局重拳出击治理的仍是几经“变身”的众医疗、医药、保健品广告。这些市面上可观、可听、可看的医疗广告,已经集体进入了一个“明星营销时代”。他们大多聘请一些知名主持人、明星代言人在各大卫视空投广告,制造一种高关注度、极其抢手的氛围,然后以天价和名人的信誉度来招揽客源。此前,有很多医药企业采取过这种方式,一些产品也取得过一定的成功,如早期的V26减肥沙淇、太极集团的曲美等,成功的营销手段加上名人效应使企业赚得盆满钵溢。

    有数据表明,我国一年的减肥产品资金投入就达625亿元人民币,而其他国家在减肥类产品的投入总规模仅为80多亿元人民币。围绕着中国巨大的减肥产业,企业与消费者、医院、保险公司等关系已经形成一个隐形的资金链条。

    有关专家认为,虚假广告不仅伤害了大量的消费者,甚至对整个国民经济都带来了巨大损害。以减肥产品为例,国家卫生部曾全国通缉过多款致病或者致死的减肥保健品,但消费者因使用这类药品出现不良反应的案例极其频繁,受到伤害的消费者不仅要花费大笔医药费,有的甚至由于药品的副作用导致失去工作能力。

    有关专家十分痛心地表示,纠结在虚假广告链条中的消费者与药品以及金钱之间的关系,实则已演变成为了一种阻碍国民经济正常有序发展的恶性循环

处罚不配套禁令难显效

    对于国家工商总局的这一举措,中国医药商业协会副会长朱长浩昨天在接受记者采访时明确表示:违规广告“难停”。他认为,目前很多广告都存在名人出场误导消费的场面。此前国家工商总局也曾对违规医药、医疗广告提出过“叫停”,但时至今日仍有无数违规广告出现在我们身边。由于一个政策出台后,国家对其相应的处罚措施没有跟上,或者处罚相对较轻,因此并没有对其构成“威胁”。复星医药总裁助理陶朝辉表示,这一广告规定对于OTC药企还是很严格的,这样可能导致药企在宣传中不能明确表达药品功效,转而使用一些较为隐晦的方式,更有可能误导患者。并且也在一定程度上不利于自主药品品牌的建立,也让本就盈利艰难的药企更难获得效益。
 
广告公司:短暂叫停不会造成影响

    “这个通知对于整个行业的规范发展、对于建立消费者对于电视购物行业的信心,以及电视购物公司的健康发展都有很好的作用。”国内最大的电视购物公司橡果国际的新闻发言人蒋宇飞在接受记者采访时表示,“我们将立即停止姗拉娜和两部委通知中相关产品广告在电视购物时段中的播放,并严格按照通知要求对我们销售的所有产品及其广告进行清理和规范。”蒋宇飞表示,由于橡果国际的电视广告业务大多为数码、家电电子类产品为主,所以在这次整顿中受影响并不大。

    据介绍,橡果国际旗下共有几十种产品,其中最主要的是好记星、商务通隐形手机等电子和家电产品,与此次通知相关的产品,其销售额不到总销售额的10%,并且由于采取了独特的“电视购物直销+地面渠道分销”的模式,橡果国际的地面渠道销售额已经远远超过电视购物的销售额。“此次通知对橡果国际的影响将不会太大。”蒋宇飞说。(信报记者 王小鸥)

业内人士:电视购物面临致命打击

    昨天,记者拨通了一家销售所谓用抖动方式进行减肥的“减肥仪”的公司,接电话的小姐表示,公司高层正在紧急召开会议商量对策,“影响太大了,公司同事都很担心,不知道将来怎么办!”随后,记者又拨通国内主营丰胸产品的某电视购物公司老总的电话,接电话的秘书告诉记者,老总正在开会。截至发稿前,记者又拨打了好几次电话,但得到的都是同样的答复,最后一次甚至没有人接。

    记者了解到,早在10天前广电总局的调研会上就这些广告进行调研时,大部分企业都表示这是好事。据介绍,全国有400多家电视购物公司,其中有15%的公司是以丰胸、减肥广告为主。“这个通知对他们可谓是致命性的打击,但是严厉的监管将给电视购物行业带来新生,”一位业内人士指出,“经过此次整治,国内电视购物行业也许就此走上健康发展的道路,诚信、有实力的一批公司,将成为未来最大的受益者。”(信报记者 王小鸥)

    相关链接:广电总局要求暂停丰胸减肥等电视购物节目

 
 [关键词]:广播电视 电视购物 广告  发表评论    【推荐】 【打印

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