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PK在即 数字电视市场将迎来“井喷”时代
2006年7月18日 17:28  来源:慧聪网广电行业频道

    数字电视PK传统电视

    数字电视市场将迎来“井喷”时代

    一如渐渐升温的夏日,此前“雾里看花”的数字电视市场今年再度悄然升温。先是国家广播电影电视总局出台多项利好政策力推机顶盒,扩大数字电视用户数量,为数字电视市场预热。与此同时,国家相关部门进一步制定相关和公布数字电视的产业标准,开放有线数字节目集成、制作运营商的进入门槛,共同做大数字电视“大蛋糕”。种种迹象表明,随着此次书画频道的开播,日渐升温的数字电视市场有可能因此迎来“井喷”的大好形势。

    数字电视市场蕴涵万亿元“金矿”

    数字电视市场蕴涵的“金矿”到底有多大?其潜在市场毋庸置疑。

    业内人士表示,彩电从模拟电视向数字高清电视的替换可能会给人们生活带来诸多明显的变化:数字电视内容产业将发生改变,数字电视产业发展还将带动服务行业、文化产业的发展,最重要的是,数字电视将引发IT产业的变化,由于数字电视的运营,让彩电厂家找到了新的发展平台。数字电视不仅给家电企业带来了潜在的市场,其拉动的相关产业及衍生产品的市场价值更加无法估量,并给投资者提供了各种商机。据权威部门测算,我国数字电视未来市场将创造一个上万亿元的“超大金矿”。而数字电视书画频道市场将是这一“超大金矿”中的“纯金矿”。

    据书画频道负责人王平分析,数字电视大势所趋,是世界电视业的发展方向,更是中国电视的最终发展方向。因为中国拥有世界上最大的收视人群,电视机达到3亿多台,有线用户近1亿户。未来几年数字电视业务将是我国广电事业和产业发展的重点。随着数字化、网络化的发展,3年内数字电视用户可达到3000万左右。按照国家“十五规划”和国家广电总局的统一部署,到2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出,普及数字电视,依托数字电视技术的书画频道电视业务将有着广大的发展空间。

    “付事实上,数字电视频道对于市场的专业精准细分正越来越受到消费者的

    青睐。据悉,目前全国共有数十个数字电视频道为广大电视观众提供服务。随着近年国家政策逐步的开放,越来越多的内容提供商和运营商加入这一市场,中国的数字电视频道市场快速升温。广电总局副局长张海涛日前透露:深圳、杭州、青岛等城市已经完成了整体转换,还有一些城市,如大连、太原、佛山等2006年也可以完成城区的整体转换。目前全国已有41个城市和省区启动了有线电视数字化的整体转换。

    如果说,2003年是中国数字电视频道的试水元年,那么,2004年、2005年就是中国数字电视市场风起云涌的两年,2006年则是中国数字电视市场高速发展的嘉年华。

    书画频道烧热数字电视市场

    2006年7月18日,国内又一家数字电视频道——书画频道在北京横空出世。不同的是,这是我国唯一一家专门从事书画艺术的专业电视频道。业内人士认为,书画频道的开播将为日渐升温的数字电视市场带来前所未有的生机。

    相关调查显示,我国书画爱好者群众基础广泛,有数亿人之多。学龄儿童以上群体均可成为书画频道的潜在观众。另有数据统计,2004年全国书画市场成交额高达96亿元,其中书画拍卖市场成交金额约为48亿元,而2004年同比2004年增幅为200%多。一项不完全统计资料显示,目前我国艺术品收藏投资者人数已超过7000万人,占全国人口的6‰,艺术品的年交易额在300亿元左右。

    但如此庞大的潜在市场却没有一家专业的电视频道用以满足人们日益增长的需求。书画频道负责人王平表示,开发书画频道不仅是庞大的潜在商业市场的需要,更重要的,这是弘扬国粹、服务民众,引领国民分享经济发展成果,体验经济新生活的千秋功业。

    调王平表示,书画频道有信心给观众提供他们喜欢的节目,书画频道可以在全国范围内实现全天24小时不间断播出。书画频道的适时推出将促使数字电视业务进一步升温,并向专业纵深方向发展。

    据书画频道负责人王平介绍,数字电视市场在国外已经比较成熟。但是在我国,此前较长一段时期仍然处于一种摸索阶段。他分析说,造成这种局面,既有政策层面的因素,也有市场的原因。政策方面,广播电视作为一项特殊的产业,目前国家对投资者有着谨慎的限制性规定,形成了数字电视的节目集成、制作运营的进入门槛比较高。而在市场方面,一是面临着有线电视数字化整体转化的困难。要推广数字电视,必须增加数字电视的用户,而在数字电视的行业标准还没有完全制定推行的情况下,目前的解决办法就是大量的赠送机顶盒,动则数十万上百万用户配备机顶盒,需要大量资金,非某一家运营商所能承受。二是频道内容的选择需要有眼光独到、实力不俗的投资者,曲高难免和寡。由于参与者还不多,数字电视节目内容相对匮乏,在制作方面的投入不够也影响了节目内容的吸引力。书画频道的推出希望能从节目的内容和形式上都有一个明显的突破。

    首先,书画频道定位趋于高端。书画频道以弘扬书画艺术、推动书画艺术普及、打造书画艺术平台和发掘书画艺术瑰宝为出发点,旨在传播健康高雅的先进文化,打造富有人文内涵的专业频道概念。书画频道汇聚中外书法绘画文化精华,通过最大限度地整合国内外资源,努力为书画爱好者提供最具专业性、贴近性的服务,既能达到让书画爱好者养心益智的目的,又能构建一个向全社会书画爱好者提供终身学习服务和书画贸易交流的最佳平台。

    其次,书画频道涵盖范围广泛。书画频道节目横跨资讯、专题、教学、鉴赏、访谈、直播、纪录片和特别节目等八大类二十四个栏目,包括书画新闻资讯、培训、拍卖、收藏、赏析等实用信息,书画人生、收藏故事等人文节目,也包括为了配合频道的大型活动进行全方面宣传报道而推出的特别节目《色彩中国》。

    再次,书画频道实现平台互动。和传统电视频道的被动接收相比,数字书画频道更多地强调互动的功能,以满足消费者的个性化需求为目的,频道可以根据消费者的需求而量身定作适应的节目。

    另据了解,书画频道播出平台由中国数字电视“第一频道集成平台”中央数字电视传媒公司播出,中数传媒是由中央电视台投资建设、经国家广播电影电视总局授权的中国数字电视集成运营中心,是我国第一家覆盖全国范围、从事数字频道集成及代理营销业务的运营机构。中央数字电视数字频道的节目信号通过亚洲4号卫星已经进入全国130家省市有线网络,有效覆盖全国有线电视用户6400万户。

    业内人士分析认为,书画频道的强势推动和适时介入将极大地推动数字电视市场的进一步热销。

    数字电视市场需要迈过三道“坎”

    王平指出,数字电视市场商机巨大,但是要想把数字电视变成一个成熟的商业市场,还需要迈过三道必经之“坎”。书画频道谋求在这一难题面前作一次有益的探索,以推动数字电视市场实现跨越。

    ——进一步提升节目内容吸引力,突出互动参与。目前全国许多电视台开播了数字电视节目,如中央电视台的足球、电视剧场、音乐时尚,北京广播影视集团的车迷、考试在线、亲亲宝贝、四海钓鱼,上海电视台的全纪实、动漫秀场等。但据记者了解,不少用户抱怨节目内容吸引力不强,虽然有了针对不同用户群体的节目,但缺乏参与互动。

    对此,王平表示,数字电视时代更强调的是“内容为王”,数字电视成败关键在于内容而非技术。书画频道拟从两个方面突破:一是节目内容要突出个性。既能满足学龄儿童对书画的求知,又能满足专业人士和大师进行探讨,还要满足商界人士对市场资讯的需求。二是界面模式要突出互动参与。目前正在播出的数字节目大多数还停留在传统节目的思维水平,用户的选择性不大,更谈不上互动、参与。书画频道拟通过运用电话、网络等通讯方式参与点播,实现消费者与频道的互动。

    ——破解“是先鸡生蛋还是先蛋生鸡”的窘境。许多商家都看好数字电视发展所带来的商机。然而实际的发展却并不是一帆风顺。要想让老百姓心甘情愿从口袋里掏钱,就得提供有吸引力的内容。而高质量的内容需要高投入;作为商家,在没有看到用户形成规模效应以前,在内容投资上必然小心谨慎。缺乏有吸引力的内容又影响到模拟向数字的转化以及订户的普及。因此,目前大多数商家还处于观望等待阶段,因市场未启动而不肯前期投入,数字电视产业发展正面临着“是先鸡生蛋还是先蛋生鸡”的窘境。王平就此给出解法,无论先鸡生蛋还是先蛋生鸡,最终的前景是清晰的。数字电视将改变我国电视媒体长期依赖广告的单一赢利模式,促进我国电视业制播分离体系的进一步建立,加速我国广电产业化发展的进程。

    从本质上看,数字电视,既是与市场法则一致的,也是与受众的利益一致的。不容回避,时至今日,中国人付费看电视的观念仍然不强。这与国人的整体收入水平有关。但是,也应当看到,随着更多的诸如书画频道的数字电视节目制作商、运营商“试水”数字电视市场,和城镇居民消费观念和消费能力的提升,相信中国的数字电视一定会“直挂云帆济沧海”!

 
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